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周鸿祎追风一年,好累

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周鸿祎追风一年,好累

在新风口,继续杀毒。

图片来源:界面新闻 匡达

文|凤凰WEEKLY财经 王涵

“360的商业模式比较奇葩,是挣得最庸俗的广告钱。”

说出这句话的,不是别人,正是360的创始人周鸿祎。只是,这笔庸俗的钱,360也不好赚了。

4月21日,360公司发布2021年年报,报告期内,实现营业收入约108.86亿元,同比下降6.28%;实现归属于上市公司股东的净利润约为9.02亿元,同比下降69.02%。

四大主营业务中,只有安全及其他业务的营收同比增长了70.91%,其他三项互联网广告及服务、智能硬件业务、互联网增值服务的收入都有所下降。

周鸿祎早就意识到了这一点,因此,2021年,周鸿祎的名字更多和以下概念联系起来:新能源汽车、元宇宙、大安全,还有直播。

这其中,唯一能和360的老业务扯上关系的,是大安全。360把更多的精力投入到了网络安全基础设施建设方面,力争在国内的数字化进程中占得一席之地。

不仅如此,在谈及新能源汽车、元宇宙时,周鸿祎也没离开过“安全”两个字。这是他的看家本领,也是他自认为和其他互联网企业最大的不同。

从2021年的财报来看,周鸿祎的“追风口”,比以往保守了许多。无论是哪吒汽车还是元宇宙,周鸿祎都停留在自己的老本行“安全”里面,这和以往做手机的大步伐相比,完全不一样了。

截至2021年年末,360账面上还有192亿货币资金在握,但是,什么才是360的风口,周鸿祎还在思考。

01 押注新能源,靠“安全”开路

周鸿祎向来是一个喜欢追风口的人。新能源汽车的风口,他自然不会错过。

2021年3月,继雷军宣布要下场造车后,周鸿祎5月紧跟着就高调宣布,要入股哪吒汽车。

周鸿祎还在其智能汽车战略沟通会上表示:“雷军比我大一岁,今年 51 岁了,他在退休之前赌造车这件事,对我还是挺打动的。我想说雷军都能干,我有什么不能干的?”

不比小米供应链与资金优势,“安全”,是360在车企里唯一能打的一张牌。

360表示,会将自身在网络安全、智能硬件安全、车联网安全等领域的积累和经验赋能哪吒汽车,进一步深入研究智能网联汽车安全问题,从而更好地为全行业车企及产业链伙伴提供智能网联汽车安全服务。

只是,互联网下场造车的风,却没有让360再度成为市场的宠儿。

一个重要的原因是,截至目前为止,360对哪吒还停留在财务投资或者是合作商的阶段,而他不断呼吁的“网络安全系统”,则被视为“画蛇添足”。

为了证明自己能行,2021年11月,360在新车哪吒汽车V Pro上添加了清理大师、隐私保护、手机APP安全加固三大功能,哪吒汽车V Pro也成为全球首款搭载汽车安全卫士的智能汽车。

周鸿祎称,V Pro是360安全上车的小试点。

然而,从360的动作来看,它围绕的重心仍然在网络安全,保护用户隐私的阶段。360只是在将自己的技术升级后嫁接到车企和汽车上。但是,现在新造车面临的首要安全问题,在于车辆性能和驾驶的安全,网络系统的安全虽然不能说不重要,但暂时还没有到必须让各家当作一块独立的业务来开展的程度。

而且,即使是车辆网络安全,是不是必须由360来保证,也不一定。

说白了,网络安全与车辆行驶安全,实际上不在一个维度里。

以百度为例,在外界看来,其造车的最终目的是为Apollo业务提供商业化运用场景。而对于自动驾驶领域的研究,百度是从2013年就开始着手准备,2014年下半年启动研发,2017年正式公布Apollo平台。

近十年的研究,换来了“智能交通”、“智能驾驶”的真正创新。

相比之下,360的技术一拳打到了棉花上,“安全牌”的实际价值大打折扣。而新能源汽车是否需要这样的“安全牌”,目前还没有定论,所以市场对360的操作反响平平,只处于观望阶段。

