7月28日晚，一汽丰田全新RAV4上市，中文命名为“荣放”。推出两种动力共七款细分车型，售价区间为17.98-26.98万元。

排量变速箱驱动方式级别官方指导价2.0L8速S-CVT两驱都市版179,800 两驱风尚版199,800 两驱舒适版200,800两驱智尚版214,800四驱新锐版224,8002.5L6AT四驱精英版239,800四驱尊贵版269,800

RAV4荣放是在一汽丰田本土化战略的大背景下推出的。这次车型最大的传播点就是起了中文名称。说起来有意思的是，一汽丰田旗下所有车型都有中文名字，唯独RAV4没有。RAV4到底怎么读？“若佛”？“rua佛”?每年10多万的消费者或许有10多万种读法吧。取个中文名的确有必要。由此，一个年轻化的名字，“荣放”应运而生。一汽丰田汽车销售公司总经理姜君介绍说，丰田旗下很多音义俱佳的中文名如“凌志”、“佳美”都遭到过抢注，而丰田又要求旗下车型必须用译音，所以给RAV4取中文名，难度很大，最终“荣放”的定名，取荣耀绽放之意，两字组合简洁易读，也是长期考虑的结果。

RAV4荣放的尴尬与的期许

今年1-6月，一汽丰田累计销售32.32万台，去年同期销量为26.6万台，同比增加21.5%。其中卡罗拉累计销量12.8万，RAV4销量超过6万辆，同比增长15%。尽管RAV4销量还算不错，但对标东风本田CR-V，则有些尴尬了。东风本田1-6月终端销量为247128辆，同比增长42.7%。其中，CR-V销量为83173辆，同比增长21%。RAV4不仅销售基数小，增长率也落后于CR-V。同时，从上表中近一年的销售数据来看，不仅CR-V，途观、奇骏甚至新途胜都超过RAV4。

另外，在一汽丰田产品内部，以卡罗拉、威驰为代表的轿车仍然是销量主力军。2016年上半年，RAV4销量占比为18.87%，略低于去年同期的19.37%。RAV4荣放的推出，已经慢于其他国家市场，肩负的期许可见一斑。

SUV成车企必争之地

近几年，国内车市增长最快当属SUV细分市场。2016年上半年，国内车市SUV、轿车、MPV车型共推出51款车型，SUV占29款，占比达到56.9%。在29款SUV中，自主品牌推出17款，合资品牌5款，进口7款。长安、传祺等自主车企也因重手压注SUV车型获得了不错的销量增长。

上半年国内SUV市场销量排名前10名的车型分别为，哈弗H6、宝骏560、传祺GS4、昂科威、途观、瑞风S3、长安CS75、长安CS35、CR-V、奇骏。在榜单中，自主品牌占据前3名，共6个席位。前几年的SUV三强，途观、CR-V、RAV4已显疲态。同时，近几年以别克昂科拉、雪铁龙C3-X、本田XR-V、标致2008等为代表小型SUV也大量投放市场。RAV4荣放不仅要面对途观、CR-V等老对手，低端产品也面对着以XR-V为代表的小型SUV的冲击。

指导价调整 月销目标要过万

一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君提出，RAV4荣放明年销量要达到12至13万辆。这也就是说，RAV4荣放月销量最少也要过万。据2016年6月销量统计显示，6月CR-V销售14883台，RAV4销售7902台。RAV4荣放若制定月销过万的目标还是相对保守。另外，比照卡罗拉混动推出后的关注度，如果明年一汽丰田能推出混动版本，RAV4荣放的竞争力会有不少提高空间。

如表，RAV4荣放较老款指导价格发生了变化。RAV4荣放最低入门款价格与CR-V持平，对标意味浓厚。同时，RAV4荣放2.5高配价格也降低了3千，较奇骏2.5仅高出2千。RAV4荣放贴身肉搏的态势还是很明显的。

年轻化趋势明显 配置升级

在新车发布会上，厂方引入了大量年轻、活跃的因素，还邀请高大帅气的赵又廷担任代言。RAV4荣放这款车型可以以独立特行来描述，新车偏向动感、硬朗的设计方向，年轻化趋势明显。在外观方面，RAV4荣放采用进化版Keen Look前脸、LED前后大灯配合时尚的18寸铝合金动感轮毂。RAV4从09年上市，主打城市SUV概念，定位偏向走熟。而随着丰田家族设计的革新，本次新车型的推出也完全走向年轻化。

动力方面，RAV4荣放搭载2.0L VALVEMATIC发动机（连续可变气门升程）功率从108KW提升至111KW，配合Smart& Stop智能节油启停装置，综合油耗降低约12%，两驱车型综合油耗低至6.4L/百公里，四驱车型综合油耗低至6.9L/百公里。同时，RAV4荣放全系标配前排双安全气囊、侧气囊、前后头部气帘、VSC+系统、HAC上坡辅助控制系统等。

RAV4荣放的竞争对手更多集中于CR-V等日系SUV。同时，途观、新途胜也是重要竞品，下半年途观还将换代。从此前网友的反馈来看，RAV4销量较CR-V、奇骏等车型劣势主要集中于配置。但新款推出后，我们看到RAV4荣放不仅将指导价进行了下探，更是将配置短版补齐。RAV4荣放上市后销量值得期待。