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牵手时尚品牌NBA改奖杯、设新奖,跨界联名让转售市场热度居高

体育和时尚的合作联名,正成为新的流量密码。

图片来源:NBA官网

记者 | 覃思悦

2021-2022赛季NBA分区决赛打响之前,联盟宣布将推出由Tiffany参与设计的新季后赛奖杯。

Tiffany & Co(蒂芙尼)是美国著名珠宝品牌,1837年诞生于美国纽约此次参与设计NBA新季后赛奖杯,是Tiffany自1977年以来第46年参与NBA的奖杯设计。

据悉,为了纪念联盟的第75个赛季,Tiffany将参与总冠军奖杯拉里·奥布莱恩杯的外观改良设计,并且和NBA推出以魔术师约翰逊和拉里·伯德命名的全新联盟MVP奖杯,即东西部MVP奖。

NBA品牌合作关系负责人克里斯托弗·阿雷纳 (Christopher Arena) 说:“我们一直与Tiffany保持良好的合作关系。近几年体育和时尚跨界合作的关注度明显提高,因此我们今年进行了更多细分项目上的合作,推出更多的作品。”

事实上,早在二十年前,体育圈和时尚圈就已经携手。

2001年,锐步和香奈儿曾携手推出联名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury,被称为体育X时尚联名的鼻祖。但这款鞋只是在秀场上昙花一现,最终并没有正式发售。

之后的十几年,也有大大小小的品牌曾试图推出过联名产品,但都没有激起太大的水花。

2019年,法国奢侈品品牌迪奥与运动品牌耐克旗下Jordan品牌宣布将推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。消息一出,就在鞋迷圈子里掀起了不小的热度,毕竟Air Jordan一直是NIKE旗下最叫卖的系列之一。

2020年7月,Dior x Air Jordan 1正式开售。限量款一共生产了13000双,其中5000双由VVIP客户获得,剩下的8000双通过抽签形式来销售。

根据Dior公布的数据,全球总计有超过500万人参加抽签,最终抽中概率只有不到0.16%。在二手市场方面,官方发售价格约为2000美元的Dior x AJ1,在各大球鞋转售平台上的价值甚至一路飙至3.8万美元(约合人民币26.6万元)。

这一重磅联名的成功案例将体育品牌与时尚界的合作推向了新的高潮。自此之后,体育圈是时尚圈的跨界合作一发不可收拾。

2020年9月,著名户外运动品牌The North Face宣布与意大利奢侈品牌Gucci推出联名系列登山服饰。为此,The North Face还专门请来时尚摄影师丹尼尔·谢伊(Daniel Shea)在阿尔卑斯山为该系列产品的广告片掌镜。

2020年10月,阿迪达斯与时尚设计师Pharrell Human推出联名球衣。2021年8月,双方再次携手,推出Pharrell Williams x adidas Humanrace Sičhona 联名鞋。

各大国产运动品牌近几年也非常热衷联名,扩大其产品矩阵。

2020年12月,安踏与范思哲产品总监Salehe Bembury推出联名鞋款——安踏「巢」鞋。这款鞋也成为了安踏主品牌向中高端市场进军的标志性产品。

安踏在国内的主要竞争对手李宁对联名产品更为重视,在2021年就与Steven Harrington、Jason Wu等设计师或时尚品牌推出了将近十款鞋品。

与时尚界的合作,正在成为体育品牌新的流量密码,两个圈子之间的次元壁也越来越薄。

美国球鞋转售平台StockX的年度报告显示,得益于近两年体育品牌和时尚品牌频繁的联名,尽管全球零售业遭遇了疫情的猛烈冲击,球鞋转售市场热度不降反升。

在欧洲、亚太等主要的海外市场,StockX平台的2021年销量冠军均为联名款产品,比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levi's

StockX的大多数消费者年龄都在26岁以下,平台在Z世代球鞋爱好者中的市场渗透率达到69%。

StockX在报告中提到:“体育与时尚的合作将进入深度发展阶段,这个类型的产品正越来越成熟。”

根据市场研究机构Cowen Equity Research的数据,目前鞋类二级市场年增长率达260%,预计到2030年,市场规模将达到300亿美元。

 

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