最近，闹得较火的《天天向上》诈捐事件，有了新动态。7月20日，《天天向上》官方微博转发“芒果V基金”的相关说明作为回应。这次事件的主要原因是芒果V基金工作人员笔误，捐赠学校位于青岛市李沧区，不是即墨市。

7月15日，汪涵、钱枫等主持人在《天天向上》上发起公益活动，倡议大家为山东省青岛即墨市东川小学捐赠，让大山里的孩子能够获得资助，并公开表示获赠学校是即墨市东川路小学，位于大山深处。

节目播出后，引来网友质疑。有青岛人在论坛中称即墨市根本就没有这所学校，而且扫描屏幕二维码，发现竟是一款APP。后来，有网友也提出质疑，即墨市是全国百强县，地处沿海，并不是贫困山区。而东川路小学实际上位于青岛，周围学区房价格高达1万多。

在网友的质疑中，汪涵本人也受到牵连。直到本周三，节目组回应了此事，才解开谜题。为何网友如此关注公益计划造假行为呢？如今的综艺节目又为何频频刮起公益风呢？

明星做公益也曾让人失望

虽然这次《天天向上》诈捐事件，是虚惊一场。但是这种依靠明星、节目的影响力发起的公益活动也曾经让人失望。2010年，章子怡也被爆出“诈捐”事件。汶川地震后，章子怡曾经宣布捐出多宗善款，但随后被网友爆出她根本没有兑现捐赠诺言。积极参与慈善活动的成龙，曾经也陷入过“诈捐门”。在《大兵小将》上映时，成龙承诺将部分票房捐出，援建北川中学。但是，负责北川中学援建的相关人员却表示没有收到成龙的捐款。此外，李连杰的壹基金、李亚鹏的嫣然天使基金还有杨澜等几位大明星都遭遇过慈善丑闻。

随着大众质疑能力的提高，观众起到了一定的社会监督作用。所以，明星不将公益计划落实到实处，个人声誉会受损。这次《天天向上》捐赠活动虽然是节目组发出的，但是有汪涵这样的大明星参与，所以舆论风波一齐指向他。

综艺节目频频刮起公益风

原本《天天向上》可以借助公益捐赠提高节目形象和影响力，也能促进当地孩子教育发展。但经此乌龙，估计人们对综艺节目的公益主题有所反感。

如今，国内热门综艺节目都会融入公益元素。其中多种原因形成了这种风气。

致力解决群众问题

现在，社会上确实存在很多问题，山区儿童教育问题、妇女保护、亲人失散、弱势群体生活困难问题……一些综艺节目在设定之初就是围绕这些问题而进行。凭借对公益事业的热爱，不少综艺节目将公益元素融入综艺活动。例如，央视综合频道推出一档公益寻亲节目——《等着我》。节目致力帮助普通人寻找失散多年的亲人，集合了民政部、公安部等多个国家部委和明星、志愿者、热心观众的力量。

其他综艺节目，如《妈妈咪呀》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等也都为解决部分地区迫切需要解决的问题设定了公益活动，并取得较好的效果。

对于那些个人无法帮助解决的社会问题，综艺节目恰好能起到关键作用。综艺节目，可以集合明星效应，通过收视率和传播效果，向大众传递公益活动信息。当那些明星、节目组人员参与公益活动后，可以号召更多的社会力量参与，带来更优质的社会资源。

塑造形象 增加影响力

除了解决问题，融入公益元素的综艺节目还可以塑造形象，增加节目、明星影响力。在综艺节目借公益塑形象上，也是千差万别。《妈妈咪呀》主要是借帮助普通女性圆梦的公益活动，传达节目中现代女性坚强、勇敢的精神，塑立《妈妈咪呀》正能量的形象。一向以嬉闹傻笑著名的《奔跑吧兄弟》也因公益计划受到央视《焦点访谈》的表扬，让节目积极健康、关爱儿童的形象深入人心。此外，也有综艺节目因公益元素，影响力大增，收视率大大提升。7月10日，《极限挑战》公益演唱会让节目收视率夺得当日收视冠军。

成为节目创新新风口

面对竞争日益激烈的综艺市场，公益如今成为节目创新的一个突破点。负责《妈妈咪呀》节目的总导演张劲夫认为，现在综艺节目强调公益活动，是一种创新。因为这种行为，让大家看到综艺节目除了恶搞、抢明星、砸钱之外，还可以有这样的作用。公益成为综艺节目中的一缕清风，为社会贡献力量。

面对综艺节目种类多样化的市场，娱乐性已经是过度开发的一块沃土。公益活动能够将观众的感官愉悦上升到内心满足，也能增强节目的传播力。已经出了两季的《极限挑战》，在展示男人能量与魅力领域走出一片天，但是节目也注重与公益元素的结合，将节目从好看转向暖心。节目负责人称，加入公益元素，让节目能获得长久生命力的同时，也能展示六位男人的另外一面。公益，是一个男人魅力的体现，温暖当下的人，也温暖了未来。

因此，公益，不仅成为节目提高影响力的途径，也成为节目创新的突破口。

综艺节目公益元素 不能在娱乐性与公益性之间失衡

在娱乐为王、内容称霸的时代，电视综艺节目推陈出新。从选秀到真人秀，综艺节目始终都是各大卫视的重要板块。在众多综艺节目中，公益元素的献身，通常能给观众带来一丝温暖，一扫娱乐过度后的疲劳感。公益，为日益同质化的综艺节目提供了创新的可能，也为社会带来了效益。

但是，这样的综艺节目发展思路也引来一些人的质疑。有人担心，节目可能会为了迎合观众，让公益虚有其表。或者节目会为了公益元素而改变初衷，失去了节目的娱乐性。从观众的角度来看，综艺节目在娱乐性与公益性之间不能失衡，以确保在娱乐的外表下能传达公益的精神内核。

正如《奔跑吧兄弟》，节目以简单、有趣的游戏互动吸引一批观众。在节目颇具影响力之后，发起了公益活动，用公益跑步、捐赠物资等方式传达节目中简单、健康、阳光、积极向上的生活态度和奋斗励志的精神。公益的主题与价值观是一个值得深挖的概念，综艺节目需要将公益活动的目的与节目精神相结合，做出有创意的公益活动。

从社会心理层面来看，大众的娱乐心理与关爱情怀都是合理的。真人秀综艺节目的火爆，显示出观众对娱乐类节目的渴求。如果强行在娱乐内容中加入公益元素，会引起反感。所以，在公益精神深入人心的当下，在帮扶他人的同时，也要考虑节目娱乐效果，达到收视与社会效应双赢的效果。

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