至于财务投资回报,那就是更遥远的话题了。

此前,360集团公告透露的哪吒汽车业绩显示,2020年度哪吒汽车实现营收12.97亿元,净亏损13.21亿元;2021年上半年实现营收16.32亿元,净亏损6.93亿元。

据财报显示,截至2021年12月31日,360集团已就第一步交易涉及的转让协议履行了全部9亿元出资义务,并已就第二步交易涉及的增资协议支付了第一笔人民币10亿元增资款,剩余人民币10亿元增资款尚未支付。2021年12月27日,上述两步交易所涉及的股权交易已完成工商登记。截至2021年12月31 日,360集团对哪吒汽车的持股比例约为 14.96%。

360入股哪吒汽车情况说明

02 在元宇宙里“变脸”

2021年,除了新能源汽车之外,周鸿祎最大的一次态度转变,在元宇宙。

2021年11月,周鸿祎还说“元宇宙不能代表人类未来,反而代表人类没落”,转到12月,就正式宣布360涉足元宇宙领域,并以元宇宙数字孪生派自居。

近期,360推出了一款元宇宙产品“N世界”。据官方介绍,“N世界”是新一代的兴趣元宇宙,多人沉浸式的互动社区。

“N世界”首页截图

就目前用户体验与玩法来看,“N世界”类似于国外拥有超过1.5亿的月活跃用户的语音聊天软件discord,最关键的是用户活动中体现出的社群属性。

有接近360的人士向媒体透露,内部对这款产品比较重视,除了有移动APP外,360还给予了“N世界”价值千万元的web版“n.cn”域名作为官网。

周鸿祎认为,搭建一个虚拟场景并不难,虚拟人物做直播也不难,但它很难持久化。难点在于,大家进入元宇宙,不知道去干吗。

这倒不是周鸿祎关注的重点,他还是想在元宇宙里面,充当一个“安全卫士”的角色。

常驻在“安全”区域里的周鸿祎认为,元宇宙也好,产业互联网也好,它可以让整个人类社会更加聪明,但安全上也会变得更加脆弱。

周鸿祎称,人们把自己一生的主要时间都放在元宇宙里,一定会被攻击。所有现实世界发生的网络犯罪大概都可以在虚拟世界里发生。其中最怕的是脑机接口,很多人为了追求元宇宙的虚拟化,都愿意把大脑直接连上电极连到元宇宙,未来可能还得保护人的大脑,随着这个世界的数字化越来越激进,其实对安全的依赖会越来越大。

后勤保卫,防患于未然,正是360最拿手的。所以周鸿祎的想法是,先从给元宇宙提供安全保护入手,通过元宇宙概念让大家对数字安全的概念先有个新的认知。这样一来,以后无论推出什么产品,就都是水到渠成的事情了。

03 走下坡路的老本行

周鸿祎之所以不停地追风口,很大一部分原因在于他已经无法阻止360的业务走下坡路了。

自从2021年3·15被央视点名之后,周鸿祎正在想办法给自己的广告,找个好听点的出路。

所以,这才有了2021年9月,周鸿祎提出的“360的商业模式比较奇葩,是挣得最庸俗的广告钱”的表态。

挣来最庸俗的广告钱之后,周鸿祎的计划是,每年在安全上投20亿-30亿,用于核心技术研发及高水平团队建设。

周鸿祎透露,十年下来,已累计投了几百亿,目前360已是中国最大的安全公司。

这种给自己强行“加戏”的方式很难带来用户的好感,至少在市面上,360浏览器、借条等一系列产品的问题还是会成为普通用户的槽点。

除了浏览器被央视3·15晚会点名之外,2021年7月,360借条曾因为违规收集和使用个人信息被暂时下架。

这两件事情,对360的老业务,无疑是败好感的。更何况,互联网行业的增速本来就在放缓。而且,360已经远离第一梯队很久了。

360发布的2021年度业绩预减公告中提到,受互联网广告主要投放主体所处行业的增速放缓、互联网广告市场终端多元化竞争加剧等因素影响,公司互联网商业化业务主要阵地的 PC 端数字广告流量占全部终端比例由2020年的12%下降至2021年的8%,同比下降约33%。

