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劝人睡觉,有必要做成综艺吗?

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劝人睡觉,有必要做成综艺吗?

睡不好的国人,成了快手一档综艺的研究课题。

文|毒眸 龙承菲

编辑|周亚波

短视频做综艺,可以出门旅游,也可以回屋睡觉。

2月24日,快手播出了号称全网首档“明星劝睡综艺”的《11点睡吧》,口号是“high什么high,早点睡”,让节目里的明星挑战在11点之前睡觉,也呼吁屏幕外的大众健康睡眠。

在长视频在版权方面限制愈发严格的当下,短视频平台正在向自制内容靠拢。除了受到平台用户欢迎、已经成为特色的微短剧以外,自制综艺是另一个方向,抖音快手先后入局,目前各自有10部左右的短综艺积累。

不过,比起在电商领域的动作频频,快手在自制综艺领域显然没有采取高举高打的发展方针。虽然邀请了明星加入,但《11点睡吧》仍然处在平台寻找内容调性的过程之中。快手娱乐自制综艺负责人赵然此前也在接受采访时表示,没有将《11点睡吧》定义为一个流量化的垂直节目。

不一定要大动作才有意义,在综艺行业走向新一轮调整期的当下,短视频的一些探索,也有借鉴和思考意义。

01 短综的“新”话题

“早睡”是一个老的社会话题。3月18日,《中国睡眠研究报告(2022)》(以下简称“报告”)发布并登上热搜。报告显示,过去10年国人的入睡时间晚了两个多小时,睡眠平均时长从2012年的8.5小时缩减到2021年的7.06小时,调查显示仅35%国人睡够8小时。

但对综艺节目而言,它又是一个新话题。《11点睡吧》让大众感到意外的第一点,就在于它的题材——很少能有人想到,“劝睡”也能做成一档综艺。

实际上,贴合时下观众现实生活的题材,反而是综艺制作的趋势之一。毒眸曾在往期对2021年综艺盘点的文章(点击阅读往期:2021,综艺不好玩了)中提到,现实主义的风潮从剧集刮到综艺,观众希望从综艺中看到更为普世的内容和情绪,直接触达观众的内心。

快手的slogan本就是“拥抱每一种生活”,从生活小事切入合情合理。

“睡眠”恰好是再大众不过的、在当下年轻人之间能够引起共鸣的社会话题。报告显示,新手妈妈、学生、职场人士睡眠问题突出。看手机或上网导致睡眠拖延,工作或学习时长,乃至失眠等睡眠障碍,都是影响睡眠的要素。报告中,北京朝阳医院呼吸睡眠中心主任郭兮恒建议大家10-11点之前睡觉。

这恰好契合了这个综艺的主题,一个月前《11点睡吧》刚刚上线时,“当代年轻人熬夜状态实录”“熬夜是不可修复性损伤”等话题词条跨出平台,登上微博热搜。

《11点睡吧》会邀请4位明星或快手达人,每个人获得一个房间,能够获得理疗等辅助手段,挑战“在11点之前睡着”。有人迟迟不愿入睡,有人要在睡前进行一系列养生程序,有人能够迅速进入深度睡眠,而嘉宾们呈现出的“睡眠百态”,也方便观众自我代入,找到共鸣。

以吴宣仪为例,在其他嘉宾都在做入睡之前的准备时,吴宣仪拉开箱子准备吃夜宵,在夜宵被收走、其他人几乎都已经进入梦乡的时候,她还在做奶油胶手机壳,像极了那些好像也没有什么事情、但就是宁愿刷短视频看小说,也不愿意睡觉的年轻人。

而针对不同的睡眠习惯,观察室中还设置了专家,对于睡眠问题进行科普解答,避免观众走入经验带来的误区。主持人和作为发起人的黄子韬,也会在观察室及时分享睡眠经验,并向专家提出问题。

面对吴宣仪“吃饱了之后才会有困意”的观念,专家会提出人的消化系统在吃宵夜的时候需要2-3个小时才能消化完,如何吃了高蛋白、刺激性的食物,神经会非常兴奋,让人很难入睡,长期在睡前吃夜宵对整个身体的吸收、睡眠结构都有影响,所以建议不要吃夜宵,实在不行可以喝一杯牛奶或者吃点坚果。吴宣仪也在个人的直播间表示学习到了科学的观点,以后会尽量改掉吃夜宵的习惯。

