Canalys数据显示，今年第一季度，国内市场出货7560万台，同比下滑18%，环比下滑13%。面对不确定的环境，手机厂商们纷纷出手，一方面是持续稳健地布局线下渠道，另一方面是加大研发投入，不断推出极具竞争力的高端旗舰手机以重振市场，应对这史无前例的行业震荡周期。

线下渠道依然是重点

目前线下市场销量占中国智能手机总销量的70%，因此，即使疫情压力巨大，线下渠道依然是厂商们发力布局的重点。

OPPO、vivo依然有着先发优势，在线下门店数量上领先；小米的目标则是今年完成县域100%覆盖；荣耀依托拥有30余家渠道商、零售商股东的优势，线下渠道快速增长。今年1月，荣耀CEO赵明透露，“我们在中国大部分县城都有渠道和零售体系的布局，而且已经布局很长时间了，一部分的镇也没问题了”。进入2022年，荣耀渠道的下沉则愈发完善。

在刚刚过去的“五一假期”，受疫情反复的影响，多地线下零售门店遭遇“寒流”。在疫情管控的区域，如河北保定，手机渠道商王青山共运营了61家手机零售连锁。他表示，五一当天保定市属于管控状态，因此，五一当天手机销量大概同比下滑了60%，预计整个5月份会有同比20%左右的下滑，4月份销量整体大概下滑35%。

尽管压力较大，但也有渠道商对未来预期较为乐观。山东临沂、运营着31家手机零售门店的孙朝政认为，如果疫情有所好转，消费电子行业还是能够回暖。这从疫情防控比较好的深圳，能够看到端倪。在深圳拥有近60家零售店的吕明透露，“今年五一期间销量对比去年有大概30%的增长”。

在具体的品牌方面，吕明分析说，国产安卓品牌今年以来推出新品后，在高端手机市场打破了苹果“独大”的局面。从“五一”的销售情况来看，国产手机的增势明显，以荣耀手机为例，全线产品增长超300%，Magic4销量在高端机中占比高达六成。他认为，“二季度能追回一季度的下滑销量，并实现全面销售目标。”

加大研发投入

在市场整体“蛋糕”缩小的背景下，厂商们之间的“内卷”必然更加激烈。从去年第四季度到今年第二季度，手机厂商们纷纷完善产品线，提高竞争力，尤其是布局高端市场。吕明坦言，荣耀这类有创新力、产品线全的品牌“更好卖”。

无论是高端市场的混战还是中低端市场的拉锯，想要取得突破都要回归商业本质，也就是为用户提供高品质产品和服务，而这些都需要研发能力支撑，手机厂商深谙只有备好充足的“弹药”，才有可能在竞争激烈的比赛场中赢得一席之地。目前荣耀超过12000名员工，依旧保持研发人员占比50%以上的“团队强技术配比”。近日，OPPO启动2022年校招，将招聘2000多名科研人才，涉及多媒体软件研发、计算机视觉等多个技术方向。小米也在为研发“补课”，3月份雷军宣布小米未来将继续加大研发投入。

在极致体验的加持下，产品得到用户的认可，销量随之上升，品牌势能也相应提升；在品牌势能不断升高后在高端市场的影响力也越来越大，由此形成正向循环。深谙此道的荣耀正成为高端市场“黑马”。吕明表示，“荣耀Magic4在（旗下60家门店的）高端机销量占比达到60%，这是个很少见的现象，以前华为高峰期的时候曾出现过”。

在手机行业的“地狱式”竞争中，市场格局正迎来新一轮洗牌。Canalys数据显示，在2022年第一季度，荣耀以1500 万台出货量、20%市场份额登顶国内市场，OPPO、苹果居第二三位，vivo、小米列第四和第五。

可以预见，在即将到来的第三季度，城头变幻大王旗，市场座次排名又将出现新的变化。