不过,从财报来看,周鸿祎倒也没说假话。

据财报显示,2021年,360持续加大了技术研发,报告期内投入31.29亿元研发费用,占营收比例高达28.74%,同比增幅8.97%,至今累计投入研发230多亿。

对于研发费用变动的原因,360解释称,主要为技术服务费及安全业务人员薪酬增加所致。

截至报告期末,公司的研发人员数量为 4081人,占公司员工比例为 55.20%。

拓展安全业务,成为了360自救的方式之一。

从数据中可以看到,安全及其他业务是此次360财报中唯一正向增长的收入。但可惜的是,360安全业务方面,收入的占比还是太少,无法动摇广告收入的核心地位。

据财报显示,360安全及其他业务收入为 13.81 亿元,占总营收的12.69%,远低于互联网广告及服务业务的57.93%。

为了对抗行业的不利变化,360也采取了其他策略希望改善目前的困境。

比如,360 智慧商业依托全场景智慧商业服务平台及 PC 端+移动端+智能硬件产品,覆盖用户工作、生活、出行、娱乐等领域,建立多屏完整生态;

尝试不同广告服务形式,在用户浏览与搜索等场景中推送更加个性化的商业服务与内容,以解决企业获客增长面临的难题;

开发一体化智能营销工具,帮助广告主快速高效地投放展示和搜索广告等。

而且,周鸿祎还是给自己留着后手的。这从账面现金上便能看出来。

本质上,360并不是一个差钱的公司。截至2021年12月31日,360流动资产中,货币资金高达192.46亿元,2020年,这个数字是265.56亿元。而这些资金每年光利息收入就有七八亿元。

这说明,360有足够的资金与雄厚实力可以把转型的步子迈得再大一些。 但周鸿祎是否打算真正扎进风口里面去,还是个问题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

周鸿祎

  • 三六零安全上半年由盈转亏,预计亏损或超5亿,周鸿祎受投资拖累
  • 放弃增资哪吒,360是看淡了还是心凉了?

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周鸿祎追风一年,好累

在新风口,继续杀毒。

图片来源:界面新闻 匡达

文|凤凰WEEKLY财经 王涵

“360的商业模式比较奇葩,是挣得最庸俗的广告钱。”

说出这句话的,不是别人,正是360的创始人周鸿祎。只是,这笔庸俗的钱,360也不好赚了。

4月21日,360公司发布2021年年报,报告期内,实现营业收入约108.86亿元,同比下降6.28%;实现归属于上市公司股东的净利润约为9.02亿元,同比下降69.02%。

四大主营业务中,只有安全及其他业务的营收同比增长了70.91%,其他三项互联网广告及服务、智能硬件业务、互联网增值服务的收入都有所下降。

周鸿祎早就意识到了这一点,因此,2021年,周鸿祎的名字更多和以下概念联系起来:新能源汽车、元宇宙、大安全,还有直播。

这其中,唯一能和360的老业务扯上关系的,是大安全。360把更多的精力投入到了网络安全基础设施建设方面,力争在国内的数字化进程中占得一席之地。

不仅如此,在谈及新能源汽车、元宇宙时,周鸿祎也没离开过“安全”两个字。这是他的看家本领,也是他自认为和其他互联网企业最大的不同。

从2021年的财报来看,周鸿祎的“追风口”,比以往保守了许多。无论是哪吒汽车还是元宇宙,周鸿祎都停留在自己的老本行“安全”里面,这和以往做手机的大步伐相比,完全不一样了。

截至2021年年末,360账面上还有192亿货币资金在握,但是,什么才是360的风口,周鸿祎还在思考。

01 押注新能源,靠“安全”开路

周鸿祎向来是一个喜欢追风口的人。新能源汽车的风口,他自然不会错过。

2021年3月,继雷军宣布要下场造车后,周鸿祎5月紧跟着就高调宣布,要入股哪吒汽车。

周鸿祎还在其智能汽车战略沟通会上表示:“雷军比我大一岁,今年 51 岁了,他在退休之前赌造车这件事,对我还是挺打动的。我想说雷军都能干,我有什么不能干的?”

