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各地抢建户外地标屏,解码中国品牌文化软实力

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各地抢建户外地标屏,解码中国品牌文化软实力

户外LED大屏早已渗透品牌方,成营销必选项。

文|户外媒体内参

导语:

一说到户外广告,大部分人第一时间想到的就是户外大屏,LED大屏是什么时候悄声无息地抢占了我们的心智呢?

即使梯媒在整个户外广告行业表现出色,但是在谈到户外广告时,户外大屏仍然是各大品牌的首选。现在越来越多的户外媒体企业,包括A股上市新秀:兆讯传媒在内,纷纷投入巨资,抢建各大城市的户外大屏,企图在市场饱和前分得一杯羹。

这背后的原因无非是甲方看重户外大屏市场,资金的涌入为户外大屏市场带来了新的春天,乃至于行业内如雨后春笋般的公司拔地而起,尤其是针对能实现裸眼3D的超高清大屏公司。

2021年裸眼3D户外大屏呈现爆炸式增长,据某产业研究中心统计,截止2021年12月底,全国裸眼3D项目超过100个,并保持高速增长态势。

那么甲方又为何如此看重户外大屏呢?户外广告内参从历史渊源、战略地位、数字化三个方面来解答。

01户外LED大屏成为行业标签

户外LED大屏早已提前入局抢占人民以及品牌方的心智。

历经几十年的变化,商圈内的广告已经深入人心,户外LED大屏俨然成为各大商圈的标志,对应的便是它自带的高流量、高曝光频次。

户外LED大屏,也是在行业中做得出色的“品牌”,成为户外广告的标志性事物。每逢营销节点时,户外LED大屏已成为头部广告主品牌营销必争之地。

“大”是关键,也是户外LED大屏核心竞争力之一。

户外LED屏并非以被动者的身份出场,相比其他任何户外广告类型来说,户外LED大屏更“招摇”,能占据大部分受众的眼球。

以注意力为经济的户外广告,户外LED大屏不仅吸引到了商圈内的受众,还吸引到了品牌方的注意力。把自己放到用户的角度来看,品牌方何以不用呢?

而这一点也包含到内容层面上,户外LED大屏,承载的内容更丰富,在其品牌心智的塑造上更有效,能更好的建立品牌与用户深层联系。

耐克在东京新宿地区投放了一个巨大的广告屏,并且通过裸眼3D技术吸引了当地人和社交媒体用户的注意。画面中的橙色鞋盒,蹦出新款的Air Max,并经过涂改、上色、LOGO设计等不同工序,制作出一双又一双Air Max系列的鞋子,并且巧妙的融合了和风元素,例如仙鹤和扇子。

这一个户外LED大屏不仅承载了耐克新发售的鞋子广告,更是通过裸眼3D视频内容的创意,为用户打造逼真的视觉体验。其制作鞋的工序,暗藏着耐克的工匠精神,并且融入当地元素,彰显耐克是有内涵的品牌。

户外LED大屏是唯一“会说话的户外媒体”。

这里说的会说话,指的是品牌主张、理念、所承载的内涵。现如今的时代,不以纯物质为追求,精神层面在当代显得尤为重要,而一个品牌的历史文化、提出的主张、所表达的方式被消费者反复审核,从生理、情绪等方面找到精神共通点,与消费者产生一致联想,来找到与品牌更深层的增长关系。

在节日营销点时,各大品牌更愿意提出自己的主张,打造有个性、有态度、有温度的品牌形象。

02百搭不出错的营销场景

在传播内容与曝光上,户外LED大屏都是一个相对稳定的选择,在营销场景上,稳定的曝光频次,短期以流量为主的营销、长期以品牌为主的营销都是万能公式。户外LED大屏两者兼得。

把营销场景拆开来看,营销是打造任何品牌的最重要环节之一,要进行品牌营销事件,最关键的部分在于人,也就是流量。只有满足了一定的流量基础,才能进行下一步,营销事件的转化,这时再去斟酌内容,优化呈现方式,提高转化率。

前面我们提到“大”这个概念,这是流量基础的下一个环节:抢占注意力。

而所谓场景,对应的的则是“地位”。户外LED大屏普遍在城市中心地段、繁华的商圈,坐落在繁华地段的LED大屏起到了美化城市形象的作用,并且从传播的角度上来说,更加广泛。

