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女子体育赛事收视率飙升,系统性不公仍需逐个攻破

直到2021年,NCAA才放开了女子锦标赛对“疯狂三月”标语的使用权。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

美国当地时间2022年4月4日,南卡罗来纳州立大学女篮以64-49击败“11冠王”康涅狄格大学女篮,赢得2022年NCAA女子全国冠军。

在这场被称作“疯狂三月”的美国传统体育盛会中,女子赛事收视率一路飙升。

根据ESPN提供的数据,康涅狄格对阵南卡的比赛吸引了485万观众,峰值更是接近600万人次。收视率与去年相比提升近两成,与2019年相比提升了三成,成为2004年以来收视率最高的一届。

尽管系统性不公依然存在,但受益于资源分配与曝光度的提升,女子赛事的收视率和更多潜力正在被挖掘。

收视率的提升不止发生在个别比赛——与2021年相比,整个NCAA女子锦标赛的平均收视率也增加了16%。

在“最终四强(Final Four)”阶段,场均观众人数为270万,达到2012年以来最高,比去年增加20%。“精英八强(Elite Eight)”阶段,收视率达到2011年以来最高,同比增加11%。此外,前几轮赛事的观众人数同比也有15%的涨幅。

3月中旬举行的NCAA女篮参赛资格选拔秀(Selection Show),收视率较去年更是暴涨160%,达到2005年以来的最高值。

2021年,ESPN首次在全国范围内完整播放NCAA女子锦标赛。据悉,在今年的转播中,ESPN特地为女子选拔秀和冠军赛安排了新的黄金时段。

在足球界,女子赛事的影响力也与日俱增。

当地时间2022年3月30日,女足欧冠1/4决赛巴萨对阵皇马的次回合较量中,诺坎普球场共有91553名观众现场观战,创下新的女足单场观战人数世界纪录。

值得注意的是,本赛季迄今为止,这一场“国家德比”的观战人数在包括了男女联赛的全部欧洲足球比赛中,同样为最高。

赛前,金球奖得主亚历克西娅·普特拉斯 (Alexia Putellas) 的巨幅海报和壁画展示在城市的不同区域,加泰罗尼亚著名日报刊登整版广告,喊出“让我们打破世界纪录”的口号,各方为赛事宣传所提供的支持在纪录的诞生中都功不可没。

普特拉斯将这场比赛称为新纪元的开始:“女孩们将怀揣梦想成为球员,也会受到来自我们球员的鼓舞。这将是一个起点,一个非常美好的事物的开始。”

女子赛事的推广程度,媒体的宣传报道比重,男女赛事的发展平衡,都是影响女子赛事关注度增长的重要因素。

虽然NCAA已多年来名声在外,但事实上,直到2021年NCAA才首次允许女子锦标赛使用“疯狂三月”的商标进行品牌宣传和营销推广,在此之前,“疯狂三月”相关标语的使用权仅归男子锦标赛所有。

2021年3月,NCAA效仿NBA在隔离泡泡办赛期间,因区别对待男女运动员遭到批评。

当时,一名体能教练发布在社交账号的图片显示,女子训练室仅提供少数小重量哑铃,与男子训练室的条件形成鲜明对比。与此同时,男女运动员收到的食物和礼品袋也有差异。

同年8月,由NCAA聘请的律师事务所Kaplan Hecker & Fink LLP发布NCAA性别平等报告,明确NCAA存在以上问题,并指出“即使考虑到比赛规模的差异,分配给男篮和女篮的资源也存在显著差异。男篮和女篮的工作委员会彼此独立运作,几乎没有战略协调或共同目标。这种运作的‘孤岛化’限制了NCAA为学生运动员提供公平体验的能力。”

11月,Kaplan Hecker & Fink LLP再发一份长达153页的性别平等报告,发现NCAA在每位男性运动员身上的平均花费比女性运动员更多,平均为每位男性参与者花费4285美元,为每位女性参与者花费2588美元。

报告写道:“将男子和女子锦标赛的至少一部分结合起来,可实现更协调的规划,增加锦标赛提供的商品、服务、设施和资源的公平性,并消除或减少赛事“外观与感受”之间的差异。”

这份报告还指出一个问题:ESPN向NCAA女子赛事支付的转播权费用远低于赛事的实际价值,导致协会失去一笔可观收入。该公司预计,2025年NCAA女篮的年度转播权价值预计在8100万至1.12亿美元之间,比ESPN目前提供的金额高出数倍。

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