迪士尼集团这个业务横跨影视、文化、体育领域的传媒巨兽终于忍不住了，他们希望将主战场逐渐从传统有线电视迁移到数字媒体。

迪士尼旗下的有线电视单元ESPN在过去两年中流失了700万有线电视订阅用户和300名员工。

6月30号，彭博社体育商业记者Scott Soshnick在个人推特上放出重磅，迪士尼集团拟收购MLB数字媒体运营公司MLB Advanced Media 33%股权，来弥补旗下ESPN在数字视频与营销领域的乏力。

倘这笔交易达成，MLB Advanced Media（简称MLBAM）作为MLB（美国职棒联盟）与迪士尼集团共享的业务单元，将得到投后35亿美金的估值，迪士尼集团作为本轮投资方，同时拥有未来四年继续增资获取另外33%股权以达成对MLBAM控股的权利。

（彭博社体育商业记者ScottSoshnick在个人推特上爆料）

MLB Advanced Media，是MLB联盟官网和30家球队官网的运营商，每日吸引超过400万用户的点击。

MLB官网能为用户提供海量信息与数据，包括赛事新闻、球队战绩、球员数据、赛程、MLB赛事直播信号、周边视频等内容。该公司同时拥有海量MLB赛事记者资源和其他媒体工作人员，每天为MLB官网生产着即时的、优秀的赛事内容。MLBAM这家MLB的视频内容供应商同时拥有并运营着MLB Radio以及BassballChannel.TV两家媒体。

基于优秀内容制作能力和数字营销能力，MLB每年拥有着超过10亿美金的营收。（数据来源：福布斯比赛日）

（MLB官网内容丰富 ）

“你可以看到目前最大的体育传媒公司正在极力拓展他的数字媒体业务。”NFL前高管，后辞职加入体育投行HouLihan Lokey Inc.出任高管的Chris Russo表示，“这的确体现了迪士尼这家传媒巨头拥抱数字媒体的决心。”

消息爆出后，迪士尼公司（NYSE：DIS）股价随即上涨0.9%， 当日报收97.82美元。实际上，迪士尼股价曾于2015年底突破120美元，此后一路走低，过去几个月跌幅超过20%，个股表现远输大盘整体表现。

分析人士指出，迪士尼股价大跌的主因是其有线电视业务ESPN正在不断流失用户。本次战略投资MLB数字媒体公司，被外界看作是迪士尼集团期待转型、拥抱数字媒体时代的标志性举措。

上周迪士尼股价虽获喜报收97.82美元，但仍处于历史低点不远，伴随该笔投资以及未来可能实现的控股，迪士尼股价或享受现代传媒产业发展的红利，在未来拥有较大的增长空间。

（有线电视业务的疲软重挫迪士尼股价，传媒巨头期待在变革中重获宠爱）

回到本次交易的主角，MLBAM这家媒体公司的年度营收规模可破10亿美金，但市场分析人士认为，迪士尼注资MLBAM绝不仅仅是财务投资。MLBAM所拥有的内容、赛事数据更是优秀的产业资源。纳入迪士尼体系后，MLBAM所储备和每日产出的内容与数据资源，将很大程度上巩固ESPN的OTT业务基础。

同时，MLBAM拥有一支优秀的媒体运营团队，这家公司还代理运营着WWE（World Wrestling Entertainment Inc.）频道、跑步频道等内容优质的数字媒体频道，MLBAM的这些运营经历和数据积累，将能够更多元化的丰富ESPN平台内容的类目，与ESPN已有的业务流形成高度战略协同。

此外，彭博社记者ScottSoshnick还爆料，日前加入UFC（UltimateFighting Club）买家团的全球娱乐巨头WME-IMG也是MLBAM的竞标者之一。

产业人士分析，MLBAM这种拥有优质线上资源、原创内容制作能力和新媒体营销技术的公司正在成为各家传媒娱乐巨头争夺的新领域，体育娱乐产业的数字化进程也随在资本、巨头和集团的引领下得到强有力的推动。

正所谓，产业想发展，巨头打头站，资本跟着转，用户来买单。

老虎体育作者：体育小米

在美国学习体育MBA的经历，让我用产业的角度看待快速发展的体育行业。我热衷于研究海外体育联盟的发展史、各类体育赛事的收入结构、资本的体育投资逻辑和先进技术。新局面下，我同时关注体育与大健康、医疗行业的结合，期待通过输出各类体育商业报道和分析，与产业共同成长。

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