不比小米供应链与资金优势,“安全”,是360在车企里唯一能打的一张牌。

360表示,会将自身在网络安全、智能硬件安全、车联网安全等领域的积累和经验赋能哪吒汽车,进一步深入研究智能网联汽车安全问题,从而更好地为全行业车企及产业链伙伴提供智能网联汽车安全服务。

只是,互联网下场造车的风,却没有让360再度成为市场的宠儿。

一个重要的原因是,截至目前为止,360对哪吒还停留在财务投资或者是合作商的阶段,而他不断呼吁的“网络安全系统”,则被视为“画蛇添足”。

为了证明自己能行,2021年11月,360在新车哪吒汽车V Pro上添加了清理大师、隐私保护、手机APP安全加固三大功能,哪吒汽车V Pro也成为全球首款搭载汽车安全卫士的智能汽车。

周鸿祎称,V Pro是360安全上车的小试点。

然而,从360的动作来看,它围绕的重心仍然在网络安全,保护用户隐私的阶段。360只是在将自己的技术升级后嫁接到车企和汽车上。但是,现在新造车面临的首要安全问题,在于车辆性能和驾驶的安全,网络系统的安全虽然不能说不重要,但暂时还没有到必须让各家当作一块独立的业务来开展的程度。

而且,即使是车辆网络安全,是不是必须由360来保证,也不一定。

说白了,网络安全与车辆行驶安全,实际上不在一个维度里。

以百度为例,在外界看来,其造车的最终目的是为Apollo业务提供商业化运用场景。而对于自动驾驶领域的研究,百度是从2013年就开始着手准备,2014年下半年启动研发,2017年正式公布Apollo平台。

近十年的研究,换来了“智能交通”、“智能驾驶”的真正创新。

相比之下,360的技术一拳打到了棉花上,“安全牌”的实际价值大打折扣。而新能源汽车是否需要这样的“安全牌”,目前还没有定论,所以市场对360的操作反响平平,只处于观望阶段。

至于财务投资回报,那就是更遥远的话题了。

此前,360集团公告透露的哪吒汽车业绩显示,2020年度哪吒汽车实现营收12.97亿元,净亏损13.21亿元;2021年上半年实现营收16.32亿元,净亏损6.93亿元。

据财报显示,截至2021年12月31日,360集团已就第一步交易涉及的转让协议履行了全部9亿元出资义务,并已就第二步交易涉及的增资协议支付了第一笔人民币10亿元增资款,剩余人民币10亿元增资款尚未支付。2021年12月27日,上述两步交易所涉及的股权交易已完成工商登记。截至2021年12月31 日,360集团对哪吒汽车的持股比例约为 14.96%。

360入股哪吒汽车情况说明

02 在元宇宙里“变脸”

2021年,除了新能源汽车之外,周鸿祎最大的一次态度转变,在元宇宙。

2021年11月,周鸿祎还说“元宇宙不能代表人类未来,反而代表人类没落”,转到12月,就正式宣布360涉足元宇宙领域,并以元宇宙数字孪生派自居。

近期,360推出了一款元宇宙产品“N世界”。据官方介绍,“N世界”是新一代的兴趣元宇宙,多人沉浸式的互动社区。

“N世界”首页截图

就目前用户体验与玩法来看,“N世界”类似于国外拥有超过1.5亿的月活跃用户的语音聊天软件discord,最关键的是用户活动中体现出的社群属性。

有接近360的人士向媒体透露,内部对这款产品比较重视,除了有移动APP外,360还给予了“N世界”价值千万元的web版“n.cn”域名作为官网。

周鸿祎认为,搭建一个虚拟场景并不难,虚拟人物做直播也不难,但它很难持久化。难点在于,大家进入元宇宙,不知道去干吗。

这倒不是周鸿祎关注的重点,他还是想在元宇宙里面,充当一个“安全卫士”的角色。

常驻在“安全”区域里的周鸿祎认为,元宇宙也好,产业互联网也好,它可以让整个人类社会更加聪明,但安全上也会变得更加脆弱。

周鸿祎称,人们把自己一生的主要时间都放在元宇宙里,一定会被攻击。所有现实世界发生的网络犯罪大概都可以在虚拟世界里发生。其中最怕的是脑机接口,很多人为了追求元宇宙的虚拟化,都愿意把大脑直接连上电极连到元宇宙,未来可能还得保护人的大脑,随着这个世界的数字化越来越激进,其实对安全的依赖会越来越大。

