如果评选2016年最热词，“直播”肯定是其中一个。在这一年，随着直播行业的狂飙突进，各行各业都嗅到了商机，争相试水这一领域。最近，就连综艺也未能免俗。由湖南卫视打造的《夏日甜心》，就将直播融入到了节目之中。

《夏日甜心》是一档女团养成类综艺。在今年，养成类节目已呈现扎堆之势，《燃烧吧少年》、《蜜蜂少女队》、《加油！美少女》等节目陆续开播，但大多都是静悄悄地开播，又不声不响地收官了，至今没有“爆款”出现。《夏日甜心》结合了当下大热的直播形式，能否借此脱颖而出，成为今年暑期档的爆款呢？

玩转“直播+综艺”

7月30日，《夏日甜心》在湖南卫视首播。节目一经播出，便迎来了开门红。《夏日甜心》以全国网收视率1.26，份额7.84%，全国网城域1.29，份额7.32%的佳绩，居全国同时段第一，目前网络播放率已超5000万次。

首播一炮打响的《夏日甜心》，即使与大名鼎鼎的“上家”《我想和你唱》相比，也并没有输阵。“综艺+直播”的全新节目模式，颜值与才华兼备的“甜心”们，以及各具特色的“助播兄长”，都让这档节目吸睛无数。

《夏日甜心》由曾制作过4届快男超女的孔晓一团队打造，节目形式却完全告别了“快男超女”，融入了时下最流行的“直播”。说到直播，别以为是直播选手们的日常生活。这档节目可是把直播间直接搬到了录制现场，变成了实打实的“现场直播”。

节目中，31位“甜心”将通过直播的方式让现场观众认识并喜欢上她们。现场观众则通过赠送“甜甜圈”的方式表达对她们的喜爱。节目期间，黄宗泽、李维嘉、大张伟、张翰、张大大组成的“助播兄长”都会参与助播。

在直播过程中，如果某位“甜心”获得现场500万观众送的超过300万个“甜甜圈”，才可以走出直播间，正式进入演播厅。最终，选出的“甜心”主播将组成综艺女团主播团，有机会成为湖南卫视的综艺“接班人”。

与传统的选秀节目不同，这档节目没有淘汰机制。这期没有进入演播厅的“甜心”，在下期节目中依然有与观众面对面的机会。“它没有淘汰，没有激烈的PK，没有虐心的人性之间的斗争。在3.0的时代，我们应该做的是用一种全新的方式，用全平台打通的方式来做这样一件事情。”总导演孔晓一说。

没有淘汰的压力，直播内容的有趣、吸引人，就成为了“甜心”们唯一要考虑的事情。在首期节目中，“甜心”们为了让观众多送“甜甜圈”，增加点击率，也是各出奇招。“甜心”们有用长沙话念绕口令的，有直播吃各种超辣美食的，有邀请助播兄长一起挑战“怪味”饭团的，甚至还有在直播过程中表演杂技的——上吊环，倒立吃葡萄，双手反转等“大招”样样不马虎。

在直播过程中，观众不但可以送出“甜甜圈”表达对“甜心”的喜爱，还可以发送弹幕与主播们实时互动，加强了节目的实时体验感。对于观众来说，这种在电视上看直播的形式，也是非常新颖的。节目播出后，节目中出现的几个“甜心”——宋美娜、吕小雨等也立刻成为了微博上的热搜词。

有了直播 节目就能火吗？

试水“直播+综艺”这一节目形式的，《夏日甜心》可不是头一个。早在今年1月，同为养成类节目的《国民美少女》，同样将直播融入到了节目之中，节目的总决赛还采用了全程VR直播的形式。

《国民美少女》选手都来自于偶像女团SNH48，采用了互动式直播的方式，不设置评委和导师，选手的去留由网友来掌控。节目不但包括周六的PK赛，还有周五直播的 《美少女电视台》。在周五，美少女们会和网友进行一个半小时的视频互动，视频框切分成九宫格，每格有2到3名选手展现舞台之外的才艺。

然而，这一个半小时的直播，却引来了网友的诟病。奇特的场景布置像是网红直播间，一个人直播很尴尬，想送虚拟礼物还要花钱……这些都是SNH48粉丝列举出的直播“三大罪状”，甚至有粉丝称，如此low的直播方式，简直就是践踏妹子们的梦想。

不过，《国民美少女》总决赛采用全程VR直播的形式，倒是获得了不少网友的“点赞”。一位网友评论道：“有种伸手就可以够到妹子的感觉，节目组不仅脑洞够大，制作也是十分良心！”不过，即使又“壕”又用心，这档节目也并没有成为家喻户晓的“爆款”。

将最火的直播嫁接到节目中，观众却不买账。究其原因，还是节目组没有很好地把握直播的特性。即使如papi酱这么有影响力的“网红”，试水直播之时，依然会有一些网友直呼“很无聊”，何况是SNH48里完全没有直播经验的少女偶像们。把这些妹子们丢到直播间，没给任何“直播”的主题，而让她们“凑够”一个多小时就行了。在内容的匮乏之下，自然就会出现“尴尬”的感觉。

从不温不火的《国民美少女》来看，《夏日甜心》想要凭借直播的形式突出重围，成为养成类综艺的一匹黑马，并没有想象中简单。

想成综艺黑马？还需解决这些问题

同样是把直播嫁接到节目中，《夏日甜心》则显得更为自然一点，由于节目选拔的是综艺女主播，借由直播的方式来选拔，是情理之中的。毕竟，直播一方面可以锻炼“甜心”们与观众互动的能力和控场的能力，另一方面又可以通过这种独特的方式，吸引观众收看。

从直播间的风格上看，《夏日甜心》走的是“可爱风”，不存在low感。而且节目是录播，也不存在因直播而出现突发状况的问题。助播兄长们的鼎力相助，也缓解了一个人做直播的尴尬感。整体来看，节目效果还是不错的。

不过，《夏日甜心》中，同样存在着内容匮乏的问题。直播过程中，“甜心”们虽然各出奇招，但几分钟的直播中，仍能感觉到间或的“尴尬感”。“甜心”在做完一件事之后，往往会有一时无所适从的尴尬。而诸如插花、唱歌吹掉乒乓球等无法“热场”的招数，如果真正放在网络直播平台中，可能早就有观众转台了。

此外，这档节目还有一个让人很疑惑的问题——节目是在选主播，还是选美。节目中的妹子们几乎都是“校花”级别，颜值超高，身材也很好。在首期节目中，唯一没有走出直播间的话剧演员孙颖玉，她表演的吃美食，实际上与另一位“甜心”大瑞的表演很相似。最终大瑞走进了演播厅，孙颖玉却留在了直播间，引得不少网友都感叹：“这个节目也看脸。”纵然颜值对于综艺主播而言同样重要，可首期节目中，只看颜值不在乎才艺的观众，还是让人有些失望。

在这个互联网蔓延大众的最好时代，“直播”的热度居高不下，成为各行各业争相抢占的“风口”。《夏日甜心》正是力图借势直播大潮，寻求综艺形式和内容革新的一个典型案例。节目以新颖的形式，成为了养成类综艺中的一股“清流”。但有了直播，并不意味着节目一定会火。《夏日甜心》还需在内容上多下功夫，别让直播成为了噱头。我们也期待着湖南卫视的“综艺接班人”早日在这个节目中诞生。

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