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郑州蒲象酒行的遭遇,显示名酒连锁的难

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郑州蒲象酒行的遭遇,显示名酒连锁的难

疫情之下,名酒连锁也难!

文|卖酒狼团队

编辑|余小梅

7月24日,有河南酒商通过个人社交账号发布视频称:“我在5月份的时候就说过,郑州某个名酒连锁,不出10个月就可能关门或倒闭。不到两个月时间,郑州某大商下面的名酒连锁店,基本上属于关门、倒闭状态。现在,该名酒连锁的直营门店工作人员已全部撤回总部。”

需要大家注意到的是,在该视频留言评论区内,有人将某名酒连锁店的伪装戳破,直接指出是“郑州蒲象酒行”。

近两日,有行业媒体发文证实了“郑州蒲象酒行”关店的事实,该公司负责人在接受采访时称:“公司郑州数家直营店关店属实,这属于公司战略调整。”

1、从盛大开业到直营店关闭,蒲象酒行经历了什么?

据了解,蒲象酒行的背后是河南盛林商贸有限公司(以下简称河南盛林)和河南华磊实业有限公司(以下简称河南华磊)两家豫酒大商。

河南盛林是贵州茅台的运营商、五粮液的战略合作商、沱牌技术输出项目深度合作商等。

河南华磊是贵州茅台的运营商,也是习酒郑州的经销商,还是礼宾茅台酒、庆功茅台酒、草帽茅台酒等众多高端茅台酒河南省总运营商。

“背靠大树好乘凉”,既然有不差钱的股东提供资金支撑, 蒲象酒行从开始就选择了加速扩张之路。

据悉,2019年12月12日,蒲象酒行第一家门店正式开业,从此,走上了“一家又一家”的开店之路。

曾有媒体在2020年6月的一篇报道中写到:从2019年12月至今,仅半年时间已开设16家门店,还是在遭遇疫情这种不利的大环境下,不免令人侧目。

按理来说,疫情之下都是尽可能的“节流”,蒲象酒行的逆势而行,也曾令许多业内人士大呼“看不懂”。

而就在大家还没看懂的时候,2021年3月,蒲象酒行又有一家新店在郑州开业!

开业当天,蒲象酒行总经理王大力对外表示,蒲象酒行精耕运营,高质发展,在2020年的特殊环境下,逆势成长,取得了较为瞩目的成绩,2021年,蒲象酒行将会以更迅猛的速度发展,为消费者提供高品质酒水与服务。

如今看来,2020年,蒲象酒行逆势成长是事实,2021年,发展更迅猛则是一个不太准确的描述。

按照业内人士的话说,关店就是生意不好,没什么别的可讲。

2、疫情之下,名酒连锁也难!

蒲象酒行关闭直营店,在业内资深人士看来“实属正常”!首先,大环境就在那摆着,从2021年下半年开始,除茅台之外的白酒品牌,谁不面临消费端需求下降的挑战呢?酒不好卖,卖酒的门店自然就会逐步减少。

当然,除了“关键因素”大环境之外,例如:防疫政策、气象灾害、租金上涨等等,可能也是导致蒲象酒行关闭直营店的原因之一。

其次,名酒连锁作为一个赛道,也是拥挤的,特别是在郑州这样的“兵家必争之地”。

据悉,在蒲象酒行之前,河南能叫得出名来的酒类连锁已经有十几家,例如:华致酒行、1919酒类直供、桥西酒藏储等外来品牌。

此外,还有酒便利、豫副酒源、酒客来、金辉云酒货仓、酒特卖及南阳超然、濮阳诚诚、安阳曹操到、柘城酒加酒等许多本土区域连锁品牌。

第三,线下开店扩张的同时,蒲象酒行似乎并未做好线上配合。在如今这样一个流量为王的时代,没有线上的加持与助力,仅靠人脉与经验,是很难实现突围的。

以华致酒行为例,早在2019年就根据大众需求,推出“华致优选”电商平台。

到2021年,又将“华致优选”电商平台升级更名为“华致酒行旗舰店”,并同步上线微信小程序及 APP。

强如华致酒行也得搞线上,何况其它名酒连锁!

业内专家认为,疫情之下,有过的舒服的卖酒人,但大多数都面临挑战,名酒连锁崛起肯定是白酒销售的一种发展趋势,但也会有路走对了,但走不下去的情况出现,大家要冷静看待、谨慎选择。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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郑州蒲象酒行的遭遇,显示名酒连锁的难

疫情之下,名酒连锁也难!

