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我在抖音看“土剧”

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我在抖音看“土剧”

是土剧真的太好看,还是一种新式看剧的方式,与抖音产生了契合?

文|毒眸 楚添

编辑|周亚波

“我想要带你去浪漫的土耳其。”

大概只有极少数的抖音用户,可以在看到这句话的第一时间,忍住唱的欲望。2018年,一首《带你去旅行》在抖音上红透半边天,让土耳其成为了一个自带bgm的国家。

在这之外,抖音上最火的土耳其元素,应该是土耳其冰淇淋,花样百出套路不断的杂耍式卖冰淇淋,让顾客们一边上火一边又乐在其中。

在当时,可能鲜有人想到,抖音还会和土耳其有什么样的额外关联。2020年,大批影视解说类账号在抖音崛起,虽然拆解国产剧及英美日韩剧是主流,但也有一部分剪刀手注意到了相对小众的土耳其剧。

当然,“小众”只是在国内而言,实际上土耳其剧在海外的风靡程度,并不逊色于美剧。2018年,土耳其剧集出口量一度超过美国,成为世界第一大剧集出口国。根据日经新闻数据,到2020年,土耳其剧的出口额正式突破5亿美元。

2022年,抖音上的“土剧”解说风,终于越刮越大。以最近正在土耳其本土热播的新剧《三朵金花》为例,截止发稿日,在抖音发布的视频合集中,播放量最高的已破亿,另有多个播放量数千万的视频合集;部分已完结的土剧,如《黑海》,视频合集在抖音上的播放量更是高达2.2亿。

是土剧真的太好看,还是一种新式看剧的方式,与抖音产生了契合?

切片式追剧的土剧爱好者

“看之前,我是万万没想到土剧这么上头的。”一位土剧爱好者晓喜这样告诉毒眸。

2020年,晓喜被豆瓣小组的一则帖子安利,开始了自己的土剧之旅。她接触到的第一部土剧是《Ramo》,主线是一对有着世仇和黑帮背景的男女相爱相杀的故事。但更吸引小喜的是男主妹妹与女主弟弟的副CP,理由非常简单,在她看来,这一对的颜值比男女主更高。

“颜值”通常是土剧爱好者们入坑的第一步。土剧演员们的新鲜美貌带来的强大视觉冲击力,再配合着杀父之仇、先婚后爱等狗血但戏剧张力十足的情节,足够让更多观众沦陷。晓喜最初在B站上看CP剪辑,“沦陷”之后,她开始觉得UP主更新的速度太慢,于是自己主动去找了全集资源来看。

然而,土剧的资源并不如英美日韩剧一样唾手可得。作为小语种剧集,从事土剧翻译的字幕组数量比较有限,而土剧又数量繁多,体量巨大,剧情冗长,一集通常在两个小时以上,有些土剧可能长达50集,而且不止一季。

在蹲不到字幕组的翻译时,晓喜尝试过从网友处购买自己想看的剧集资源,也尝试过看机翻生肉字幕,但是因为观剧体验不佳而作罢。

这一过程中,晓喜逐渐意识到,相比找原剧来看,自己还是更喜欢看UP主们剪辑过的视频。“土剧一集两个小时,节奏慢支线多,完整看完一集很挑战耐心,有时候连字幕组都会弃剧。”

B站上的土剧剪辑视频,以CP向的CUT为主,剧情通常不会特别连贯,而土剧解说则很好地补足了这一点。在越来越多的土剧解说出现后,晓喜几乎是彻底放弃了完整追剧:她不再热衷于去字幕组评论区催更,而是加入了多位抖音土剧解说博主的粉丝群,确保自己可以第一时间收到他们的更新提醒,毕竟快节奏的解说既理清了剧情,更不需要忍受冗长缓慢的剧集节奏。

除了像晓喜这样较早接触土剧的资深爱好者,还有更多的土剧迷们,最初接触土剧便是在抖音上的影视解说号里,他们并没有完整地看过一集土剧,甚至追完都不会知道男女主的名字——毕竟,剪刀手们习惯给他们安上“翠花” “小美” “大山”“穷女孩”“霸道总裁”这样的符号式名字,但是并不妨碍他们追剧的热情,这不难从影视解说号博主的评论区看出。

