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500个品牌分析 | Moody

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500个品牌分析 | Moody

MOODY,即情绪化,主张探索每种情绪独特作用与意义,忠于自我并拥抱自我,让世界从你眼中看到不一样的颜色。

图片来源:品牌官方

编辑 | 安琪

品牌名称:Moody

创立时间:2019年

创始人:慈然

品牌理念:

MOODY,即情绪化,主张探索每种情绪独特作用与意义,忠于自我并拥抱自我,让世界从你眼中看到不一样的颜色。

融资情况:

美瞳品牌MOODY已完成了6000万元的融资,其中天使轮由高瓴创投领投,梅花创投跟投;A轮由经纬中国领投,源码资本跟投,高瓴创投持续加注。

市场环境:

我国庞大的近视人口数量为美瞳市场发展奠定了基础,注重颜值的消费者数量不断增多,美瞳行业作为颜值经济细分领域深度受益,市场规模持续上升,2020年我国美瞳行业市场规模为17.5亿元。

品牌策略:

图片来源:品牌官方

品牌定位:创意型短抛期国产美瞳,定价80-100元左右

销售渠道:各大电商平台、直播平台、线下美妆集合店

产品系列:

“HE DOESN'T KNOW”系列:主打小直径自然款,是noody品牌的基础款产品。

“TEENAGE DAYDREAM少女白日梦”日抛系列:四款从日常到混血感风格的14.1mm小直径款美瞳,颜色分别为棕、紫、粉、金,对应“勇气、恋爱、美丽、财富”四个概念。意在鼓励“大胆试错,勇敢追梦”。

“EYESPRESSO瞳趣咖啡馆”季抛系列:结合咖啡的灵感概念,并与永璞联名,推出具有“天生浅瞳”般上眼效果的小直径款美瞳,分别为榛果棕、奶油黄、椰子灰、抹茶绿四款花色。

“太空disco“日抛系列:艺术家罗苇推出的联名企划,是moody品牌首次与当代艺术家展开的跨界合作,延续了moody “舒适、色彩、有趣”一贯的品牌理念,同时赋予了更多艺术的表达和视觉体验。

营销手法:

1、创新概念,升级美瞳佩戴

理念致力于打造一个属于新一代消费者的眼部时尚品牌,通过持续推出高品质、精设计、短抛期的美瞳产品,推动中国年轻人升级美瞳佩戴理念。

2、产品系列化,主题明确

moody美瞳根据不同消费者的日常生活需求;喜好;时下流行趋势等等推出了不同主题的系列产品。每一系列都有十分明确的主题概念和产品背景故事,方便消费者选购最适合自己的产品,同时也用有趣的方式增加了产品的魅力。

3、热衷跨界合作,尝试碰撞不同火花

moody先后与艺人;艺术家;化妆品品牌;潮流品牌等进行跨界合作,增加了流量支持和话题性,也带给消费者更多的新鲜感。

4、分阶段营销,目标清晰

第一阶段流量累计(利用各大社交媒体平台,增加曝光度,累计一定的流量)。第二阶段内部产品优化(自身技术升级,注重研发)。

5、专业技术支持研发,产品品质严控

作为美瞳产品,舒适度和镜片花纹是消费者最为关心的需求。Moody 在2019年,位于中国台湾设立水聚合材料实验室,在视觉呈现效果和降低用户佩戴不适感方面做了多项提升。moody采用水凝胶材质etafilcon A,追求无感佩戴。

对标品牌:

可糖Cofancy美瞳:

成立于2019年11月,于2020年3月正式在线上推出美瞳产品,主打轻混血风格。在一个多月时间内,Cofancy某电商平台旗舰店单品成交订单达到了两万件以上。

可啦啦 KILALA:

深圳市瞳学科技有限公司旗下品牌,面向18-24岁Z世代人群,提供彩瞳、以及隐形眼镜护理液、润眼液、蒸汽眼罩等眼部时尚与健康相关护理及周边产品。主张变革化妆理念,立志让广大用户树立“可啦啦彩瞳,化妆第1步”的化妆理念,让化妆前戴可啦啦彩瞳成为用户日常化的动作。

 

