记者 | 王曾成

北京时间2022年8月16日，锐步母公司ABG（Authentic Brands Group）宣布收购伦敦时尚品牌Ted Baker。

据报道，ABG将以每股110便士、总计约2.11亿英镑（约2.55亿美元）的价格完成收购，相比公告发布前的最后一个交易日（8月15日）Ted Baker 93.1便士的收盘价格，溢价18.2%；相比收购要约期开始前的最后一个交易日（3月17日）的98.75便士，溢价11.4%。

该交易预计将在2022年的第四季度正式完成。

作为一家品牌管理、营销和娱乐公司，ABG最不缺的就是“抄底”揽收并重塑品牌的经验。

目前ABG持有并经营30多个品牌，包括Barneys NewYork、JC Penney、Reebok以及David Beckham的全球品牌等，按年零售额衡量，其价值现已超过210亿美元，并于2021年11月在纽约获得《鞋类新闻》年度成就奖的年度公司奖。

ABG受关注度最高的一次收购就是收购阿迪达斯旗下的锐步，这也是ABG迄今为止最大的一笔收购。

2021年8月，ABG与阿迪达斯达成以21亿欧元收购锐步的最终协议，双方在2022年3月正式完成交易。

与此同时，ABG采取一系列措施推动锐步发展，陆续巩固了不同地区的合作伙伴关系，签署锐步分销协议，比如全球多渠道的JDGroup、印度的ABFRL、海湾的Al Boom Marine、美国的Foot Locker、欧洲的New Guards Group等来重新推进锐步占据美国、东南亚、非洲、欧洲等市场，优化品牌市场价值。

ABG的体育版图一直处于逐步扩大稳健发展的过程。

早在2015年，ABG就获得了前NBA球星沙奎尔·奥尼尔的体育IP权利，沙奎尔·奥尼尔也入股ABG，目前是ABG集团第二大个人股东，也是ABG收购锐步的桥梁。

除了奥尼尔，贝克汉姆也投入ABG怀抱。2022年2月24日，ABG宣布已与大卫贝克汉姆建立战略合作伙伴关系，共同拥有和管理贝克汉姆的全球品牌，大卫贝克汉姆同样成为ABG的股东。

据CNBC报道，ABG花费了高达2.69亿美元收购了贝克汉姆品牌管理公司DB Ventures55%的股份。

想要开拓体育外的新版图，选择拥有高知名度、挺过股价暴跌90%但仍处于低谷的Ted Baker很符合ABG“接盘王”的特点。

受到创始人丑闻、盈利警告、会计事故和新冠疫情的一系列打击，Ted Baker股价暴跌，艰难求生，在2022年逐渐有了复苏迹象。

2022年5月底，Ted Baker报告其2022财年的税前亏损从上一年的1.077亿英镑收窄至4410万英镑，2022年第一季度销售额同比增长20%，尽管与2020年同期相比下降了37%。

虽然在欧洲扭转了销售趋势，但Ted Baker在北美零售业务却因为其向线上电子商务平台过渡的中断而受到不利影响。

基于Ted Baker在市场上拥有强大的消费者认知度，ABG认为Ted Baker在北美拥有“重大增长机会”。

借助Ted Baker的知名度和ABG强大的营销和零售商业链，ABG计划将Ted Baker的业务拆分为由ABG控股的知识产权控股公司以及一家或多家运营公司，负责管理Ted Baker的实体零售、电子商务和批发业务，并可能会将Ted Baker的业务与ABG旗下零售商Sparc的业务结合起来，重新激发品牌潜力。