这里的“地位”主要是指户外LED大屏在所处的场景中扮演的角色,商圈给人的普遍印象是高档、繁华,而户外LED大屏所处的地位自然也水涨船高。

据相关研究,受众对户外大屏媒体接受度超过了75%,LED大屏广告的关注度超过了55%。另外,在尼克森的调查研究中显示,受众对LED大屏广告的“引人注目”程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。

奢侈品牌也看准了户外大屏的定位,近日BOTTEGA VENETA也在北京三里屯的户外大屏上投放了自己的广告。

这是基于场景所赋户外LED大屏的属性,同时它也会反作用到品牌方,所以这也是品牌方忠爱户外大屏的理由之一。

03数字化进程迅速

通过调研发现,中国户外LED大屏其实和房地产有高关联性,并且由于户外广告作为广告的主流形式,具有高影响性,但在长期的发展中,户外广告在技术与设备上呈现落后趋势,落后整体广告行业的发展。

而户外LED大屏早早的推动数字化进程,先一步完成技术革新。数字赋能户外大屏,为户外大屏注入了新能量,满足了新消费人群的感官需求,使其受众认可度更高,降低“注意力”成本。

户外LED大屏也是最先入局元宇宙的户外媒体,百度数字人希加加登陆成都太古里,她此次登场不仅作为虚拟人物,而是作为麦当劳的代言人而亮相。

虚拟代言人为品牌拓宽了思路,展现出来不一样的内容玩法,充满更多可能性。并且这种形式更加年轻化、能够实现多维度的营销。

而户外大屏为这种营销模式提供了保障。

科技赋能助力户外大屏新动力,而这也奠定了户外大屏的地位,即使梯媒在行业内居于第一位,但在影响力上,户外大屏更胜一筹。

户外大屏,正在解码中国品牌软实力,培育出一个个中国新品牌!

小结:

户外大屏受到欢迎的结果并非是一蹴而就的,除了本身的流量基础以外,它也苦心经营了许久,户外大屏几十载抢占人们的心智,并不断融入新技术,从平面到视频、2D到3D、再到虚拟人代言,始终走在户外媒体的前沿。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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各地抢建户外地标屏,解码中国品牌文化软实力

户外LED大屏早已渗透品牌方,成营销必选项。

文|户外媒体内参

导语:

一说到户外广告,大部分人第一时间想到的就是户外大屏,LED大屏是什么时候悄声无息地抢占了我们的心智呢?

即使梯媒在整个户外广告行业表现出色,但是在谈到户外广告时,户外大屏仍然是各大品牌的首选。现在越来越多的户外媒体企业,包括A股上市新秀:兆讯传媒在内,纷纷投入巨资,抢建各大城市的户外大屏,企图在市场饱和前分得一杯羹。

这背后的原因无非是甲方看重户外大屏市场,资金的涌入为户外大屏市场带来了新的春天,乃至于行业内如雨后春笋般的公司拔地而起,尤其是针对能实现裸眼3D的超高清大屏公司。

2021年裸眼3D户外大屏呈现爆炸式增长,据某产业研究中心统计,截止2021年12月底,全国裸眼3D项目超过100个,并保持高速增长态势。

那么甲方又为何如此看重户外大屏呢?户外广告内参从历史渊源、战略地位、数字化三个方面来解答。

01户外LED大屏成为行业标签

户外LED大屏早已提前入局抢占人民以及品牌方的心智。

历经几十年的变化,商圈内的广告已经深入人心,户外LED大屏俨然成为各大商圈的标志,对应的便是它自带的高流量、高曝光频次。

户外LED大屏,也是在行业中做得出色的“品牌”,成为户外广告的标志性事物。每逢营销节点时,户外LED大屏已成为头部广告主品牌营销必争之地。

“大”是关键,也是户外LED大屏核心竞争力之一。

户外LED屏并非以被动者的身份出场,相比其他任何户外广告类型来说,户外LED大屏更“招摇”,能占据大部分受众的眼球。

以注意力为经济的户外广告,户外LED大屏不仅吸引到了商圈内的受众,还吸引到了品牌方的注意力。把自己放到用户的角度来看,品牌方何以不用呢?