像《三朵金花》这样正在热播的土剧,剧迷们追剧的热情就更高,连预告片都不会放过。

需要指出的是,除了央视引进过的《壮丽世纪》等极少数剧外,中国观众看到的绝大多数土剧,都属于活在网盘里的“盗版”。只是有时正版未必比盗版更受欢迎。以《老友记》为例,豆瓣评分高达9.7的第一季,因为删减情节而引起网友不满,因此在B站上的正版评分只有6.1。

当毒眸询问晓喜如果引进正版土剧,是否会去看时,得到的答案也是否定的,“已经习惯了在抖音追剧了。”

这成为了“切片时代”的一个侧影。对一些观众而言,追剧进程已经从央视到网盘,再快进到了切片时代,而本来小众的小语种剧成为这一现象的集中表现之处。对暂时没有市场需求的它们而言,倒没有太多的损失。

土剧背后的剪刀手们

和剧迷们对土剧的狂热爱好不同,土剧解说区的博主们对土剧要冷静理性得多。流量与涨粉才是他们选择土剧的首要原因。

毒眸联系到了三位在抖音上有一定粉丝的土剧解说区博主。三人不约而同地选择在今年2月份中下旬入局土剧。一方面是因为,相比有着版权争议的国产剧,以及在国内较为热门的英美日韩剧解说,土剧较为冷门,竞争较小,赛道相对宽广;另一方面,当时抖音上已出现了一些播放数据很高的土剧解说,这让他们看到了解说土剧的可能性。

在抖音,一个爆款视频出现后,会出现源源不断的模仿及再创视频,使得此类视频的热度持续攀升。土剧解说类视频也是如此,一些博主因观察到土剧的火而选择做土剧,而他们的加入,又使得土剧被更多的观众看到,进一步促进了土剧在抖音生态中的繁荣。某种意义上,这是一个互相成就的过程。

铭哥是三人中唯一一位只做过土剧解说的博主。自2022年2月28日发布第一期解说视频以来,不到两个月的时间,他靠土剧实现了涨粉三十三万。他坦言,刚开始自己并不喜欢土剧,只是观察到抖音上的一些土剧视频数据不错,才选择了土剧。后来在剪视频的过程中,他才慢慢感受到土剧的魅力,转变成一个土剧迷。

“颜值高,剧情有意思,还搞笑。”这是他对土剧的评价。搞笑,多来自于一些为了推进故事发展而强行设置的剧情。比如,在他解说土剧《樱桃时节》的视频评论区,留言围绕着几大话题:为什么富豪男主会坐公交车上班?为什么公交车每次刹车都恰好让男女主撞在一起?为什么他们的手机不设置锁屏密码?

这些槽点暴露了土剧剧情经不起放大推敲的问题,但往往会激起观众的吐槽欲,增加评论量,而评论越多的视频,更容易被抖音的算法推荐,因此有时,为了增加评论,博主们会故意将“翠花”“小帅”这样乡土风十足的名字,安排在俊男美女主角们身上,甚至会在解说视频中使用错别字,或者读错音,来增加评论量,以期反哺视频流量。

博主晴天也在两个月的时间内,实现靠土剧涨粉三十万。在做土剧之前,他已经靠解说美剧积累了二十万粉丝。发现美剧解说市场日趋激烈后,他转投赛道相对宽广的土剧。

“其实现在影视解说的红利已经过去得差不多了,但也还有空间。”在越来越多剪刀手涌入影视解说区时,“选择大于努力”再次成了颠扑不破的真理,与其在原有的领域挤破头,转换赛道倒是离流量密码更近。

这一点在博主小七的账号中体现得更加明显。不同于铭哥和晴天,他是兼职博主,粉丝量也相对少一些,截止发稿日,他的粉丝数据为8.8万,其中有8万是解说土剧《承诺》带来的。这是他解说的第一部土剧,目前为止合集播放量已有3000多万次,在此之前,小七解说过三部韩剧,但是播放量相对比较惨淡,最多的一部也只有百万。

