一如往日喧嚣的赛场里，科比仍像往日那样咬着球衣，但这次，他嘴里叼着的是蓝色Polo衫，而非洛杉矶湖人24号球衣，站在他身边的并非菲尔·杰克逊，而是笑星王祖蓝，他所在的赛场甚至也不是篮球馆，而是乒乓球场……

我们能够看到，在本周的创业榜上，饿了么CEO张旭豪的上升趋势明显，排在了本周第十位。身为篮球迷的张旭豪，请来偶像科比为自己的公司代言，这一消息瞬间同时刷遍各体育与科技频道，那正好，让我们来对这一现象进行一些观察。

对于国产企业而言，欧美明星代言人通常都是性价比大坑——代言费高、广告烧钱，明星本人参与度低，传播效果持续性差。7月13日这天，人们终于见到了饿了么与科比的正式版广告（这也是开头那段话中描述的场景），广告内容核心基本是“外卖等于大力丸”，与同主题的士力架广告相比，饿了么的科比广告创意与笑点都显得极为平庸。粗略观察这并不算一次成功的代言活动，然而，我们必须看到，对于饿了么式的互联网创业公司，视频广告只是整个“借科比营销”行动中的一环。

“科蜜（科比粉丝）”常被戏谑为有“60亿”之众，只要科比身上有风吹草动，各路体育蓝V、大V纷纷化身自来水，全力蹭热点。如今“最好的营销就是上社会新闻”，张旭豪明白这点，能上体育新闻的同样是最好的营销。

另一方面，科比死忠粉狂热程度直逼“行星饭”、“四叶草”等娱乐明星粉丝群体，而这些死忠粉与外卖消费人群重合度高（学生+白领，80后90后通吃，且跨阶层跨性别）。正如加拿大传媒学家马歇尔·麦克卢汉所言——“媒介即讯息”，外卖App本身就可被视为一种媒介。除了文案、视频、新闻等多媒介轰炸之外，请到科比代言后，饿了么甚至将实时显示的送餐骑手头像换成了科比本人。或许你很难想象，萌版科比蹬着外卖车向你而来，这对于一名科比球迷有多大吸引力——在外卖020补贴大战基本平息后，这样的萌点与兴趣点或许能让饿了么抢到一部分百度与美团的用户。

抱明星大腿式的的代言活动已然被时代淘汰，对于创业公司而言，WEB4.0时代的代言玩法极为多变，效果也不再限于“制造一条漂亮的广告”。除了签下科比之外，饿了么甚至还在被暴雨围困的武汉做了一场“新闻营销”——用船送外卖，完全不顾送外卖的小船说沉就沉这种可能性（另外一件事，用户恶评被砍事件事实上并不适合归罪于饿了么平台）。

话说回来，猎聘网CEO戴科彬排在了本周的创业英雄榜第48位，身处北上广深的小伙伴们应该在城市不少位置见到过戴科彬与胡歌背靠背举着手机安利猎聘app的广告。作为一家距离普通用户相对遥远的猎头网站，猎聘选择了胡歌这么一名有国民级知名度，但又具备智识与沉淀的当红男星作为企业形象担当。让胡歌与“与高薪机会，尽在猎聘”这种土鳖文案同时出现在地铁小广告上，这显然并非戴科彬在与胡歌合作中的全部动作。胡歌的新剧《猎场》已在粉丝群体中酝酿一段时日，而这部以猎头为视角的职场剧已被猎聘网“深度定制”。

互联网企业在网络整合营销方面有着得天独厚的优势。相对于老式企业而言，创业公司更擅于将创意深入到明星代言活动之中。在如今的时代，创意通常能够带来更强的互动性，进而形成更为高效的传播与品牌价值渗透。

排在本周创业达人榜第七位的柳青以及第13位的程维与他们背后的滴滴可能是“最大化代言性价比”的范本。去年，滴滴推行顺风车业务，一口气找来了高晓松、白百合、马化腾、俞敏洪等等名人明星为其代言。在那批代言广告中，除了常见的免单与折券式的常规营销手段外，滴滴集中强调的则是共享经济带来的资源重复利用，及其象征的“绿色出行”。在此背景下，除了与滴滴有投资关系的马化腾之外，其他明星均声称“分文不取代言费”，换言之滴滴用公益行动换来了明星的免费站台。“顺风车本身就是一个促销类产品，不需要再去叫喊便宜这件事，而应该赋予它内涵”，滴滴品牌负责人如此解释他们的营销策略。

创业公司通常能把一位代言人的价值掰成两半用，去年唐岩（本周创业榜第五位）与贾樟柯就完成了一次颇为成功的跨界合作。顶着“约炮神器”的头衔，陌陌必须想辙净化形象——在现代社会中，“约炮”这一行为反应的是人内心深处的孤独，贾樟柯用其擅长的“不明觉厉”式镜头与叙事语言成功将主题升华为“孤独”，制造了一时备受关注的“贾樟柯陌陌广告”。从短片主角的选择方向上你就能感到一切很贾樟柯——爱轰趴纹蝴蝶的流水线小妹，爱打拳的房产中介以及擅用陌陌把妹的山村寂寞小画家……借助第六代导演中的旗手人物，陌陌将“陌生人交友”艺术化呈现，多少有助于重塑社会形象。

正如美国广告大师戴夫·特洛特所言：“在竞争之中，创意可能是我们仅剩的不公平竞争手段。”在如今产品过剩，寡头林立的产业竞争中，创意的拼斗已经深入企业竞争的每处肢节。优衣库式的黄赌毒玩法是制造传播的不变法宝，但简单粗暴通常也意味着对品牌形象副作用明显。“广告是处于控制之下的艺术”，web 4.0时代的代言与营销活动理应更具娱乐性与创意性。正所谓“多一些套路，少一些赤膊上阵。”

本榜单根据7月12日至7月18日全网数据统计生成。其中社交指数根据关键词在社交媒体上的热度得出；热评指数根据关键词在全网的点评、互动热度得出；搜索指数根据关键词在搜索引擎上的热度得出；今榜总指数根据关键词在社交、热评、搜索等三项指数加权综合得出。本榜单由今日排行榜研究院提供。