文｜中国品牌杂志 冯昭

具有42年历史、旗下拥有40多个品牌的韩国衣恋集团，在国内百货商场有着很高的出镜率。然而，近年来旗下品牌屡屡被曝出因产品质量、虚假宣传等问题受到行政处罚的消息。

近期以来，就有两个品牌在中国市场接连受到处罚。

衣念羽绒服以次充好

1月29日，衣恋集团子公司衣念（上海）时装贸易有限公司（以下简称衣念上海）被罚没合计1.57万元。

处罚信息显示，该公司2021年7月委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服，并将其中9件在北京部分百货的专柜进行销售。该批次羽绒服生产成本为75元/件，专柜标价1598元。截至2021年11月3日，这批羽绒服共售出两件，其中一件为抽检售出。

北京市西城区市场监管局认为，上述产品违反了《中华人民共和国质量法》第五十条的规定，衣念上海涉及在产品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好或以不合格产品冒充合格产品，处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元并没收非法财物。

2月10日，衣念上海发布致歉声明，就公司被处罚引发消费者关注深表歉意，称本次被处罚的原因，是ELAND品牌商中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准所致。因该事件让消费者误认为ELAND（衣恋）品牌的加工成本即为商品的总成本，对为此给顾客带来的不便表示歉意，将以最快速度与购买相关商品的顾客积极沟通。

宇旭泳装纤维含量不合格

就在衣念上海发布致歉声明前一天，衣恋集团另一家子公司——宇旭时装（上海）有限公司（以下简称宇旭时装）被上海市闵行区市场监督管理局罚款约1.99万元。

《中国品牌》杂志记者检索天眼查发现，宇旭时装所经营的某批次泳装，因纤维含量项目不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准、地方标准，被上海市闵行区市场监督管理局处没收违法所得830元，并处以罚款19920元，同时责令该公司停止违法行为。

据环球网报道，被查处的20件泳装为宇旭时装委托辽宁兴城市三奇制衣公司生产，批号为ECARB64E51。宇旭时装为每件泳装支付含税价格83元，2021年5月5日交货至宇旭时装。宇旭时装共销售出两件，单价为每件498元，违法所得830元。

2021年7月7日，山西省市场监督管理局委托山西省纤维质量检测中心对EC太原茂业新天地销售的批号为ECARB64E51的宇旭时装泳装予以抽检，检测报告指出抽检产品纤维含量项目不符合“GB/T29862-2013”标准，判定该批商品不合格。

从“梦中情衣”到“中年危机”

衣念上海在致歉声明中称，“会加强内部管理和供应链管理，从商品的出厂到上架进行更严格的管控”。

实际上，此前衣念上海已经多次被罚。2021年初，该公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣，因实际面料和里料均为100%聚酯纤维，并不含羊毛，属于虚假或引人误解的商业宣传，被上海市场监管局处以20万元罚款。

同年2-4月，因涉及在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；对商品性能、功能、产地等表述不准确、不清楚，衣念上海又多次被处罚。

据了解，衣恋集团1994年即进入中国市场，先后引入多个风靡一时的中高端时装品牌，巅峰时期在中国百余座主要城市拥有超过8000家门店，曾是众多80后、90后高攀不起的“梦中情衣”。

然而，近年来衣恋集团却正在遭遇一场“中年危机”：先是在新冠疫情冲击下，销售额首次出现两位数的下滑，关闭了韩国大邱、仁川等地的多家门店，出售20多家门店停车场的十年期经营权；而后旗下品牌在中国市场多次被处罚，标价1500多元、生产成本只有75元的羽绒服，更是令人大跌眼镜。

可见，衣恋集团要做的不仅是内部管理和供应链的管控，还包括对产品质量、品牌信誉的管控。