抖音的算法推荐机制下,马太效应明显。同一部剧的解说视频,有的会被抖音流量池判定为优质内容,得到源源不断的推送,播放量如雪球般越滚越大,但没有被选中的视频,就只能惨淡收场。

比如,《三朵金花》的热度曾吸引多位博主尝试,但是最终被流量池选中的幸运儿,仍旧只是少数,而在这些播放量数千万甚至破亿的视频合集之外,亦有许多泥牛入海的视频合集。小七透露,现在如果第一集解说流量数据较差,他就会选择隐藏这个视频,不再继续往下做。

毕竟,流量分成,是中小博主们收益变现的重要来源。

通常,他们会选择全网分发视频,包括字节旗下抖音、西瓜视频,快手,B站,百度的百家、度小视,腾讯的微视、看点、视频号,以及大鱼号,网易号等,当然,对于主阵地在抖音的剪刀手而言,来自抖音“中视频伙伴计划”的流量分成仍然是大头。播放量6000多万次的合集,从抖音处可获得的收益大约为8000元左右。

对于粉丝量更高的晴天而言,广告也是他收入的来源之一。晴天抖音星图上的广告报价,一条在3000元左右,最近的一条广告,是网络云盘产品相关,他在解说视频里植入了该云盘推广。

当然,影视解说区的性质决定了可以选择的广告不会太多。所以已经积累了一定粉丝、业务能力有背书的博主们,又纷纷走向了“影视解说培训”这一路径,招收学员,教授影视文案写作、剪辑、配音等解说技巧,成为他们进阶后的变现途径。

“赚得比普通上班多。”这是晴天与铭哥的一致说辞,已经拥有数十万粉丝的他们,变现已经相对容易,不过对于更多仍未出头的底层剪刀手们而言,这一灰色地带,仍然具备着不确定性。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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我在抖音看“土剧”

是土剧真的太好看,还是一种新式看剧的方式,与抖音产生了契合?

文|毒眸 楚添

编辑|周亚波

“我想要带你去浪漫的土耳其。”

大概只有极少数的抖音用户,可以在看到这句话的第一时间,忍住唱的欲望。2018年,一首《带你去旅行》在抖音上红透半边天,让土耳其成为了一个自带bgm的国家。

在这之外,抖音上最火的土耳其元素,应该是土耳其冰淇淋,花样百出套路不断的杂耍式卖冰淇淋,让顾客们一边上火一边又乐在其中。

在当时,可能鲜有人想到,抖音还会和土耳其有什么样的额外关联。2020年,大批影视解说类账号在抖音崛起,虽然拆解国产剧及英美日韩剧是主流,但也有一部分剪刀手注意到了相对小众的土耳其剧。

当然,“小众”只是在国内而言,实际上土耳其剧在海外的风靡程度,并不逊色于美剧。2018年,土耳其剧集出口量一度超过美国,成为世界第一大剧集出口国。根据日经新闻数据,到2020年,土耳其剧的出口额正式突破5亿美元。

2022年,抖音上的“土剧”解说风,终于越刮越大。以最近正在土耳其本土热播的新剧《三朵金花》为例,截止发稿日,在抖音发布的视频合集中,播放量最高的已破亿,另有多个播放量数千万的视频合集;部分已完结的土剧,如《黑海》,视频合集在抖音上的播放量更是高达2.2亿。

是土剧真的太好看,还是一种新式看剧的方式,与抖音产生了契合?