另一方面,《11点睡吧》节目延续了短视频平台自制综艺一贯的传统,即引入直播环节。

通过《11点睡吧》的官方账号能够进入节目的主直播间,即黄子韬、主持人所在的观察室,由观察室来决定切入哪个明星嘉宾房间的直播。而点击明星的官方账号,又可以获得明星直播的“纯享版”,满足了“只想看某一位明星”的用户需要,让观众获得了更多的选择。

直播的强互动性,也让明星获得了与观众交流的机会,以出自男团INTO1的刘宇和林墨为例,需要维持偶像外在形象的他们,也能够通过睡前的直播环节,和粉丝分享较为放松的生活状态。

02 从短视频综艺到快手综艺

短视频需要自制内容,是在长视频版权压力下的一种举措,也是出于自身瓶颈期的突破考虑。

去年年底,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》,其中提到,短视频节目等不得出现“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”等内容。对于以二创剪辑作为重要内容的短视频平台来说,拥有版权的自制内容显得更为重要。

短视频也有拉新的需求。虽然根据《2021网络视听报告》,短视频平台行业地位超过所有综合视频平台,但用户的增长已经逐年变缓——QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示,2020年1月短视频行业的月活跃用户同比增长率还是20.0%,到了2021年12月这一数字已经下降到了5.5%。

拉新内容的选项不多,曾经让微博站稳脚跟的明星内容算是其中一项,长视频平台的原创视频内容,也是短视频平台需要努力探索的方向。而自制的综艺内容,恰恰能将两者结合起来。

不过如何让综艺内容和短视频平台调性相符,是几家都在烦恼的难题。看惯了长视频综艺内容的用户,也需要时间接受短综艺。因《11点睡吧》吸引来的黄子韬粉丝,就在其账号下留言,表示不习惯节目回放只能竖屏观看,并且无法快进。

抖音在自制综艺领域领先一步,他们请来《奇遇人生》导演赵琦,做了豆瓣8.6分的《很高兴认识你》,也和卫视合作输出了《为歌而赞》等长视频综艺内容。

但此前喊出过“人民娱乐”的快手,本身具有更强的社区性质。快手用户更容易接受从社区中自然生长的PUGC内容,比如快手当下发力的短剧生态。无论是明星还是综艺,快手在孵化内容时,都需要考虑平台用户,让内容符合整个社区的气质。

正因为如此,快手在当下尝试的综艺品牌,都是更为垂直、更为轻松搞笑的内容。在《11点睡吧》之前,快手还推出了《超Nice大会》《岳努力越幸运》等短综,前者是与笑果文化合作的脱口秀,后者聚焦德云社相声演员岳云鹏,都在尝试为快手综艺内容的赛道定调。

光鲜亮丽的明星,来到快手之后也需要将气质“落地”,更符合社区用户的习惯和调性。换句话说,不管你是谁,在快手,你的第一身份都是“手人”。

在《11点睡吧》之中,袁姗姗和黄圣依对着直播间的镜头把妆卸了个彻底,明星嘉宾们和直播间观众交流的称呼也是用快手用户习惯的“老铁”,发起人黄子韬更是受到快手用户欢迎的艺人之一,去年的直播带货首秀GMV都达到了2.3亿元。

此外,《11点睡吧》还为综艺的品牌投放提供了一个新思路,即让品牌赞助到综艺内容的路径变得更短了。

过往的综艺节目中,令人印象深刻的赞助往往要依赖创意口播,《奇葩说》《明星大侦探》等节目都因为与节目内容结合密切的嘉宾广告口播受到好评。而《11点睡吧》的节目赞助为床垫品牌,明星嘉宾可以直接在节目中躺在赞助床垫上入睡,这已经不是露出,而是直接的功能体验。

这似乎为“品牌定制综艺”提供了一种方向。床垫之外,睡前嘉宾与观众互动的个人直播中,女明星们纷纷进行睡前护肤养生,伊能静还拿出自己的水壶煮了红糖鸡蛋水。这一环节中观众能够看到明星分享并直接使用生活好物,而在社交型消费、“KOL种草”风行的当下,加入了直播的综艺,与种草带货之间的边界愈发模糊。

短视频平台做综艺,还远远没到成熟的阶段。基于平台气质进行的内容创新,是平台做出的尝试。在这一点上,短视频综艺,甚至不同短视频平台的综艺,都是值得研究的对象。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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劝人睡觉,有必要做成综艺吗?

