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编辑 | 陈菲遐
上一篇中,我们细数了高端白酒的激烈竞争史。同时也提到了,所有的白酒都在向消费升级方向努力。在这一过程中,次高端白酒的春天来了。
从成长性看,在次高端产品线上具有核心大单品的酒企2021年表现异常亮眼。山西汾酒(600809.SH)、水井坊(600779.SH)和酒鬼酒(000799.SZ)2021年净利润增幅分别高达72.56%、64%和82%。
通过这一篇,你将看到:
1、次高端酒企发展为何如此迅猛?背后还有哪些故事?
2、在高端白酒格局尘埃落定之后,次高端白酒的竞争格局会出现哪些变化?
次高端白酒脱颖而出
次高端白酒的脱颖而出,主要还是由于大环境的变化。
2014年以来的新一轮白酒行情中,大众消费成为白酒需求中坚力量。随着人均可支配收入持续稳步提升,居民消费接棒此前政商消费成为白酒需求主力军,由此也带给整个白酒行业更为稳定的消费结构。
消费结构变化直接带给行业新的主题——“消费升级”。
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