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《为歌而赞2》回归,抖音综艺的王牌依旧空缺

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《为歌而赞2》回归,抖音综艺的王牌依旧空缺

短视频综艺自成体系,模式都是“老铁味”。

文|文娱商业观察 波吉

你还记得凤凰传奇版本的《海底》吗?

去年,在抖音的自制综艺《为歌而赞》中,凭借着《海底》一首歌,收获了超过19亿的播放总和,给节目的热度拱火了不少;时隔一年,这档综艺再度回归,即将于4月9日正式播出,而这也成为抖音平台综艺中少有的自制“综N代”。

在过去一段时间内,短视频平台为了探索长视频内容,尝试过了不同类型的节目模式,这其中,有的节目泛起过水花,也有的节目更像是走过的弯路,而这一次自制节目的二代上新,从某种程度上,也是对短视频平台自制能力的肯定。

复盘短视频综艺此前的发展规律,更能够发现短视频平台的综艺模式并未成熟,用更形象的话说,宛如婴儿学步尚未能独立行走。

短视频综艺自成体系,模式都是“老铁味”

当整个综艺市场都在向下沉寂之际,短视频综艺却如同一匹黑马杀出重围。

近两年,短视频平台陆续推出了多档自制长综艺节目,不同于以往的微综艺,这些长综艺无论是从内容,还是到制作都形成了一定的规模,并且相对可喜的是,短视频平台自制综艺终于迎来了一些“综二代”。

去年,抖音自制出品的全国首档所有格纪实真人秀《很高兴认识你》迎来了第二季;今年,抖音出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》也升级走向了第二季;无独有偶,来自快手平台的《快手新知播》也在小试牛刀后,迅速推出了第二季。

除此之外,在过去一年里,抖音平台还有像《点赞!达人秀》《因为是朋友呀》《给你,我的新名片》《非常静距离2022》等节目与观众见面,而快手平台也有《超Nice大会》《11点睡吧》《时空店铺》《岳努力越幸运》等。

不同于长视频平台的网综,短视频平台的网综顺理成章地继承了一些短视频“基因”,当然,这既可以发展成为与生俱来的优势,也可以演变成为难以跨越的劣势。

谈及短视频自制综艺,最大的特色便是平台红人出镜率大幅度提升。比如说,即将开播的《为歌而赞》中,节目里所设定的“百赞团”多数都是抖音平台的达人主播或已签约的抖音音乐人。

平台给予入驻的主播艺人们展示的舞台,为其提高曝光,反之也是才艺主播利用这一舞台为平台进一步引流,从而实现了“双赢”。

而这一点在快手自制综艺中体现的更为淋漓尽致,将综艺去平台化痕迹明显,直接在常驻嘉宾的官方平台账号中播出,像是短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》与岳云鹏深度绑定,原创即兴喜剧真人秀《时空店铺》则是只出现在杨迪、柳岩的快手账号中观看正片。

这种自制综艺与艺人账号的捆绑是区别于长视频平台综艺的表现,但是整体来讲优劣参半,一方面,可以与艺人嘉宾建立强联系,活跃其社交账号,实现粉丝引流转化,另一方面,内容受众则局限了许多,甚至于仅停留在小众综艺层面,走向个人微综艺模式,难成气候。

短视频综艺尚未成熟,自制也难“脱产”

短视频自制综艺一路走来,可以用摸着石头过河来形容,整体还处在探索阶段,因此,无论是从节目模式和制播形式,仍旧是照着其他平台的路数,尚未成熟。

从节目模式来讲,“新瓶装旧酒”的现象层出不穷,很多综艺节目模式都是“回锅肉”,虽然标榜着“全国首档”,但绝大多数都有着前车之鉴。

由《中国达人秀》原班人马所打造的《点赞!达人秀》,很难想象十年前的综艺节目,在短视频平台获得了重生,将原本节目中的拍灯模式,换成了抖音本土化的点赞模式,但仍旧是“换汤不换药”。

