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阿迪达斯取代PUMA赞助意大利男足,三大品牌垄断足坛球衣赞助

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阿迪达斯取代PUMA赞助意大利男足,三大品牌垄断足坛球衣赞助

阿迪达斯开出每年3500万欧元的高价,而PUMA无意为溢价买单。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

当地时间2022年3月10日,据路透社报道,德国运动品牌阿迪达斯宣布与意大利国家足球队达成球衣赞助协议,取代此前的赞助商PUMA。

消息人士透露,新协议将于2023年生效,为期四年,每年价值3500万欧元(约合人民币2.43亿元),涵盖意大利男足、女足、青年队与电竞队等全部范围。

此前,阿迪达斯已与德国、西班牙、阿根廷、比利时、苏格兰、威尔士、阿联酋、匈牙利等二十余支国家队签订球衣供应协议。

PUMA在一份声明中表示,无意为续约合同付出更多金额,“财务状况使意大利国足成为一个糟糕的商业案例,因此我们决定不行使我们的匹配权。”

根据目前协议,PUMA每年需支付约2000万欧元,在阿迪达斯接手前,若意大利队获得2022年卡塔尔世界杯参赛资格,PUMA将在此期间为他们提供球衣。

早在2004年,PUMA便取代Kappa,成为意大利国家队赞助商,至今已有18年。期间,意大利曾在2006年世界杯、2021年欧洲杯登顶。

除了意大利队,PUMA的赞助足迹遍及欧洲、非洲、南美,包括科特迪瓦、埃及、加纳、摩洛哥、塞内加尔、奥地利、捷克、冰岛、以色列、意大利、塞尔维亚、瑞士、巴拉圭、乌拉圭。

通过赞助俱乐部、国家队,品牌们往往寄希望于获得更高商业回报,尤其在“押注”的队伍战绩出色的情况下,品牌曝光与产品销售均有机会收益。

2018年世界杯,进入决赛圈的32个国家队球衣,总共由9个不同的运动品牌赞助。当时,两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头,分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌的PUMA则遭遇滑铁卢,手上仅有2支队伍闯进决赛圈。

2021年欧洲杯24支国家队的球衣,耐克赞助了其中9支,阿迪达斯紧随其后赞助了8支,PUMA赞助4支。此外还有Joma、Jako、Hummel各赞助一支球队。

目前,耐克赞助有巴西、葡萄牙、法国、荷兰、美国、英格兰、尼日利亚、加拿大、卡塔尔、克罗地亚等超过三十支队伍,智利则在2021年夏天因费用纠纷而转投阿迪达斯。

亚洲球队方面,1991年至2014年,阿迪达斯是中国国家足球队的赞助商;2015年至2026年,中国队则由耐克赞助。

日本队自1999年起便由阿迪达斯赞助;耐克对韩国队的赞助则从1996年开始,现有合同将持续至2031年。

自耐克1993年正式进军足球圈开始,阿迪达斯、耐克、PUMA便逐渐形成“三巨头”格局。此后的七届世界杯,阿迪达斯的球队3次登顶,耐克的球队2次登顶,PUMA和Umbro的球队也各有一次冠军收获。

如今看来,阿迪达斯、耐克、PUMA在足球国家队的球衣赞助上依然处于垄断地位,旗下球队名单往往在不同周期间彼此轮换。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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阿迪达斯取代PUMA赞助意大利男足,三大品牌垄断足坛球衣赞助

阿迪达斯开出每年3500万欧元的高价,而PUMA无意为溢价买单。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

当地时间2022年3月10日,据路透社报道,德国运动品牌阿迪达斯宣布与意大利国家足球队达成球衣赞助协议,取代此前的赞助商PUMA。

消息人士透露,新协议将于2023年生效,为期四年,每年价值3500万欧元(约合人民币2.43亿元),涵盖意大利男足、女足、青年队与电竞队等全部范围。

此前,阿迪达斯已与德国、西班牙、阿根廷、比利时、苏格兰、威尔士、阿联酋、匈牙利等二十余支国家队签订球衣供应协议。

PUMA在一份声明中表示,无意为续约合同付出更多金额,“财务状况使意大利国足成为一个糟糕的商业案例,因此我们决定不行使我们的匹配权。”

根据目前协议,PUMA每年需支付约2000万欧元,在阿迪达斯接手前,若意大利队获得2022年卡塔尔世界杯参赛资格,PUMA将在此期间为他们提供球衣。

早在2004年,PUMA便取代Kappa,成为意大利国家队赞助商,至今已有18年。期间,意大利曾在2006年世界杯、2021年欧洲杯登顶。

除了意大利队,PUMA的赞助足迹遍及欧洲、非洲、南美,包括科特迪瓦、埃及、加纳、摩洛哥、塞内加尔、奥地利、捷克、冰岛、以色列、意大利、塞尔维亚、瑞士、巴拉圭、乌拉圭。

通过赞助俱乐部、国家队,品牌们往往寄希望于获得更高商业回报,尤其在“押注”的队伍战绩出色的情况下,品牌曝光与产品销售均有机会收益。

2018年世界杯,进入决赛圈的32个国家队球衣,总共由9个不同的运动品牌赞助。当时,两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头,分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌的PUMA则遭遇滑铁卢,手上仅有2支队伍闯进决赛圈。

2021年欧洲杯24支国家队的球衣,耐克赞助了其中9支,阿迪达斯紧随其后赞助了8支,PUMA赞助4支。此外还有Joma、Jako、Hummel各赞助一支球队。

目前,耐克赞助有巴西、葡萄牙、法国、荷兰、美国、英格兰、尼日利亚、加拿大、卡塔尔、克罗地亚等超过三十支队伍,智利则在2021年夏天因费用纠纷而转投阿迪达斯。

亚洲球队方面,1991年至2014年,阿迪达斯是中国国家足球队的赞助商;2015年至2026年,中国队则由耐克赞助。

日本队自1999年起便由阿迪达斯赞助;耐克对韩国队的赞助则从1996年开始,现有合同将持续至2031年。

自耐克1993年正式进军足球圈开始,阿迪达斯、耐克、PUMA便逐渐形成“三巨头”格局。此后的七届世界杯,阿迪达斯的球队3次登顶,耐克的球队2次登顶,PUMA和Umbro的球队也各有一次冠军收获。

如今看来,阿迪达斯、耐克、PUMA在足球国家队的球衣赞助上依然处于垄断地位,旗下球队名单往往在不同周期间彼此轮换。

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