睡不好的国人,成了快手一档综艺的研究课题。

文|毒眸 龙承菲

编辑|周亚波

短视频做综艺,可以出门旅游,也可以回屋睡觉。

2月24日,快手播出了号称全网首档“明星劝睡综艺”的《11点睡吧》,口号是“high什么high,早点睡”,让节目里的明星挑战在11点之前睡觉,也呼吁屏幕外的大众健康睡眠。

在长视频在版权方面限制愈发严格的当下,短视频平台正在向自制内容靠拢。除了受到平台用户欢迎、已经成为特色的微短剧以外,自制综艺是另一个方向,抖音快手先后入局,目前各自有10部左右的短综艺积累。

不过,比起在电商领域的动作频频,快手在自制综艺领域显然没有采取高举高打的发展方针。虽然邀请了明星加入,但《11点睡吧》仍然处在平台寻找内容调性的过程之中。快手娱乐自制综艺负责人赵然此前也在接受采访时表示,没有将《11点睡吧》定义为一个流量化的垂直节目。

不一定要大动作才有意义,在综艺行业走向新一轮调整期的当下,短视频的一些探索,也有借鉴和思考意义。

01 短综的“新”话题

“早睡”是一个老的社会话题。3月18日,《中国睡眠研究报告(2022)》(以下简称“报告”)发布并登上热搜。报告显示,过去10年国人的入睡时间晚了两个多小时,睡眠平均时长从2012年的8.5小时缩减到2021年的7.06小时,调查显示仅35%国人睡够8小时。

但对综艺节目而言,它又是一个新话题。《11点睡吧》让大众感到意外的第一点,就在于它的题材——很少能有人想到,“劝睡”也能做成一档综艺。

实际上,贴合时下观众现实生活的题材,反而是综艺制作的趋势之一。毒眸曾在往期对2021年综艺盘点的文章(点击阅读往期:2021,综艺不好玩了)中提到,现实主义的风潮从剧集刮到综艺,观众希望从综艺中看到更为普世的内容和情绪,直接触达观众的内心。

快手的slogan本就是“拥抱每一种生活”,从生活小事切入合情合理。

“睡眠”恰好是再大众不过的、在当下年轻人之间能够引起共鸣的社会话题。报告显示,新手妈妈、学生、职场人士睡眠问题突出。看手机或上网导致睡眠拖延,工作或学习时长,乃至失眠等睡眠障碍,都是影响睡眠的要素。报告中,北京朝阳医院呼吸睡眠中心主任郭兮恒建议大家10-11点之前睡觉。

这恰好契合了这个综艺的主题,一个月前《11点睡吧》刚刚上线时,“当代年轻人熬夜状态实录”“熬夜是不可修复性损伤”等话题词条跨出平台,登上微博热搜。

《11点睡吧》会邀请4位明星或快手达人,每个人获得一个房间,能够获得理疗等辅助手段,挑战“在11点之前睡着”。有人迟迟不愿入睡,有人要在睡前进行一系列养生程序,有人能够迅速进入深度睡眠,而嘉宾们呈现出的“睡眠百态”,也方便观众自我代入,找到共鸣。

以吴宣仪为例,在其他嘉宾都在做入睡之前的准备时,吴宣仪拉开箱子准备吃夜宵,在夜宵被收走、其他人几乎都已经进入梦乡的时候,她还在做奶油胶手机壳,像极了那些好像也没有什么事情、但就是宁愿刷短视频看小说,也不愿意睡觉的年轻人。

而针对不同的睡眠习惯,观察室中还设置了专家,对于睡眠问题进行科普解答,避免观众走入经验带来的误区。主持人和作为发起人的黄子韬,也会在观察室及时分享睡眠经验,并向专家提出问题。

面对吴宣仪“吃饱了之后才会有困意”的观念,专家会提出人的消化系统在吃宵夜的时候需要2-3个小时才能消化完,如何吃了高蛋白、刺激性的食物,神经会非常兴奋,让人很难入睡,长期在睡前吃夜宵对整个身体的吸收、睡眠结构都有影响,所以建议不要吃夜宵,实在不行可以喝一杯牛奶或者吃点坚果。吴宣仪也在个人的直播间表示学习到了科学的观点,以后会尽量改掉吃夜宵的习惯。