还有像国内曾经王牌的娱乐访谈节目《非常静距离》,面临着模式老化的困扰,在卫视游走了一圈之后,最终还是向短视频平台抛去了橄榄枝。节目先是与快手推出了“云串门”访谈《静姐来敲门》,后又借抖音重回大众视线,定位为体验类励志谈话解压综艺。

还有一些新节目也有着此前其他平台成熟节目的影子,同质化现象严重。《很高兴认识你》与腾讯视频《奇遇人生》师出同门;《因为是朋友呀》此前亮相过优酷招商会,并且模式与《我们是真正的朋友》大同小异等。

从制播形式来讲,短视频自制综艺中“自制”,更为准确的还是属于“出品”,基本上只参与投资购买,在节目内容制作上,仍旧由制作方全权掌控。

《点赞!达人秀》的制作方是灿星文化,《非常静距离》的制作方是东方风行,《为歌而赞》由七维动力联合制作,《因为是朋友呀》由英皇娱乐联合制作,《岳努力越幸运》由完美喜乐联合制作,《超Nice大会》由笑果文化制作等。

除了与这些制作公司合作之外,短视频自制综艺也与一线卫视平台建立合作关系。《为歌而赞》的走红,离不开浙江卫视的加持;《点赞!达人秀》没有出现在老东家东方卫视,却也转嫁给了江苏卫视;今年抖音新推出的《给你,我的新名片》,更是集结了湖南卫视徐晴工作室、皙悦传媒、灿星文化等。

整体上,短视频平台的自制综艺并没有实现“脱产”,但毕竟术业有专攻,短视频平台也没有将综艺作为主业,因此制播分离在短视频综艺中还将会持续很长一段时间。

短视频综艺前景迷茫,直播或成“杀手锏”

在探索阶段,短视频平台主要还是采取的广撒网式发展模式,针对不同领域不同类型的综艺节目都有所尝试,最终优胜劣汰,那些反馈相对较好,点击量和好评度比较可观的综艺节目才有机会继续发展下去。

《很高兴认识你》在走到了第二季之后,将此前先直播后录播的形式给摒弃了,或是与精剪版关注度不足有关,不过,这一改动似乎丢失了短视频综艺的“灵魂”。另外,不同于上一季在田野间的探索,第二季把目光聚焦到了城市青年,探讨七种不同的人生问题,这也让第二季节目在内容上相对稳住。

《为歌而赞》在走到了第二季之后,百赞团之外,又设置了爆赞团,成员更加多元化,来自不同领域的抖音创作者代表共同交流,另外还增加了爱乐陪看官的设定,整体主打的还是抖音热歌与新歌阵营等。

而这两档节目之所以能有第二季,肯定也都有其过人之处。《为歌而赞》作为音综,给为短视频平台提供新鲜的背景音乐,而背景音乐也是短视频平台的“永动机”。《很高兴认识你》作为真人秀,如果失去了直播形式,或许将会走向平庸。

在传统综艺节目中,绝大多数都是晚会类节目以直播为主,除了选秀节目之外,少有综艺节目会尝试直播模式。而直播作为短视频平台的重要功能,也是其区别于长视频平台的优势所在,并且也能够为创作者带来额外的收入,因此,文娱君认为,直播或是短视频自制综艺的突破口所在。

快手近两年的综艺则是往这个方向发展,包括像作为全网首档的明星劝睡综艺《11点睡吧》,节目通过1个主直播间和4个分直播间同步放送,相对更符合短视频综艺的属性。

在2022年的引擎大会上,抖音公布了基于“控量投放”的抖音综艺研发新模式,预计在2022年5月推出年度战略级综艺项目《百川综艺季》,并且还有抖音版“奇葩说”的励志语言类竞技综艺《全抖来辩》,以及《拜托!荷尔萌》《买到你手抖》《宠物医生》、《周末生活指南》等垂直赛道内容。

短视频平台从不缺少短视频内容,但是对于综艺这种长视频内容,抖音和快手还只能算是一个“新生”,未来还有很长的路要走。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《为歌而赞2》回归,抖音综艺的王牌依旧空缺

短视频综艺自成体系,模式都是“老铁味”。

文|文娱商业观察 波吉

你还记得凤凰传奇版本的《海底》吗?

