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半年营收下滑35%、股价下跌近半,阿迪达斯承认中国市场犯错

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半年营收下滑35%、股价下跌近半,阿迪达斯承认中国市场犯错

阿迪达斯已在大中华区连续5个季度营收负增长。

图片来源:视觉中国

记者 | 覃思悦

北京时间2022年8月10日,阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)接受了德国《商报》(Handelsblatt)的专访。在专访中罗思德承认,阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%,除了受到新冠疫情的影响,阿迪达斯自身也“犯了错误”。

罗思德谈到:“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

8月10日晚,“阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误”的词条也冲上了热搜。截至发稿前,该词条已登上热搜榜第一,阅读量超3000万。

当地时间2022年5月6日,德国运动品牌阿迪达斯公布2022年第一季度业绩。在截至2022年3月31日的三个月中,阿迪达斯营收53.02亿欧元,同比仅微增1%。 其中,大中华区的营收大跌35%。

2022年8月4日,阿迪达斯发布了二季度财报。财报显示,阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元(约合392亿元人民币),同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。大中华区依旧持续了一季度的颓势,二季度营收同比下滑35%。

值得注意的是,这已经是大中华区连续5个季度营收负增长。

以往大中华区一直是该品牌最重要的增长市场之一。以疫情前的2019年为例,阿迪达斯在大中华区一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

不过在采访中,罗思德表示,依然相信中国市场未来的增长空间。

另一方面,罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示:“若中国市场的反应不及预期,那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变,我们也将不得不调整我们的目标。

此前,阿迪达斯公布二季度初步业绩时,下调了全年的业绩预测,这也是该品牌在短短3个月内第2次下调未来收入预期。

调低预期后,阿迪达斯预计2022全年总收入将以中高个位数的速度增长,此前预计在11%-13%区间的低端。公司对未来几个月消费者支出的看法更加保守,预计多个收入增长和利润都将下降。

近6个月以来,资本市场对阿迪达斯的信心明显不足,阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日,美股收盘,阿迪达斯市值为338.14亿美元,被lululemon超越,全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

阿迪达斯

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阿迪达斯已在大中华区连续5个季度营收负增长。

图片来源:视觉中国

记者 | 覃思悦

北京时间2022年8月10日,阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)接受了德国《商报》(Handelsblatt)的专访。在专访中罗思德承认,阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%,除了受到新冠疫情的影响,阿迪达斯自身也“犯了错误”。

罗思德谈到:“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

8月10日晚,“阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误”的词条也冲上了热搜。截至发稿前,该词条已登上热搜榜第一,阅读量超3000万。

当地时间2022年5月6日,德国运动品牌阿迪达斯公布2022年第一季度业绩。在截至2022年3月31日的三个月中,阿迪达斯营收53.02亿欧元,同比仅微增1%。 其中,大中华区的营收大跌35%。

2022年8月4日,阿迪达斯发布了二季度财报。财报显示,阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元(约合392亿元人民币),同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。大中华区依旧持续了一季度的颓势,二季度营收同比下滑35%。

值得注意的是,这已经是大中华区连续5个季度营收负增长。

以往大中华区一直是该品牌最重要的增长市场之一。以疫情前的2019年为例,阿迪达斯在大中华区一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

不过在采访中,罗思德表示,依然相信中国市场未来的增长空间。

另一方面,罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示:“若中国市场的反应不及预期,那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变,我们也将不得不调整我们的目标。

此前,阿迪达斯公布二季度初步业绩时,下调了全年的业绩预测,这也是该品牌在短短3个月内第2次下调未来收入预期。

调低预期后,阿迪达斯预计2022全年总收入将以中高个位数的速度增长,此前预计在11%-13%区间的低端。公司对未来几个月消费者支出的看法更加保守,预计多个收入增长和利润都将下降。

近6个月以来,资本市场对阿迪达斯的信心明显不足,阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日,美股收盘,阿迪达斯市值为338.14亿美元,被lululemon超越,全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

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