TOP HER|记录女性成长价值与商业价值

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北京·上海·香港·纽约·伦敦·温哥华|topher@topherglobal.com

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MOODY,即情绪化,主张探索每种情绪独特作用与意义,忠于自我并拥抱自我,让世界从你眼中看到不一样的颜色。

图片来源:品牌官方

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品牌名称:Moody

创立时间:2019年

创始人:慈然

品牌理念:

MOODY,即情绪化,主张探索每种情绪独特作用与意义,忠于自我并拥抱自我,让世界从你眼中看到不一样的颜色。

融资情况:

美瞳品牌MOODY已完成了6000万元的融资,其中天使轮由高瓴创投领投,梅花创投跟投;A轮由经纬中国领投,源码资本跟投,高瓴创投持续加注。

市场环境:

我国庞大的近视人口数量为美瞳市场发展奠定了基础,注重颜值的消费者数量不断增多,美瞳行业作为颜值经济细分领域深度受益,市场规模持续上升,2020年我国美瞳行业市场规模为17.5亿元。

品牌策略:

图片来源:品牌官方

品牌定位:创意型短抛期国产美瞳,定价80-100元左右

销售渠道:各大电商平台、直播平台、线下美妆集合店

产品系列:

“HE DOESN'T KNOW”系列:主打小直径自然款,是noody品牌的基础款产品。

“TEENAGE DAYDREAM少女白日梦”日抛系列:四款从日常到混血感风格的14.1mm小直径款美瞳,颜色分别为棕、紫、粉、金,对应“勇气、恋爱、美丽、财富”四个概念。意在鼓励“大胆试错,勇敢追梦”。

“EYESPRESSO瞳趣咖啡馆”季抛系列:结合咖啡的灵感概念,并与永璞联名,推出具有“天生浅瞳”般上眼效果的小直径款美瞳,分别为榛果棕、奶油黄、椰子灰、抹茶绿四款花色。

“太空disco“日抛系列:艺术家罗苇推出的联名企划,是moody品牌首次与当代艺术家展开的跨界合作,延续了moody “舒适、色彩、有趣”一贯的品牌理念,同时赋予了更多艺术的表达和视觉体验。

营销手法:

1、创新概念,升级美瞳佩戴

理念致力于打造一个属于新一代消费者的眼部时尚品牌,通过持续推出高品质、精设计、短抛期的美瞳产品,推动中国年轻人升级美瞳佩戴理念。

2、产品系列化,主题明确

moody美瞳根据不同消费者的日常生活需求;喜好;时下流行趋势等等推出了不同主题的系列产品。每一系列都有十分明确的主题概念和产品背景故事,方便消费者选购最适合自己的产品,同时也用有趣的方式增加了产品的魅力。

3、热衷跨界合作,尝试碰撞不同火花

moody先后与艺人;艺术家;化妆品品牌;潮流品牌等进行跨界合作,增加了流量支持和话题性,也带给消费者更多的新鲜感。

4、分阶段营销,目标清晰

第一阶段流量累计(利用各大社交媒体平台,增加曝光度,累计一定的流量)。第二阶段内部产品优化(自身技术升级,注重研发)。

5、专业技术支持研发,产品品质严控

作为美瞳产品,舒适度和镜片花纹是消费者最为关心的需求。Moody 在2019年,位于中国台湾设立水聚合材料实验室,在视觉呈现效果和降低用户佩戴不适感方面做了多项提升。moody采用水凝胶材质etafilcon A,追求无感佩戴。

对标品牌:

可糖Cofancy美瞳:

成立于2019年11月,于2020年3月正式在线上推出美瞳产品,主打轻混血风格。在一个多月时间内,Cofancy某电商平台旗舰店单品成交订单达到了两万件以上。

可啦啦 KILALA:

深圳市瞳学科技有限公司旗下品牌,面向18-24岁Z世代人群,提供彩瞳、以及隐形眼镜护理液、润眼液、蒸汽眼罩等眼部时尚与健康相关护理及周边产品。主张变革化妆理念,立志让广大用户树立“可啦啦彩瞳,化妆第1步”的化妆理念,让化妆前戴可啦啦彩瞳成为用户日常化的动作。

 

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