去年,在抖音的自制综艺《为歌而赞》中,凭借着《海底》一首歌,收获了超过19亿的播放总和,给节目的热度拱火了不少;时隔一年,这档综艺再度回归,即将于4月9日正式播出,而这也成为抖音平台综艺中少有的自制“综N代”。

在过去一段时间内,短视频平台为了探索长视频内容,尝试过了不同类型的节目模式,这其中,有的节目泛起过水花,也有的节目更像是走过的弯路,而这一次自制节目的二代上新,从某种程度上,也是对短视频平台自制能力的肯定。

复盘短视频综艺此前的发展规律,更能够发现短视频平台的综艺模式并未成熟,用更形象的话说,宛如婴儿学步尚未能独立行走。

短视频综艺自成体系,模式都是“老铁味”

当整个综艺市场都在向下沉寂之际,短视频综艺却如同一匹黑马杀出重围。

近两年,短视频平台陆续推出了多档自制长综艺节目,不同于以往的微综艺,这些长综艺无论是从内容,还是到制作都形成了一定的规模,并且相对可喜的是,短视频平台自制综艺终于迎来了一些“综二代”。

去年,抖音自制出品的全国首档所有格纪实真人秀《很高兴认识你》迎来了第二季;今年,抖音出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》也升级走向了第二季;无独有偶,来自快手平台的《快手新知播》也在小试牛刀后,迅速推出了第二季。

除此之外,在过去一年里,抖音平台还有像《点赞!达人秀》《因为是朋友呀》《给你,我的新名片》《非常静距离2022》等节目与观众见面,而快手平台也有《超Nice大会》《11点睡吧》《时空店铺》《岳努力越幸运》等。

不同于长视频平台的网综,短视频平台的网综顺理成章地继承了一些短视频“基因”,当然,这既可以发展成为与生俱来的优势,也可以演变成为难以跨越的劣势。

谈及短视频自制综艺,最大的特色便是平台红人出镜率大幅度提升。比如说,即将开播的《为歌而赞》中,节目里所设定的“百赞团”多数都是抖音平台的达人主播或已签约的抖音音乐人。

平台给予入驻的主播艺人们展示的舞台,为其提高曝光,反之也是才艺主播利用这一舞台为平台进一步引流,从而实现了“双赢”。

而这一点在快手自制综艺中体现的更为淋漓尽致,将综艺去平台化痕迹明显,直接在常驻嘉宾的官方平台账号中播出,像是短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》与岳云鹏深度绑定,原创即兴喜剧真人秀《时空店铺》则是只出现在杨迪、柳岩的快手账号中观看正片。

这种自制综艺与艺人账号的捆绑是区别于长视频平台综艺的表现,但是整体来讲优劣参半,一方面,可以与艺人嘉宾建立强联系,活跃其社交账号,实现粉丝引流转化,另一方面,内容受众则局限了许多,甚至于仅停留在小众综艺层面,走向个人微综艺模式,难成气候。

短视频综艺尚未成熟,自制也难“脱产”

短视频自制综艺一路走来,可以用摸着石头过河来形容,整体还处在探索阶段,因此,无论是从节目模式和制播形式,仍旧是照着其他平台的路数,尚未成熟。

从节目模式来讲,“新瓶装旧酒”的现象层出不穷,很多综艺节目模式都是“回锅肉”,虽然标榜着“全国首档”,但绝大多数都有着前车之鉴。

由《中国达人秀》原班人马所打造的《点赞!达人秀》,很难想象十年前的综艺节目,在短视频平台获得了重生,将原本节目中的拍灯模式,换成了抖音本土化的点赞模式,但仍旧是“换汤不换药”。