后勤保卫,防患于未然,正是360最拿手的。所以周鸿祎的想法是,先从给元宇宙提供安全保护入手,通过元宇宙概念让大家对数字安全的概念先有个新的认知。这样一来,以后无论推出什么产品,就都是水到渠成的事情了。

03 走下坡路的老本行

周鸿祎之所以不停地追风口,很大一部分原因在于他已经无法阻止360的业务走下坡路了。

自从2021年3·15被央视点名之后,周鸿祎正在想办法给自己的广告,找个好听点的出路。

所以,这才有了2021年9月,周鸿祎提出的“360的商业模式比较奇葩,是挣得最庸俗的广告钱”的表态。

挣来最庸俗的广告钱之后,周鸿祎的计划是,每年在安全上投20亿-30亿,用于核心技术研发及高水平团队建设。

周鸿祎透露,十年下来,已累计投了几百亿,目前360已是中国最大的安全公司。

这种给自己强行“加戏”的方式很难带来用户的好感,至少在市面上,360浏览器、借条等一系列产品的问题还是会成为普通用户的槽点。

除了浏览器被央视3·15晚会点名之外,2021年7月,360借条曾因为违规收集和使用个人信息被暂时下架。

这两件事情,对360的老业务,无疑是败好感的。更何况,互联网行业的增速本来就在放缓。而且,360已经远离第一梯队很久了。

360发布的2021年度业绩预减公告中提到,受互联网广告主要投放主体所处行业的增速放缓、互联网广告市场终端多元化竞争加剧等因素影响,公司互联网商业化业务主要阵地的 PC 端数字广告流量占全部终端比例由2020年的12%下降至2021年的8%,同比下降约33%。

不过,从财报来看,周鸿祎倒也没说假话。

据财报显示,2021年,360持续加大了技术研发,报告期内投入31.29亿元研发费用,占营收比例高达28.74%,同比增幅8.97%,至今累计投入研发230多亿。

对于研发费用变动的原因,360解释称,主要为技术服务费及安全业务人员薪酬增加所致。

截至报告期末,公司的研发人员数量为 4081人,占公司员工比例为 55.20%。

拓展安全业务,成为了360自救的方式之一。

从数据中可以看到,安全及其他业务是此次360财报中唯一正向增长的收入。但可惜的是,360安全业务方面,收入的占比还是太少,无法动摇广告收入的核心地位。

据财报显示,360安全及其他业务收入为 13.81 亿元,占总营收的12.69%,远低于互联网广告及服务业务的57.93%。

为了对抗行业的不利变化,360也采取了其他策略希望改善目前的困境。

比如,360 智慧商业依托全场景智慧商业服务平台及 PC 端+移动端+智能硬件产品,覆盖用户工作、生活、出行、娱乐等领域,建立多屏完整生态;

尝试不同广告服务形式,在用户浏览与搜索等场景中推送更加个性化的商业服务与内容,以解决企业获客增长面临的难题;

开发一体化智能营销工具,帮助广告主快速高效地投放展示和搜索广告等。

而且,周鸿祎还是给自己留着后手的。这从账面现金上便能看出来。

本质上,360并不是一个差钱的公司。截至2021年12月31日,360流动资产中,货币资金高达192.46亿元,2020年,这个数字是265.56亿元。而这些资金每年光利息收入就有七八亿元。

这说明,360有足够的资金与雄厚实力可以把转型的步子迈得再大一些。 但周鸿祎是否打算真正扎进风口里面去,还是个问题。

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