七月中旬，奇幻影视剧《九州天空城》《诛仙青云志》《幻城》将轮番上映，各家出品方在主演人气、特效制作、播出平台、联合营销上纷纷砸重金推广，可见对暑期档的颇为重视。据悉，在全年12个月里电视剧的收视数值和网络点击量的最高峰，均出现在暑期。每年暑期制造高收视的电视剧都偏年轻化、偶像化，玄幻题材尤为突出，三部奇幻剧正是吊足了学生党的胃口。

IP改编，未播先火

除却《九州天空城》，《幻城》和《诛仙青云志》都是十几年前的文学作品，原著作品的粉丝群体以80后、90后为主，首先《幻城》是郭敬明的出道之作，2002年以短篇形式出现于《萌芽》杂志，当时因新概念作文大赛已小有名气的郭敬明把这个短篇扩编成长篇，并于2003年出版。2012年又推出了漫画版，2015年推出网游。

与《幻城》比起来，《诛仙》同样拥有者庞大的粉丝群体，而且粉丝群的年龄层次与《幻城》类似。《诛仙》作者萧鼎于2003年开始网络连载《诛仙》小说，后来《诛仙》小说在台湾出版，2007年，完美世界开发《诛仙》游戏。

《九州天空城》是电影版《九州·华胥引》的一个衍生品。曾拍摄过谍战剧《红色》、抗日剧《民兵葛二蛋》的导演杨磊接下了电影版《华胥引》导筒，在2014年筹备电影时，他和制片人樊斐斐、视觉导演陆贝珂为电影版创造出一个“天空城”的概念，继而邀请“九州”系列重要作者唐缺将这个梗概发展成小说，供电视剧故事取材和补充设定，但唐缺不参与编剧工作。因此，剧版《九州天空城》也可以被看做是电影版《九州·华胥引》前传。

重金打造的玄幻剧，能否突破“五毛”魔咒

《幻城》《诛仙》《天空城》的原著都属于奇幻题材，想要还原小说中所营造的奇幻世界，对于制作方来说是个不小的压力。据了解，几部影视剧均投资过亿，但是要想打破观众对其“五毛特效”的印象，还得看成片效果。

《天空城》是由上影寰亚和腾讯视频旗下的企鹅影业共同制作，据公开资料显示，投资成本约3亿人民币。该剧是在今年1月24日开机，主场景是在横店拍摄，演员都是鲜肉小花，粉丝基础强大。《无心法师》中的张若昀出演风天逸，易茯苓由关晓彤饰演，女团SNH48成员鞠婧祎饰演羽族皇妃雪飞霜。《九州·天空城》的故事发生在羽族最繁华、最鼎盛时期，虽然背景是战争，但考虑到受众群体，主线还是以爱情为主。

《幻城》方面的投资也不低于3亿人民币。导演请的是杜琪峰师弟，曾执导过《十月围城》的鞠觉亮，在制作团队方面，更是邀请到《指环王》和《霍比特人》的美术监制Dan Hennah担任制作设计师。除此之外，《幻城》的特效总监透露，80%的剧情都是特效完成的，长达2000多分钟的特效，其工程量巨大，值得一提的是，剧组还邀请到了《权力的游戏》制作龙的特效公司Pixmondo为该剧制作了“雪狮”的CG形象，但是剧中的另外一个CG形象并未公开。

《诛仙青云志》的投资虽略低于幻城，但也达到了2.8亿，远超去年暑期大热的仙魔剧《花千骨》的1.05亿。但是，据了解《诛仙》剧组的特效制作为韩国的IOFX公司，投入约5000万，去年《花千骨》中被网友吐槽五毛特效的“糖宝”就出自于这家公司。

除此以外，《诛仙青云志》的美术指导特邀香港金像奖最佳美术指导雷楚雄，造型则由金马奖最佳造型设计陈顾方担当，该剧的原创音乐由日本音乐家藤原育郎、长岗成贡操刀。前者被国内观众熟知的作品有电影画皮的主题曲《画心》，后者则是日剧《仁医》的原创音乐人。

网台联动播出模式

为了能够覆盖到全媒体平台，《九州天空城》《幻城》和《诛仙青云志》都是选择了网台联动播出的模式。在播出方面，除了《九州天空城》选择在江苏卫视播出以外，《幻城》和《诛仙青云志》都复刻《花千骨》模式，由湖南卫视和网络视频播放平台联手在暑期档同步播出，寄希望于重现《花千骨》的火爆局面。

据悉，《幻城》和《诛仙青云志》都已锁定湖南卫视钻石独播剧场，以周播模式播出。网络视频播放平台方面，《幻城》将登陆优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、芒果TV、乐视视频和PPTV七家网络平台。《诛仙青云志》的在线播出平台已知的有优酷、腾讯和芒果TV。

值得一提的是，湖南卫视此前曝光的2016冠名播出卖价最高的两部剧集正是《幻城》和《诛仙青云志》，均高达5500万。据悉，《幻城》将于7月24日首播，每周日、周一、周二晚22：00两集连播。《诛仙青云志》则是推迟半个月，将于8月8日首播。

联动营销，周边开发

《诛仙青云志》出品方联合腾讯视频进行了大规模的影游联动的推广合作。腾讯视频会推出会员付费的独家纪录片、独家特别篇、独家番外和独家衍生栏目。例如《诛仙青云志》播出期间，以简报形式归纳粉丝一周热点话题的“青云大事件”正是腾讯视频为该剧策划的衍生综艺节目。

《诛仙青云志》选择与“腾讯大大”合作，而《幻城》则是选择了与"阿里爸爸"结盟。据悉，《幻城》出品方耀客传媒将与阿里巴巴旗下阿里鱼共同推出《幻城》线上联合营销和衍生品的授权合作，阿里鱼会通过与天猫品牌合作的方式推出《幻城》定制款周边。

此外，《九州天空城》播出期间，同款网游也即将上线，人物设定和游戏画面与电视剧风格一致，“从游戏制作公司反馈的情况是，目前这个游戏在网游圈内已经小有名气。”面对竞争，《九州天空城》制片人樊斐斐依然保持着自信。