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接入美团外卖 华润旗下各零售品牌能否在电商上更进一步?

拥有上万家线下门店的零售巨头华润和中国最大的O2O服务平台“新美大”走到了一起,除了外卖方面的合作,双方能否整合其他资源尚不得而知。

图片来源:视觉中国

7月18日,美团和大众点评合并成立的新美大宣布,公司获得华润旗下华润创业联和基金战略投资,但未透露具体投资金额和最新估值。

这是持续烧钱的新美大年内第二次公布资本动态。今年1月,新美大获得腾讯领投的超33亿美元融资,创下了中国互联网行业私募融资单笔金额的最高纪录,同时也是全球范围内最大的一起O2O融资项目,该融资完成后公司估值超过180亿美元。

华润表示,双方将首先在外卖平台进行“互联网+零售”的合作。

除了资金支持外,华润旗下的华润万家、苏果超市、Tesco、OLE、Vango便利店以及太平洋咖啡、华润堂等上万家线下零售门店都将集体“搬入”美团外卖。届时,用户通过美团、美团外卖与大众点评的App入口,下单这些门店的商品。

对于急欲推进O2O业务的华润旗下零售门店来说,拥有遍布全国的地推和配送团队的新美大是一个不错的选择。

新美大官方公布的数据显示,美团-大众点评目前合作各类商户达432万,拥有近6亿用户,6月日订单峰值破1150万单。截至2016年6月30日的过去一年里,活跃买家达到2.2亿,旗下App的月活跃用户数达到1.8亿——这两个重要用户指标仅次于阿里巴巴,排名第二。

在入股新美大之前,华润以约33亿元(约合4.92亿美元)的价格出售了竞争对手沃尔玛中国的股份。这家线下零售巨头一直在积极转型,努力建设线上渠道,但成绩并不能令人满意。去年6月,华润旗下的华润万家上线了自有电商平台“e万家”,但这个已上线一年的电商平台却一直不温不火。

不过,目前新美大的外卖、餐饮、酒店、旅游等业务虽然在垂直领域处领先地位,但都是持续烧钱的买卖。在外卖业务上,用户忠诚度不高,“哪家补助就去哪家下单”是消费者的常态。在饿了么今年年初获得阿里巴巴12.5亿美元融资后,美团外卖面临的竞争就更加激烈了。

对于新美大而言,华润一方面为新美大提供了后续资金的支持,另一方面也丰富了美团的外卖品类。华润旗下零售消费品业务涵盖商超、咖啡连锁、食品、饮料、啤酒等,除了外卖方面的合作,双方能否整合其他资源尚不得而知。

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