文|三文娱

6月6日中午，腾讯动漫的《一人之下》冯宝宝手稿系列数字藏品公开发售，4款藏品共发行9800份，其中150份用于用户活动，9650份公开发售。

其中，最先被抢光的是“《一人之下》特别手稿珍藏-睡衣宝儿姐和张楚岚”，其他三款随后也陆续售罄。按官网资料计算，此次销售额超百万元。

文创潮注意到，目前销售额超百万元的国产动漫画IP数字藏品，除了腾讯动漫《一人之下》冯宝宝系列，还有鲸探“《镇魂街》数字手办”、腾讯幻核“《狐妖小红娘》元宵数字福卡”、数藏中国“《斗罗大陆2绝世唐门》数字盲盒”、京东灵稀平台“同道大叔少女轰炸机系列”，等等。

（需要强调的是，本文的销售额，均由相应平台页面显示数据计算而来，并非后台金额）

BAT与数字藏品

《一人之下》冯宝宝系列不是腾讯动漫的IP第一次涉足数字藏品。

2021年11月，腾讯幻核平台的数字藏品“《一人之下》数字秘籍-张楚岚款”，销售额约60万元，回顾：《数十IP推出数字藏品，成绩各如何？》

随后幻核于今年一月和二月推出的“冬季限定版《非人哉》数字映绘”与“《狐妖小红娘》元宵数字福卡”，销售额分别约55万和150万元。

文创潮注意到，目前BAT等大平台均已入局数字藏品，多采取独立商城与大用户量App嵌入两种方式相结合。

BAT之外，芒果TV在App内搭建了数字藏品平台；

B站通过几个头像系列和泠鸢十周年纪念（后者销售额过百万元），小范围尝试了数字藏品，将推出平台；

中文在线集团推出了DAO藏和第五境面等平台；

小明太极推出一画数藏，其正在发售中的《风起苍岚》系列数字藏品，销售额将突破百万元。

文创潮注意到，目前国内数字藏品平台已超过600家，提供平台开发和上链服务的团队也有数百家（HTML5站点或H5+App）。

入局者的增加，竞争的加剧，使得推出数字藏品平台的门槛越来越低，H5版不足10万元。

我们将看到，就像曾经的在线抓娃娃和网文、漫画分销等业态，“数字藏品”也会成为各种流量渠道的变现途径之一，进入千藏大战阶段。

然后，随着用户的热情散去和专业平台的持续精细化运营，成千上万的“平台”会倒下，跑出来一批强者。

在这个蜕变的过程中，国产动漫IP的位置何在？下一部分我们稍加探讨，感兴趣的读者也可以添加微信swyzs3，申请加入数字藏品群进行交流。

国产动漫画与数字藏品

虽然，销售额过百万元的数字藏品时有出现，但文创潮观察市场上数百个数字藏品平台后发现：当前，动漫IP并非数字藏品的主流品类，大多数动漫IP的数字藏品销售额并不高，在数万到二三十万之间。

以幻核为例，虽然《狐妖小红娘》数字藏品销售额过百万元，《非人哉》数字藏品销售额超50万元，但幻核平台上更受追捧的是书画、文博、非遗等传统的收藏品类。

比如四月和五月，幻核平台上的徐悲鸿数字墨马藏品、大宋之美·名家系列数字书画特赏、宋代五大名窑数字瓷器、吴昌硕传世名作数字特展、《仙剑奇侠传七》数字神兵、莫奈-逐光而行数字印象、明代书画名家数字特展等销售额都超过了300万元。

文创潮注意到，除了书画、文博、非遗，国内数字藏品平台对山海经、封神榜、西游记、三国、十二生肖、航天航空等IP的偏爱程度都高出国产动漫画不少。

分析原因，首先，是这些IP多为公有，基本不存在版权成本，平台或发行方找到画师绘制即可。

其次，国产动漫画的粉丝与收藏玩家，重合度并不太大，特别是数字藏品的很多“炒家”本来是区块链的玩家，并非动漫爱好者。

（这一特征，也导致即便是数亿用户的内容平台推出的数字藏品商城，藏品“秒售罄”的情形可能还不如一个区块链小团队打造的平台多）

再次，国产头部动漫画IP的打造成本多在千万元以上，版权方为了爱惜羽毛，在选择平台和开放权限时就不如公版IP开放灵活。

文创潮注意到，在某些开通二级市场的数字藏品平台，被热炒的藏品大多都是十二生肖、知名字画等——它们在投诉平台也是“常客”。

目前，对于许多动漫IP来说，数字藏品回馈与凝聚粉丝的作用远远强过变现——即便分成后可以进账百万元，相比于两季动画的三四千万成本，也是杯水车薪。

尽管如此，文创潮仍然认为，国产动漫画在数字藏品赛道将体现出更强的存在感。

当山海经、十二生肖等IP被上百平台采用，“烂大街”之感油然而生。平台为了在此战场胜出，必须获取一些专有IP授权，甚至自行打造IP，要借IP的背书和力量。