如果在今天下午打开过斗鱼直播平台，你会发现首先映入你眼帘的并不是你习以为常的电子竞技和美女主播，而是“万科股东大会直播”几个大字。

实际上，从昨天开始就已经风雨欲来，在明确反对万科与深铁的重组后，万科第一大股东宝能要求召开临时股东大会，意欲全面重组万科董事会。6月27日下午14点30分，万科股东大会正式召开，大会设股东问答环节，预计将有股东就万科收购深铁资产预案异议、华润宝能公开反对董事会决议等问题当面质询董事会。

这个在中国商业史上注定会留下关键标签的事件也成为时下最热的直播平台不能放弃的内容。包括通过直播平台，所有的互联网用户都可以第一时间知道这场商战的细节和动向，有网友在直播的弹幕里说，“到处都在直播，连新闻都不用写了。”

“纵使多少儿女情长，注定都是下酒好菜。”单看弹幕，你会觉得这好像是一期互联网综艺，而并非一场将被写进商学院教科书里的里程碑事件。

这次直播也为平台提供更广阔的思路：长久以来，我们都低估了受众对于更严肃内容的饥渴程度，或许这些披着娱乐外衣的严肃内容，会逐步成为用户们的重要需求。

1 “万科是什么？”

这已经不是娱乐直播第一次介入大众社会热点事件。

2016年1月，一起倍受社会关注的案件——快播涉嫌传播淫秽案在北京开审，B站对此次庭审进行了全程直播。在直播当天，大量网民涌入B站，甚至包括不少非B站用户。据统计，高峰期间，有超过100万人同时在线观看直播。

庭审过程中，辩方律师的妙语连珠博得了网友们的阵阵欢呼，这边还在直播，另一边的微博上段子手们已经摩拳擦掌。在直播的弹幕里，各种“快播无罪”、“666666”、“好人一生平安”等言论也伴随着庭审的推进，不断在刷屏。

万科股东大会的直播同样遇到这样的境况。下午16点30左右，当大会逐渐进展到白热化阶段时，斗鱼直播间内已经有近60万网民。围观这些人并不都是房地产界的专业人士或者关心商业的社会精英，更多的和更活跃的是不明真相的“吃瓜群众”，大家刷着弹幕，吐槽发言人士的普通话，聊着有关王石太太的八卦，甚至有人在弹幕里直接提问——“万科是什么？”

的确，快播审判的关注者和那一种情怀的拥有者更加接近互联网基础用户，而今天的万科股东大会则超越了直播用户。但惊心动魄的商业斗争，在网民的强势围观之下，依然正在变成一场“娱乐盛宴”。

实际上，从最初的新闻评论功能开始，互联网传播中天然具有某种消解功能，而直播则将这种能量予以加速和放大，最终将其娱乐化。

这意味着，随着直播平台试图超越美女主播，最容易被大家接受的直播内容也需要有“新一种严肃”：内容本身有一定的严肃性和知识性，但它又必须能够被消解和娱乐，同时也是内容被用户再生产和简单化的过程。

在《三声》之前报道中，可以发现这样的群体正在密集出现。（点击左侧蓝字收看相关报道）

例如，以曾经火爆网络又引发争议的袁腾飞为代表的主播团队“鼹鼠家族”，就是由一批文化界的名人组成，其中更是不乏一些学者、画家。在日常生活里，他们的研究内容时常给普通人以距离感：“我能懂吗”、“好复杂啊”、“肯定很枯燥乏味吧”等观点。

但是借助直播工具，这种严肃感和距离感得以极大消解，用户在直播平台的一堆秀场美女中看到了讲历史的袁腾飞，非但不会产生抵触，反而会产生一种好奇。另外，基于这类知识讲述者对于严肃内容具有简单处理和轻松表达的能力，更加适合直播，也容易成为最早的试水者。

一位观看鼹鼠家族直播的粉丝在袁腾飞的微博下面评价：“太有意思了，和我之前想的完全不一样。”

2 “另一种启蒙”

直播万科商战也意味着某种趋势：直播平台正在更明显地摆脱秀场和猎奇，直播技术的及时性和穿透力在被释放，带动直播内容驱向更为大众所关心的新闻和热点。

在今天下午关于万科股东大会的报道中，诸多新闻客户端也都开启了直播信号——公共话题是大众最大的兴趣热点。出于竞争的需要，直播平台要扩张自己的内容边界，而作为一个传播平台，直播也必须锁定用户的最大好奇心所在。

换句话说，直播平台希望通过直播更为大众和丰富的内容，来改变用户结构，形成稳定和优质的流量。根据《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，中国网民处于低学历的特征，网民的整体结构还有待优化，而内容的升级将会有助于。

可以判断，至少斗鱼TV正是希望能够通过这样的直播内容，让更多原本对直播并不太感兴趣、不了解直播的人，特别是所谓的“精英群体”，能够进入到斗鱼直播当中。

从用户的角度来看，直播平台的定位和作用也在发生着变化。直播作为传播过程中的顶级形态，可以让用户更直接地接触到事件的原貌，从而倍受追捧。但是，传统大众媒介受限于监管、政策等，无法最大限度的满足人们对于直播的需求——尤其是社会热点事件。

在笔者看来，对于社会热点的直播所能带来的另一个好处——对大众的“另一种启蒙”。直播作为一种更容易被大众接受和运用的互联网工具，赋予了这种改变以更多的可能，它同时放大了互联网所具有暴力性和民主性。

正如编剧史航曾对《三声》所言，“也许下一个释迦牟尼出现在直播中呢？”

很多东西的改变并非一朝一夕。也许快播案中，大部分人还是抱着看热闹的心态来围观，但不可否认那样一场直播，在法律知识普及和辩方律师作用方面，对大众所产生的影响都是潜移默化和不可忽视的。

同样，虽然很多用户在直播万科股东大会时仍然一脸茫然，但这场八卦式的围观依然使得更多的、各种各样的网民直接接触到整个进程。相比之前同样尽心动魄的国美商战，对大众而言，直播让万科这场斗争更具有普遍价值。

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