切片式追剧的土剧爱好者

“看之前,我是万万没想到土剧这么上头的。”一位土剧爱好者晓喜这样告诉毒眸。

2020年,晓喜被豆瓣小组的一则帖子安利,开始了自己的土剧之旅。她接触到的第一部土剧是《Ramo》,主线是一对有着世仇和黑帮背景的男女相爱相杀的故事。但更吸引小喜的是男主妹妹与女主弟弟的副CP,理由非常简单,在她看来,这一对的颜值比男女主更高。

“颜值”通常是土剧爱好者们入坑的第一步。土剧演员们的新鲜美貌带来的强大视觉冲击力,再配合着杀父之仇、先婚后爱等狗血但戏剧张力十足的情节,足够让更多观众沦陷。晓喜最初在B站上看CP剪辑,“沦陷”之后,她开始觉得UP主更新的速度太慢,于是自己主动去找了全集资源来看。

然而,土剧的资源并不如英美日韩剧一样唾手可得。作为小语种剧集,从事土剧翻译的字幕组数量比较有限,而土剧又数量繁多,体量巨大,剧情冗长,一集通常在两个小时以上,有些土剧可能长达50集,而且不止一季。

在蹲不到字幕组的翻译时,晓喜尝试过从网友处购买自己想看的剧集资源,也尝试过看机翻生肉字幕,但是因为观剧体验不佳而作罢。

这一过程中,晓喜逐渐意识到,相比找原剧来看,自己还是更喜欢看UP主们剪辑过的视频。“土剧一集两个小时,节奏慢支线多,完整看完一集很挑战耐心,有时候连字幕组都会弃剧。”

B站上的土剧剪辑视频,以CP向的CUT为主,剧情通常不会特别连贯,而土剧解说则很好地补足了这一点。在越来越多的土剧解说出现后,晓喜几乎是彻底放弃了完整追剧:她不再热衷于去字幕组评论区催更,而是加入了多位抖音土剧解说博主的粉丝群,确保自己可以第一时间收到他们的更新提醒,毕竟快节奏的解说既理清了剧情,更不需要忍受冗长缓慢的剧集节奏。

除了像晓喜这样较早接触土剧的资深爱好者,还有更多的土剧迷们,最初接触土剧便是在抖音上的影视解说号里,他们并没有完整地看过一集土剧,甚至追完都不会知道男女主的名字——毕竟,剪刀手们习惯给他们安上“翠花” “小美” “大山”“穷女孩”“霸道总裁”这样的符号式名字,但是并不妨碍他们追剧的热情,这不难从影视解说号博主的评论区看出。

像《三朵金花》这样正在热播的土剧,剧迷们追剧的热情就更高,连预告片都不会放过。

需要指出的是,除了央视引进过的《壮丽世纪》等极少数剧外,中国观众看到的绝大多数土剧,都属于活在网盘里的“盗版”。只是有时正版未必比盗版更受欢迎。以《老友记》为例,豆瓣评分高达9.7的第一季,因为删减情节而引起网友不满,因此在B站上的正版评分只有6.1。

当毒眸询问晓喜如果引进正版土剧,是否会去看时,得到的答案也是否定的,“已经习惯了在抖音追剧了。”

这成为了“切片时代”的一个侧影。对一些观众而言,追剧进程已经从央视到网盘,再快进到了切片时代,而本来小众的小语种剧成为这一现象的集中表现之处。对暂时没有市场需求的它们而言,倒没有太多的损失。

土剧背后的剪刀手们

和剧迷们对土剧的狂热爱好不同,土剧解说区的博主们对土剧要冷静理性得多。流量与涨粉才是他们选择土剧的首要原因。

毒眸联系到了三位在抖音上有一定粉丝的土剧解说区博主。三人不约而同地选择在今年2月份中下旬入局土剧。一方面是因为,相比有着版权争议的国产剧,以及在国内较为热门的英美日韩剧解说,土剧较为冷门,竞争较小,赛道相对宽广;另一方面,当时抖音上已出现了一些播放数据很高的土剧解说,这让他们看到了解说土剧的可能性。

在抖音,一个爆款视频出现后,会出现源源不断的模仿及再创视频,使得此类视频的热度持续攀升。土剧解说类视频也是如此,一些博主因观察到土剧的火而选择做土剧,而他们的加入,又使得土剧被更多的观众看到,进一步促进了土剧在抖音生态中的繁荣。某种意义上,这是一个互相成就的过程。