另一方面,《11点睡吧》节目延续了短视频平台自制综艺一贯的传统,即引入直播环节。

通过《11点睡吧》的官方账号能够进入节目的主直播间,即黄子韬、主持人所在的观察室,由观察室来决定切入哪个明星嘉宾房间的直播。而点击明星的官方账号,又可以获得明星直播的“纯享版”,满足了“只想看某一位明星”的用户需要,让观众获得了更多的选择。

直播的强互动性,也让明星获得了与观众交流的机会,以出自男团INTO1的刘宇和林墨为例,需要维持偶像外在形象的他们,也能够通过睡前的直播环节,和粉丝分享较为放松的生活状态。

02 从短视频综艺到快手综艺

短视频需要自制内容,是在长视频版权压力下的一种举措,也是出于自身瓶颈期的突破考虑。

去年年底,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》,其中提到,短视频节目等不得出现“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”等内容。对于以二创剪辑作为重要内容的短视频平台来说,拥有版权的自制内容显得更为重要。

短视频也有拉新的需求。虽然根据《2021网络视听报告》,短视频平台行业地位超过所有综合视频平台,但用户的增长已经逐年变缓——QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示,2020年1月短视频行业的月活跃用户同比增长率还是20.0%,到了2021年12月这一数字已经下降到了5.5%。

拉新内容的选项不多,曾经让微博站稳脚跟的明星内容算是其中一项,长视频平台的原创视频内容,也是短视频平台需要努力探索的方向。而自制的综艺内容,恰恰能将两者结合起来。

不过如何让综艺内容和短视频平台调性相符,是几家都在烦恼的难题。看惯了长视频综艺内容的用户,也需要时间接受短综艺。因《11点睡吧》吸引来的黄子韬粉丝,就在其账号下留言,表示不习惯节目回放只能竖屏观看,并且无法快进。

抖音在自制综艺领域领先一步,他们请来《奇遇人生》导演赵琦,做了豆瓣8.6分的《很高兴认识你》,也和卫视合作输出了《为歌而赞》等长视频综艺内容。

但此前喊出过“人民娱乐”的快手,本身具有更强的社区性质。快手用户更容易接受从社区中自然生长的PUGC内容,比如快手当下发力的短剧生态。无论是明星还是综艺,快手在孵化内容时,都需要考虑平台用户,让内容符合整个社区的气质。

正因为如此,快手在当下尝试的综艺品牌,都是更为垂直、更为轻松搞笑的内容。在《11点睡吧》之前,快手还推出了《超Nice大会》《岳努力越幸运》等短综,前者是与笑果文化合作的脱口秀,后者聚焦德云社相声演员岳云鹏,都在尝试为快手综艺内容的赛道定调。

光鲜亮丽的明星,来到快手之后也需要将气质“落地”,更符合社区用户的习惯和调性。换句话说,不管你是谁,在快手,你的第一身份都是“手人”。

在《11点睡吧》之中,袁姗姗和黄圣依对着直播间的镜头把妆卸了个彻底,明星嘉宾们和直播间观众交流的称呼也是用快手用户习惯的“老铁”,发起人黄子韬更是受到快手用户欢迎的艺人之一,去年的直播带货首秀GMV都达到了2.3亿元。

此外,《11点睡吧》还为综艺的品牌投放提供了一个新思路,即让品牌赞助到综艺内容的路径变得更短了。

过往的综艺节目中,令人印象深刻的赞助往往要依赖创意口播,《奇葩说》《明星大侦探》等节目都因为与节目内容结合密切的嘉宾广告口播受到好评。而《11点睡吧》的节目赞助为床垫品牌,明星嘉宾可以直接在节目中躺在赞助床垫上入睡,这已经不是露出,而是直接的功能体验。

这似乎为“品牌定制综艺”提供了一种方向。床垫之外,睡前嘉宾与观众互动的个人直播中,女明星们纷纷进行睡前护肤养生,伊能静还拿出自己的水壶煮了红糖鸡蛋水。这一环节中观众能够看到明星分享并直接使用生活好物,而在社交型消费、“KOL种草”风行的当下,加入了直播的综艺,与种草带货之间的边界愈发模糊。

短视频平台做综艺,还远远没到成熟的阶段。基于平台气质进行的内容创新,是平台做出的尝试。在这一点上,短视频综艺,甚至不同短视频平台的综艺,都是值得研究的对象。

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