当品牌建设的天时地利人和都已到位，你是否还在为品牌取名发愁？是否对刚刚确定的新名字却反倒有种不确定性？如何做到不瞎取名，不随意取名，不取错名？

取名只有一次机会，一次错误的取名可能会让你的品牌失去竞争机会，可能会难被你的消费者认知，或是会在心智中轻易被取而代之。

因此，好的品牌名称可以帮助你找到品牌的差异化定位，远离竞争红海。怎样可以更好的利于品牌名的传播？怎样可以让品牌名称去代表一个品类？怎样让品牌具备人格化特征？

听完红课堂讲师许战海老师的第三讲《如何起餐饮品牌名》，你都从中学到了什么？

【为何说一个品牌有两个名字？】

在品牌名字的背后，其实包含着一个品类的名称，是去吃包子还是买烤鸭？消费者第一时间一定是在品类上做出选择。

创始人打造餐饮品牌时常常会忽略这一点，没有清晰的品类定位，往往会导致消费者对品牌名称的认知较为模糊。

研究消费者心理，他们第一时间会考虑：吃什么？接下来才会考虑：吃什么品牌？

因此，品类之选在前，品牌之选在后。

一个清晰的品类名称的确定，有利于品牌之后的发展，它的定位是一个根本。而品牌名称中都潜在包含一个品类名称。

比如狗不理，是品牌名称，但蕴含一个包子的品类名；全聚德是品牌名，却包含了烤鸭的品类名；海底捞是品牌名，却包含了火锅的品类名。

品牌名固然重要，但品类名的附加值才能帮助品牌迅速占领消费者心智。如果品牌名是树干，那品类名一定是抓地牢固的树根。

而品类名如果较为复杂，很难做到“让消费者了解自己是卖什么的”。例如油条，烧烤，火锅等，定位清晰，且来源于生活的品类名则更易被人们所认知。

“我在帮助餐饮人打造品牌时是非常建议将品类名称放到品牌的logo上，可以更清晰的展示品牌代表的是何种品类。”许战海介绍说。

确定品类后，所有的品牌做到在消费者心中反映出的：XX品类＝XX品牌，便是达到了最好的效果。

因此，得出结论：品牌的强大，恰恰是因为它代表了一个强大的品类。

比如：鱼火锅＝新辣道焖锅＝黄记煌煎饼＝黄太吉烤鸭＝全聚德西北菜＝西贝莜面村

【三种取名方法，哪种势能最高？】

1.生造词

很多餐饮人喜欢自己来创造新词汇取名，比如有一家请算卦的起了个名字叫“科瓦”，听起来既生僻又丝毫看不到餐饮的影子。

2.暗示品类

比如白加黑，帮宝适等，都直接将品类或产品功能，产品特色包含在内。

3.品牌创始人命名法

此为欧美国家品牌普遍应用的方法。比如波音、福特、麦当劳、费列罗、大董烤鸭，各行各业都是人命命名，成为主流现象，往往最终易于品牌成长，容易脱颖而出。

三种方法中，势能最高的还要属第三种，品牌创始人命名法。

品牌先天属于封闭状态，而品牌创始人命名本身具有开放性。品牌创始人本身的传播比品牌的传播性更强，因此往往会发现：品牌的成功源于品牌创始人本身的故事。

品牌创始人高于品牌的纬度，能量更强。

而相比起自造品牌名称，它的传播效率，包括未来品牌潜在的成长性都会差很多。

因此最好的名字就是你的名字，你的名字就是最好的品牌名。

当然，如果名字不好听或不好记，还有一个替代品牌创始人名字的方法：

1.地名命名方法，比如德州扒鸡。2.动物命名方法，比如宝马，捷豹。3.植物命名方法，比如小米，苹果。

【品牌命名应当关注哪三个原则？】

品牌命名需要关注它的几个方面：一是品牌发音，传播最多最应当关注。其中的三元音a，o，e最为重要。研究发现，全世界的各方言中，共同的传播规律都集中在a，o，e之间，因为三元音极易被熟悉，被传播，被关联。

因此，命名的第一个原则就是包含a，o，e三个元音。它们是所有发音中张口最大，利于有效传播，并且传播效率最高的。如果确定的命名有三个字中两个字都带a，o，e，这样的传播效果一定是最好的。

第二个原则是一定要选择熟悉的字，而非生僻的字。即被大多数人都能识别的文字是最容易被传播的。

第三个原则是音调中选择第二声和第三声。在发音的四个音调中，第一声平声和第四声去声，嘴巴不用张开也能发出声音，而另外两个音调嘴巴必须张开，在传播效率上张大嘴巴传播效率更高。

如果品牌名称中包含第二声和第三声，则传播效率更高，这是一个很小的细节，但是同样非常重要。

在命名的三个原则中，需要第一优先考虑的应当是a，o，e，第二则考虑选择熟悉的字，而第三个音调选择是影响程度最低的，是考虑原则的最次级。