尽管乐视、三星、LG都已推出过100英寸以上（包含100英寸）的电视，但对索尼而言这是第一次。
8月10日，索尼正式在中国推出旗下4K HDR旗舰电视Z9D系列产品，产品尺寸包括65英寸、75英寸和100英寸。65英寸和75英寸的售价分别为32999元、43999元，而其历史上首次推出的100英寸电视的价格预计要到国庆才会公布。
有不少索尼粉丝猜测，100英寸的Z9D售价可能在50万元左右，这个价格可以买一辆性能相当不错的汽车。
乐视此前也推出过类似价格的电视，120英寸售价49万元，暂且不管卖出多少，据说要把如此大尺寸的电视搬回家，对屋门的挑战相当大。好在索尼选择的尺寸看起来更靠谱一些。
据界面新闻记者了解，通常索尼以“Z”字母打头的产品往往搭载了这家公司最核心和最具创新力的技术。索尼方面并未公布该系列产品的屏幕供应商，更多强调对电视色彩和明暗度的优化技术。
一是名为“Backlight Master Drive（动态背光系统-大师版）”的背光技术，其没有像传统液晶电视那样采用侧入式背光源的布局方式，而使用了高亮度高密度直下式矩阵式背光源。简单点说，这种背光源能够对每一个LED光源进行更精准的控制，可以获得更高的色彩对比度及更广泛的色域。
另一核心技术主要指采用了4K HDR图像处理芯片X1进阶版（X1 ExtremeTM），借助HDR动态逐像重塑技术、4K HDR 14bit平滑渐变、双影像数据库这三项技术，电视画面可以更好地显现细节，以突破现有电视的画质水平。
如果不是现场亲自对比体验，或是对电视相关的画质技术有所研究，普通的消费者很难理解索尼所表述的技术到底好在哪里。这也决定了，有意购买或了解索尼该系列产品的用户，对画质和产品性能的要求远大于价格和搭载内容本身，注定为小众群体。
“高价位产品一定有自己的市场。中国许多消费者达到发达国家消费水平，我们的新品是对他们需求最好的回答。”索尼中国董事长总裁高桥洋表示。这位新上任不久的索尼中国区高管，用一口流利的中文强调，现在索尼最需要做的是如何能够把索尼差异化的技术如实告诉消费者，使消费者理解索尼的优势和价值在哪里。
最近一两年，索尼各个产品的策略一直在向注重盈利能力的高价值转变。为此，这家公司砍掉了很多占用研发、销售资源的电视型号，集中发展那些能够满足人们高品质需求的产品。
以HDR技术为例，对4K HDR技术的提升本身意味着一定成本的增加，对亮度、色彩解析度、内容源信号量的要求更多。“信号量的增加如何传递到电视上，在电视上再如何显现出来，这对于以往技术而言都是一个更高的挑战。”索尼视觉产品公司的总裁高木一郎此前在接受界面新闻记者采访时曾表示，电视技术的提升变得越来越难，但同时具有更大的空间和潜力去做差异化。
这也是索尼想要极力推动4K HDR技术获得市场关注的原因，这家公司相信电视尺寸不断增大的趋势从未停止过，越是大尺寸对画质的要求也越高。特别是在HDR时代，索尼会拥有更多的竞争力。
但索尼也认识到，目前中国市场上同质化竞争的现象相当严重，对于任何一家企业而言，都需要选择和考虑自己的核心竞争力是什么，适合做什么样的产品。“所以我们专注高端，这是我们比较聪明的一个选择。随着社会经济各方面的成长和进步，未来大家一定不是一窝蜂地做一样的东西，多元化成为必然。”高木一郎表示。
从财务表现来看，索尼电视也的确保持了不错的业绩。索尼发布的截至2016年6月30日的2016财年第一季度财报显示，受汇率、移动业务和金融服务业务销售收入下降以及熊本地震影响，其销售收入与上年同比下降10.8%，为16132亿日元（约合156.62亿美元）。但家庭娱乐及音频业务销售收入为2359亿日元（约合22.90亿美元），营业利润同比增长93亿日元（约合0.91亿美元），达到202亿日元（约合1.97亿美元）。
具体到电视业务，本财季营业利润同比增长至27亿日元（约合0.26亿美元）。据高桥洋透露，一季度索尼LCD电视销量同比增长了10万台，也因此将2017财年电视业务的利润预期调高至50亿日元（约合0.49亿美元）。
在很多国内消费者关注的电视内容方面，索尼则与华数TV、腾讯、搜狐、百度等内容供应商达成合作，例如腾讯旗下的30多款热门游戏登陆索尼电视，搜狐客户端、QQ音乐等不同功能的应用可满足人们的更多需求。
下一步索尼还计划继续巩固和扩大已有的粉丝群体，积极推动4K HDR技术在广电系统的普及和推广，逐步完善4K HDR全产业链解决方案等。此外，也会通过开发相应App来使电视成为控制各种家庭电器的中枢。
但索尼也应注意到电视市场可能出现的另一趋势，即以海信、TCL为首，乐视、微鲸等互联网品牌为辅的国产品牌电视，正尝试推出各种超大尺寸电视产品，以高性价比吸引一部分高端用户群体的关注。在这些品牌“成气候”之前，索尼必须想办法加速提升电视影音技术，以更主动、更具特色的营销方式稳住现有的市场份额。
评论