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1399元/瓶的青岛啤酒供不应求,品牌高端化成功?

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1399元/瓶的青岛啤酒供不应求,品牌高端化成功?

青岛啤酒:一季度超高端酒售近20万瓶。

文 | 卖酒狼团队

编辑 | 余小梅

5月10日晚间,在青岛啤酒2021年度和2022年一季度业绩说明会上,青岛啤酒董事长黄克兴指出,2021年,公司高档以上产品销量同比增长14%,青岛啤酒经典等中高档产品销量同比增长20%,中高档产品的销量占比进一步提升。

与此同时,今年一季度,公司中高档产品销量增长了10%以上,公司的百年之旅、百年鸿运、一世传奇三款超高端产品(单瓶定价在百元至千元价格带)销售近20万瓶。

超高端青岛啤酒供不应求

2021年,得益于产品高端化取得的成效,青岛啤酒毛利率达到36.73%,同比增加1.28个百分点,按产品档次分类,其中,青岛品牌毛利率同比增加0.57个百分点至43.75%。

据青岛啤酒2021年年报披露,青岛啤酒共实现啤酒销量793万千升。青岛啤酒高档以上产品共实现销量52万千升,同比增长14.2%。

2022年第一季度,青岛啤酒累计实现产品销量约212.9万千升,其中,主品牌青岛啤酒实现产品销量约130.4万千升,同比增长约5.1%。

青岛啤酒表示,通过线上线下系列推广活动,持续提升品牌影响力,加快推进产品结构优化升级,2022年一、二月份,实现了产品销量、收入、利润的全面增长。

另据黄克兴介绍,公司近年研发推出了一系列高端产品,这些产品目前在市场上销售形势非常好。

今年一季度,公司的百年之旅、百年鸿运、一世传奇三款超高端产品销售近20万瓶,目前,一世传奇产品(售价1399元/瓶)仍然是供不应求。

早有业内人士指出,对于啤酒品牌而言,啤酒的高端化,显著提高了产品价格空间以及毛利率,是啤酒行业结构升级的必由之路。

目前,外资品牌高端化建设占优,内资本土化品牌升级,亦在加速推进。

青岛啤酒的高端化,道阻且长

超高端产品销售近20万瓶,1399元/瓶的一世传奇供不应求!这一切,似乎都在佐证青岛啤酒高端化战略的成功,可这仅仅是阶段性的成功而已。

青岛啤酒方面表示,今年,仍需面对两大市场难题:一是疫情的影响加剧;二是原材料成本上涨的风险增加。

黄克兴表示,虽然一、二月份业绩增长超出预期,但从三月份开始,受疫情影响,部分城市停止堂食,餐饮、夜场等,渠道的产品销售受到巨大影响,对公司产品的销量影响较大。

董秘张瑞祥指出,2021年,青岛啤酒餐饮、夜场等占公司市场销量比重约45%。

此外,受到原材料成本上涨和销量波动,22Q1青岛啤酒千升酒成本同比增长6.9%至2688元,结构优化和提价,未能完全覆盖成本上涨所带来的影响,

据浦银国际研究数据显示,青岛啤酒原材料成本占比最大的是包材,约占50.9%;麦芽(也就是大麦)占12.2%左右;而铝作为啤酒产品主要包材之一,占生产成本8-13%。

据中国有色金属工业协会统计,2021年,铝价持续高位运行,全年现货均价18946元/吨,同比上涨33.5%。

据海关总署统计,2021年,我国进口大麦1248万吨,国内啤酒业近84%的大麦都需要进口。

3月,进口大麦价格334.8美元/吨,同比增长25.7%。

需要大家注意到的是,除了青岛啤酒自己披露的高端化过程中遭遇的难题之外,另有业内资深人士直言,青岛啤酒距离真正的高端化仍有距离,因为,青岛啤酒仍在被扶持中。

数据显示:2018-2020年,青岛啤酒分别收到5.23亿元、6.02亿元和5.17亿元的政府补助,而当年净利润则分别为15.61亿元、19.29亿元和23.27亿元,政府补贴的占比在20%-30%左右。

疫情之下与经济下行的市场环境,青岛啤酒高端化战略的初见成效,免不了政府的扶持。不难发现,不够独立的青岛啤酒,距离市场真正的高端化,还有一段很长的路要走。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

青岛啤酒

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1399元/瓶的青岛啤酒供不应求,品牌高端化成功?