文|卖酒狼团队

编辑|余小梅

7月24日,有河南酒商通过个人社交账号发布视频称:“我在5月份的时候就说过,郑州某个名酒连锁,不出10个月就可能关门或倒闭。不到两个月时间,郑州某大商下面的名酒连锁店,基本上属于关门、倒闭状态。现在,该名酒连锁的直营门店工作人员已全部撤回总部。”

需要大家注意到的是,在该视频留言评论区内,有人将某名酒连锁店的伪装戳破,直接指出是“郑州蒲象酒行”。

近两日,有行业媒体发文证实了“郑州蒲象酒行”关店的事实,该公司负责人在接受采访时称:“公司郑州数家直营店关店属实,这属于公司战略调整。”

1、从盛大开业到直营店关闭,蒲象酒行经历了什么?

据了解,蒲象酒行的背后是河南盛林商贸有限公司(以下简称河南盛林)和河南华磊实业有限公司(以下简称河南华磊)两家豫酒大商。

河南盛林是贵州茅台的运营商、五粮液的战略合作商、沱牌技术输出项目深度合作商等。

河南华磊是贵州茅台的运营商,也是习酒郑州的经销商,还是礼宾茅台酒、庆功茅台酒、草帽茅台酒等众多高端茅台酒河南省总运营商。

“背靠大树好乘凉”,既然有不差钱的股东提供资金支撑, 蒲象酒行从开始就选择了加速扩张之路。

据悉,2019年12月12日,蒲象酒行第一家门店正式开业,从此,走上了“一家又一家”的开店之路。

曾有媒体在2020年6月的一篇报道中写到:从2019年12月至今,仅半年时间已开设16家门店,还是在遭遇疫情这种不利的大环境下,不免令人侧目。

按理来说,疫情之下都是尽可能的“节流”,蒲象酒行的逆势而行,也曾令许多业内人士大呼“看不懂”。

而就在大家还没看懂的时候,2021年3月,蒲象酒行又有一家新店在郑州开业!

开业当天,蒲象酒行总经理王大力对外表示,蒲象酒行精耕运营,高质发展,在2020年的特殊环境下,逆势成长,取得了较为瞩目的成绩,2021年,蒲象酒行将会以更迅猛的速度发展,为消费者提供高品质酒水与服务。

如今看来,2020年,蒲象酒行逆势成长是事实,2021年,发展更迅猛则是一个不太准确的描述。

按照业内人士的话说,关店就是生意不好,没什么别的可讲。

2、疫情之下,名酒连锁也难!

蒲象酒行关闭直营店,在业内资深人士看来“实属正常”!首先,大环境就在那摆着,从2021年下半年开始,除茅台之外的白酒品牌,谁不面临消费端需求下降的挑战呢?酒不好卖,卖酒的门店自然就会逐步减少。

当然,除了“关键因素”大环境之外,例如:防疫政策、气象灾害、租金上涨等等,可能也是导致蒲象酒行关闭直营店的原因之一。

其次,名酒连锁作为一个赛道,也是拥挤的,特别是在郑州这样的“兵家必争之地”。

据悉,在蒲象酒行之前,河南能叫得出名来的酒类连锁已经有十几家,例如:华致酒行、1919酒类直供、桥西酒藏储等外来品牌。

此外,还有酒便利、豫副酒源、酒客来、金辉云酒货仓、酒特卖及南阳超然、濮阳诚诚、安阳曹操到、柘城酒加酒等许多本土区域连锁品牌。

第三,线下开店扩张的同时,蒲象酒行似乎并未做好线上配合。在如今这样一个流量为王的时代,没有线上的加持与助力,仅靠人脉与经验,是很难实现突围的。

以华致酒行为例,早在2019年就根据大众需求,推出“华致优选”电商平台。

到2021年,又将“华致优选”电商平台升级更名为“华致酒行旗舰店”,并同步上线微信小程序及 APP。

强如华致酒行也得搞线上,何况其它名酒连锁!

业内专家认为,疫情之下,有过的舒服的卖酒人,但大多数都面临挑战,名酒连锁崛起肯定是白酒销售的一种发展趋势,但也会有路走对了,但走不下去的情况出现,大家要冷静看待、谨慎选择。

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