二次元文化载体的本质究竟是什么？

7月28日，ChinaJoy2016二次元产业峰会在上海召开。作为本届ChinaJoy官方主办的会议，包括阅文集团、万代南梦宫、维亚康姆、株式会社Aniplex在内的多家海内外二次元领域公司代表进行了演讲，分别从各自的不同角度来阐述了他们对中国二次元产业目前存在的问题及未来的解决办法。

其中，Bilibili副总裁张峰的发言让ACGx印象深刻。他在会议上强调，我们需要让游戏回归文化载体的本质，应当是二次元游戏从业者时刻提醒自己的使命。

ACGx认为，这种观点不仅适用于游戏领域，也值得二次元产业链各环节的从业者深思。以下是Bilibili副总裁张峰的发言稿，内容经过ACGx从新编辑整理。

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Bilibili副总裁张峰：

今天很高兴跟各位分享二次元哔哩哔哩的观点和看法，这个会上我们先不谈二次元游戏行业有多么火爆，也不讲这个用户规模有多大，我们还是从具体的问题来聊。

有几个看起来非常简单，但实际上是大部分的从业人士至今仍然不断地问我的问题：什么是二次元?二次元游戏的用户到底是谁？什么是真正的二次元游戏?

什么是二次元？

实际上二次元就是ACGN这四个词覆盖的人群，A是动画，C是漫画，G是游戏，N是小说，这些人因为ACGN描绘出了虚拟世界，他们沉浸在这些虚拟世界中的人群，我们称之为二次元人群。

谁在玩二次元游戏？

Bilibili对用户的接触更多，相对来讲对用户的了解也更多。首先是二次元的用户，男性用户占到了70%，我要特别跟各位说明的是，女性占比过低的原因不是一个真实的表象，而是因为女性向游戏过渡缺乏。接下来是年轻人最多，14到20岁的用户占比超过了70%。而二次元玩家则以学生为主，在Bilibili平台上停留时间，很多用户超过了4个小时。常用的社交APP中，QQ大于微信，花多长时间在一款游戏上，这个游戏包括了端游、页游、手游，接近40%有4小时以上。二次元用户一直认为游戏也是二次元的重要之一。

二次元游戏玩家的爱好还有哪些？

从我们数据显示，排名第一的还是看动漫，接下来的分别是周边和线下活动。了解这个行业的人就很清楚，二次元用户在衍生物上的消费远远高于大家的想象。而在包括COSPLAY、漫展等之类的线下活动中，二次元游戏线下推广的效果也特别好，因为这帮用户十分热爱线下活动。

他们究竟是怎样的一群人？

二次元用户实际上是极度挑剔、极度宽容的。他认为你对他不好，对他不够宽容，他就会非常强烈地抵制你，反之则会变得极度宽容。因为他们是二次元，沉浸在一个虚拟世界里，他对另一个世界的认同远远超过大家的想象。

二次元游戏的圈子特性，在哔哩哔哩上也有非常明显的体现。1%的用户创造内容，9%的用户负责传播，最后90%的用户来消耗和享受这部分内容，这是整个二次元游戏玩家的圈子特性，所以领袖到APP主到用户，有着非常清楚的层级。

什么才是真正的二次元游戏？

大家看到有些产品实际上不是那么“日漫”，但是我们仍然把它归结为二次元游戏，实际上有深层次的原因。

拥有动漫IP的游戏不等于二次元游戏，拥有动漫画风的也不是二次元游戏。现在的二次元游戏市场的痛处有哪些，我认为3个最主要的缺点：第一是「调性不足」，就是在画面风格等等方面存在巨大的缺陷。第二是「技术薄弱」，因为二次元团队是因为热爱来做这件事的，所以在技术储备方面有一些不足。第三点是「三次元」，所谓三次元的意思就是运营思路，尤其是用户运营是完全三次元的思路，实际上对这部分用户完全是不适用的，大家往往仍然认为我们做了十年、二十年的游戏营销，我们了解用户，实际上二次元的用户是截然不同的。

我们刚刚所说的「调性不足」，则主要围绕这4个方面：第一是人设画风，占到40%，不是动漫卡通就是二次元。第二是玩法类型，玩法也足够创新的游戏，在二次元用户中会得到更广泛的欢迎。第三是声优，声优是非常重要的标配，最好是找日方的声优来配。最后一点是游戏剧情，实际上在所有的目前快餐型的游戏行业里面，剧情都是跳过，没有人重视剧情。如果我们想为玩家创造一个美好的虚拟世界，没有足够丰富和完整的世界观是不够的，所以剧情在二次元游戏里面是一个特别重要的环节。

实际上有很多被我们拒绝的产品是犯了这些错误，第一个换皮，第二强PK，二次元用户还是比较热爱和平的，第三个是盗版，盗版是山寨这两个属性在B站是一票否决的，第五点就是巨坑，不仅特别大，还特别明显，不是说二次元用户不愿意付钱，而是二次元用户认为你们侮辱了他们的智商。

一个好的IP产品，就是好的IP游戏，最重要的一点是它不是消耗IP，而是帮IP创造更多的价值。如果你的目的是为了收割，实际上我们认为这不是一款好的二次元产品。Bilibili认为，我们应该继续扩大这个IP在用户中的影响力和知名度，这才是一个好的IP游戏应该做的。

我们游戏行业已经做了二十多年，实际上随着社会的发展，经济的不断发展，游戏到底变成了什么？从Bilibili的角度来讲，我们做内容的，我们希望游戏真的可以回归文化载体的本质，为用户创造更美好的世界，这是Bilibili一直所追求的，谢谢各位。

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