铭哥是三人中唯一一位只做过土剧解说的博主。自2022年2月28日发布第一期解说视频以来,不到两个月的时间,他靠土剧实现了涨粉三十三万。他坦言,刚开始自己并不喜欢土剧,只是观察到抖音上的一些土剧视频数据不错,才选择了土剧。后来在剪视频的过程中,他才慢慢感受到土剧的魅力,转变成一个土剧迷。

“颜值高,剧情有意思,还搞笑。”这是他对土剧的评价。搞笑,多来自于一些为了推进故事发展而强行设置的剧情。比如,在他解说土剧《樱桃时节》的视频评论区,留言围绕着几大话题:为什么富豪男主会坐公交车上班?为什么公交车每次刹车都恰好让男女主撞在一起?为什么他们的手机不设置锁屏密码?

这些槽点暴露了土剧剧情经不起放大推敲的问题,但往往会激起观众的吐槽欲,增加评论量,而评论越多的视频,更容易被抖音的算法推荐,因此有时,为了增加评论,博主们会故意将“翠花”“小帅”这样乡土风十足的名字,安排在俊男美女主角们身上,甚至会在解说视频中使用错别字,或者读错音,来增加评论量,以期反哺视频流量。

博主晴天也在两个月的时间内,实现靠土剧涨粉三十万。在做土剧之前,他已经靠解说美剧积累了二十万粉丝。发现美剧解说市场日趋激烈后,他转投赛道相对宽广的土剧。

“其实现在影视解说的红利已经过去得差不多了,但也还有空间。”在越来越多剪刀手涌入影视解说区时,“选择大于努力”再次成了颠扑不破的真理,与其在原有的领域挤破头,转换赛道倒是离流量密码更近。

这一点在博主小七的账号中体现得更加明显。不同于铭哥和晴天,他是兼职博主,粉丝量也相对少一些,截止发稿日,他的粉丝数据为8.8万,其中有8万是解说土剧《承诺》带来的。这是他解说的第一部土剧,目前为止合集播放量已有3000多万次,在此之前,小七解说过三部韩剧,但是播放量相对比较惨淡,最多的一部也只有百万。

抖音的算法推荐机制下,马太效应明显。同一部剧的解说视频,有的会被抖音流量池判定为优质内容,得到源源不断的推送,播放量如雪球般越滚越大,但没有被选中的视频,就只能惨淡收场。

比如,《三朵金花》的热度曾吸引多位博主尝试,但是最终被流量池选中的幸运儿,仍旧只是少数,而在这些播放量数千万甚至破亿的视频合集之外,亦有许多泥牛入海的视频合集。小七透露,现在如果第一集解说流量数据较差,他就会选择隐藏这个视频,不再继续往下做。

毕竟,流量分成,是中小博主们收益变现的重要来源。

通常,他们会选择全网分发视频,包括字节旗下抖音、西瓜视频,快手,B站,百度的百家、度小视,腾讯的微视、看点、视频号,以及大鱼号,网易号等,当然,对于主阵地在抖音的剪刀手而言,来自抖音“中视频伙伴计划”的流量分成仍然是大头。播放量6000多万次的合集,从抖音处可获得的收益大约为8000元左右。

对于粉丝量更高的晴天而言,广告也是他收入的来源之一。晴天抖音星图上的广告报价,一条在3000元左右,最近的一条广告,是网络云盘产品相关,他在解说视频里植入了该云盘推广。

当然,影视解说区的性质决定了可以选择的广告不会太多。所以已经积累了一定粉丝、业务能力有背书的博主们,又纷纷走向了“影视解说培训”这一路径,招收学员,教授影视文案写作、剪辑、配音等解说技巧,成为他们进阶后的变现途径。

“赚得比普通上班多。”这是晴天与铭哥的一致说辞,已经拥有数十万粉丝的他们,变现已经相对容易,不过对于更多仍未出头的底层剪刀手们而言,这一灰色地带,仍然具备着不确定性。

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