文｜华丽志

7月15日，美国运动服饰巨头 Nike（耐克）在韩国首尔开设全球首家零售概念店“Nike Style”，并计划于今年秋季在上海开设第二家。

这家概念店位于首尔繁华的时尚文化中心弘大区附近，旨在通过时尚零售的概念，融合实体和数字体验，服务于不同运动生活方式的消费者，拓宽体育零售文化的视野。

店内设置了一个“无性别区域”，用于展示服装、运动生活方式鞋类和配饰，同时还配有一个“数字化实体空间”。这个互动式内容空间，为当地的创意人员、产品专家和购物者提供定制背景，为社交媒体创建内容。

顾客可以扫描店内二维码获得与产品创新甚至周边艺术装置相关的 AR（增强现实）体验。概念店还为其会员提供 Nike By You 研讨会和 Snkrs Lounge 等体验活动。

Nike Style是 Nike在常规品牌专卖店之外推出的第六类零售概念店，其他五类包括：

• 在上海和纽约等主要城市推出的大型概念旗舰店“House of Innovation”；
• 在美国加州和亚洲推出的小型社区概念店 “Nike Live”；
• 折扣概念店 “Nike Factory”；
• 加强城市社区练习的概念店“Nike Unite”
• 连接数字化和实体，创造沉浸式体验的“Nike Rise”。

未来，Nike表示，未来 Nike Style概念店还将扩展到其他国家。在韩国和中国首次开业后，Nike Style将于各国开设更多门店。