青岛啤酒:一季度超高端酒售近20万瓶。

文 | 卖酒狼团队

编辑 | 余小梅

5月10日晚间,在青岛啤酒2021年度和2022年一季度业绩说明会上,青岛啤酒董事长黄克兴指出,2021年,公司高档以上产品销量同比增长14%,青岛啤酒经典等中高档产品销量同比增长20%,中高档产品的销量占比进一步提升。

与此同时,今年一季度,公司中高档产品销量增长了10%以上,公司的百年之旅、百年鸿运、一世传奇三款超高端产品(单瓶定价在百元至千元价格带)销售近20万瓶。

超高端青岛啤酒供不应求

2021年,得益于产品高端化取得的成效,青岛啤酒毛利率达到36.73%,同比增加1.28个百分点,按产品档次分类,其中,青岛品牌毛利率同比增加0.57个百分点至43.75%。

据青岛啤酒2021年年报披露,青岛啤酒共实现啤酒销量793万千升。青岛啤酒高档以上产品共实现销量52万千升,同比增长14.2%。

2022年第一季度,青岛啤酒累计实现产品销量约212.9万千升,其中,主品牌青岛啤酒实现产品销量约130.4万千升,同比增长约5.1%。

青岛啤酒表示,通过线上线下系列推广活动,持续提升品牌影响力,加快推进产品结构优化升级,2022年一、二月份,实现了产品销量、收入、利润的全面增长。

另据黄克兴介绍,公司近年研发推出了一系列高端产品,这些产品目前在市场上销售形势非常好。

今年一季度,公司的百年之旅、百年鸿运、一世传奇三款超高端产品销售近20万瓶,目前,一世传奇产品(售价1399元/瓶)仍然是供不应求。

早有业内人士指出,对于啤酒品牌而言,啤酒的高端化,显著提高了产品价格空间以及毛利率,是啤酒行业结构升级的必由之路。

目前,外资品牌高端化建设占优,内资本土化品牌升级,亦在加速推进。

青岛啤酒的高端化,道阻且长

超高端产品销售近20万瓶,1399元/瓶的一世传奇供不应求!这一切,似乎都在佐证青岛啤酒高端化战略的成功,可这仅仅是阶段性的成功而已。

青岛啤酒方面表示,今年,仍需面对两大市场难题:一是疫情的影响加剧;二是原材料成本上涨的风险增加。

黄克兴表示,虽然一、二月份业绩增长超出预期,但从三月份开始,受疫情影响,部分城市停止堂食,餐饮、夜场等,渠道的产品销售受到巨大影响,对公司产品的销量影响较大。

董秘张瑞祥指出,2021年,青岛啤酒餐饮、夜场等占公司市场销量比重约45%。

此外,受到原材料成本上涨和销量波动,22Q1青岛啤酒千升酒成本同比增长6.9%至2688元,结构优化和提价,未能完全覆盖成本上涨所带来的影响,

据浦银国际研究数据显示,青岛啤酒原材料成本占比最大的是包材,约占50.9%;麦芽(也就是大麦)占12.2%左右;而铝作为啤酒产品主要包材之一,占生产成本8-13%。

据中国有色金属工业协会统计,2021年,铝价持续高位运行,全年现货均价18946元/吨,同比上涨33.5%。

据海关总署统计,2021年,我国进口大麦1248万吨,国内啤酒业近84%的大麦都需要进口。

3月,进口大麦价格334.8美元/吨,同比增长25.7%。

需要大家注意到的是,除了青岛啤酒自己披露的高端化过程中遭遇的难题之外,另有业内资深人士直言,青岛啤酒距离真正的高端化仍有距离,因为,青岛啤酒仍在被扶持中。

数据显示:2018-2020年,青岛啤酒分别收到5.23亿元、6.02亿元和5.17亿元的政府补助,而当年净利润则分别为15.61亿元、19.29亿元和23.27亿元,政府补贴的占比在20%-30%左右。

疫情之下与经济下行的市场环境,青岛啤酒高端化战略的初见成效,免不了政府的扶持。不难发现,不够独立的青岛啤酒,距离市场真正的高端化,还有一段很长的路要走。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。