还有像国内曾经王牌的娱乐访谈节目《非常静距离》,面临着模式老化的困扰,在卫视游走了一圈之后,最终还是向短视频平台抛去了橄榄枝。节目先是与快手推出了“云串门”访谈《静姐来敲门》,后又借抖音重回大众视线,定位为体验类励志谈话解压综艺。

还有一些新节目也有着此前其他平台成熟节目的影子,同质化现象严重。《很高兴认识你》与腾讯视频《奇遇人生》师出同门;《因为是朋友呀》此前亮相过优酷招商会,并且模式与《我们是真正的朋友》大同小异等。

从制播形式来讲,短视频自制综艺中“自制”,更为准确的还是属于“出品”,基本上只参与投资购买,在节目内容制作上,仍旧由制作方全权掌控。

《点赞!达人秀》的制作方是灿星文化,《非常静距离》的制作方是东方风行,《为歌而赞》由七维动力联合制作,《因为是朋友呀》由英皇娱乐联合制作,《岳努力越幸运》由完美喜乐联合制作,《超Nice大会》由笑果文化制作等。

除了与这些制作公司合作之外,短视频自制综艺也与一线卫视平台建立合作关系。《为歌而赞》的走红,离不开浙江卫视的加持;《点赞!达人秀》没有出现在老东家东方卫视,却也转嫁给了江苏卫视;今年抖音新推出的《给你,我的新名片》,更是集结了湖南卫视徐晴工作室、皙悦传媒、灿星文化等。

整体上,短视频平台的自制综艺并没有实现“脱产”,但毕竟术业有专攻,短视频平台也没有将综艺作为主业,因此制播分离在短视频综艺中还将会持续很长一段时间。

短视频综艺前景迷茫,直播或成“杀手锏”

在探索阶段,短视频平台主要还是采取的广撒网式发展模式,针对不同领域不同类型的综艺节目都有所尝试,最终优胜劣汰,那些反馈相对较好,点击量和好评度比较可观的综艺节目才有机会继续发展下去。

《很高兴认识你》在走到了第二季之后,将此前先直播后录播的形式给摒弃了,或是与精剪版关注度不足有关,不过,这一改动似乎丢失了短视频综艺的“灵魂”。另外,不同于上一季在田野间的探索,第二季把目光聚焦到了城市青年,探讨七种不同的人生问题,这也让第二季节目在内容上相对稳住。

《为歌而赞》在走到了第二季之后,百赞团之外,又设置了爆赞团,成员更加多元化,来自不同领域的抖音创作者代表共同交流,另外还增加了爱乐陪看官的设定,整体主打的还是抖音热歌与新歌阵营等。

而这两档节目之所以能有第二季,肯定也都有其过人之处。《为歌而赞》作为音综,给为短视频平台提供新鲜的背景音乐,而背景音乐也是短视频平台的“永动机”。《很高兴认识你》作为真人秀,如果失去了直播形式,或许将会走向平庸。

在传统综艺节目中,绝大多数都是晚会类节目以直播为主,除了选秀节目之外,少有综艺节目会尝试直播模式。而直播作为短视频平台的重要功能,也是其区别于长视频平台的优势所在,并且也能够为创作者带来额外的收入,因此,文娱君认为,直播或是短视频自制综艺的突破口所在。

快手近两年的综艺则是往这个方向发展,包括像作为全网首档的明星劝睡综艺《11点睡吧》,节目通过1个主直播间和4个分直播间同步放送,相对更符合短视频综艺的属性。

在2022年的引擎大会上,抖音公布了基于“控量投放”的抖音综艺研发新模式,预计在2022年5月推出年度战略级综艺项目《百川综艺季》,并且还有抖音版“奇葩说”的励志语言类竞技综艺《全抖来辩》,以及《拜托!荷尔萌》《买到你手抖》《宠物医生》、《周末生活指南》等垂直赛道内容。

短视频平台从不缺少短视频内容,但是对于综艺这种长视频内容,抖音和快手还只能算是一个“新生”,未来还有很长的路要走。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。