而这一点也包含到内容层面上,户外LED大屏,承载的内容更丰富,在其品牌心智的塑造上更有效,能更好的建立品牌与用户深层联系。

耐克在东京新宿地区投放了一个巨大的广告屏,并且通过裸眼3D技术吸引了当地人和社交媒体用户的注意。画面中的橙色鞋盒,蹦出新款的Air Max,并经过涂改、上色、LOGO设计等不同工序,制作出一双又一双Air Max系列的鞋子,并且巧妙的融合了和风元素,例如仙鹤和扇子。

这一个户外LED大屏不仅承载了耐克新发售的鞋子广告,更是通过裸眼3D视频内容的创意,为用户打造逼真的视觉体验。其制作鞋的工序,暗藏着耐克的工匠精神,并且融入当地元素,彰显耐克是有内涵的品牌。

户外LED大屏是唯一“会说话的户外媒体”。

这里说的会说话,指的是品牌主张、理念、所承载的内涵。现如今的时代,不以纯物质为追求,精神层面在当代显得尤为重要,而一个品牌的历史文化、提出的主张、所表达的方式被消费者反复审核,从生理、情绪等方面找到精神共通点,与消费者产生一致联想,来找到与品牌更深层的增长关系。

在节日营销点时,各大品牌更愿意提出自己的主张,打造有个性、有态度、有温度的品牌形象。

02百搭不出错的营销场景

在传播内容与曝光上,户外LED大屏都是一个相对稳定的选择,在营销场景上,稳定的曝光频次,短期以流量为主的营销、长期以品牌为主的营销都是万能公式。户外LED大屏两者兼得。

把营销场景拆开来看,营销是打造任何品牌的最重要环节之一,要进行品牌营销事件,最关键的部分在于人,也就是流量。只有满足了一定的流量基础,才能进行下一步,营销事件的转化,这时再去斟酌内容,优化呈现方式,提高转化率。

前面我们提到“大”这个概念,这是流量基础的下一个环节:抢占注意力。

而所谓场景,对应的的则是“地位”。户外LED大屏普遍在城市中心地段、繁华的商圈,坐落在繁华地段的LED大屏起到了美化城市形象的作用,并且从传播的角度上来说,更加广泛。

这里的“地位”主要是指户外LED大屏在所处的场景中扮演的角色,商圈给人的普遍印象是高档、繁华,而户外LED大屏所处的地位自然也水涨船高。

据相关研究,受众对户外大屏媒体接受度超过了75%,LED大屏广告的关注度超过了55%。另外,在尼克森的调查研究中显示,受众对LED大屏广告的“引人注目”程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。

奢侈品牌也看准了户外大屏的定位,近日BOTTEGA VENETA也在北京三里屯的户外大屏上投放了自己的广告。

这是基于场景所赋户外LED大屏的属性,同时它也会反作用到品牌方,所以这也是品牌方忠爱户外大屏的理由之一。

03数字化进程迅速

通过调研发现,中国户外LED大屏其实和房地产有高关联性,并且由于户外广告作为广告的主流形式,具有高影响性,但在长期的发展中,户外广告在技术与设备上呈现落后趋势,落后整体广告行业的发展。

而户外LED大屏早早的推动数字化进程,先一步完成技术革新。数字赋能户外大屏,为户外大屏注入了新能量,满足了新消费人群的感官需求,使其受众认可度更高,降低“注意力”成本。

户外LED大屏也是最先入局元宇宙的户外媒体,百度数字人希加加登陆成都太古里,她此次登场不仅作为虚拟人物,而是作为麦当劳的代言人而亮相。

虚拟代言人为品牌拓宽了思路,展现出来不一样的内容玩法,充满更多可能性。并且这种形式更加年轻化、能够实现多维度的营销。

而户外大屏为这种营销模式提供了保障。

科技赋能助力户外大屏新动力,而这也奠定了户外大屏的地位,即使梯媒在行业内居于第一位,但在影响力上,户外大屏更胜一筹。

户外大屏,正在解码中国品牌软实力,培育出一个个中国新品牌!

小结:

户外大屏受到欢迎的结果并非是一蹴而就的,除了本身的流量基础以外,它也苦心经营了许久,户外大屏几十载抢占人们的心智,并不断融入新技术,从平面到视频、2D到3D、再到虚拟人代言,始终走在户外媒体的前沿。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。