暑期过去大半，但动画电影市场依然呈现出近乎惨烈的角逐态势。

8月12日原本是今年暑期档动画电影第三次密集上映的时间，有五部动画电影都定档在这天。然而最终的结果是，三部国产动画电影改档，只有进口的《海洋之歌》与《诺亚方舟漂流记》按原计划上映。

放眼整个市场，今年暑假已经有三部动画电影票房过亿：《大鱼海棠》5.65亿元，《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》1.04亿元，以及还在热映中的《爱宠大机密》，截至当前已获得2.89亿票房。从作品数量和票房结果来看，中国的动画电影市场确实正在稳步扩容中。

但这也意味着，行业内的竞争也越来越激烈。《海洋之歌》作为获第87届奥斯卡最佳动画提名的口碑之作，首日排片率仅为2.9%，首周末预排片率也只有2.8%。这部在法国上映后近两年才出现在中国大屏幕上的动画电影，不仅被早已流出的盗版资源侵害，档期前后都面临着实力强劲的竞争对手。

《海洋之歌》的批片方、乐华娱乐CEO杜华在接受数娱梦工厂记者采访时表示：“2.9%的排片率在意料之外，也在意料之中，毕竟中国电影市场现阶段对于艺术片的关注十分有限。之前很多艺术电影在上映中都会遇到排片问题，有人为因素也有市场因素。关于票房，有这么多专业人士的专业推荐，相信还是会有更多人成为自来水军的。”

1、《海洋之歌》：口碑与排片的矛盾何解

作为入围奥斯卡的动画电影，《海洋之歌》在豆瓣上的评分高达8.8分，但这也没能为它争取到更高的排片。

《海洋之歌》是爱尔兰导演汤姆·摩尔执导的第二部动画电影，2014年12月10日就在法国上映。其第一部动画电影《凯尔经的秘密》也曾获得第82届奥斯卡金像奖最佳动画长片奖提名。最终由两家中国公司乐华娱乐和华桦传媒正式引进国内，定档2016年8月12日。

作为批片身份进入中国的进口电影，《海洋之歌》除了要争取每年30个的引进指标，也很难具备国产电影操作上的灵活性。事实上，此前曾有消息《海洋之歌》预备在2015年上映，但最终定档2016年暑期档。

对此，乐华娱乐CEO杜华对数娱梦工厂表示，这部童话选择在暑期上映，希望能从年轻的观众入手，培养艺术电影的潜在群体。

《海洋之歌》这部电影实在没赶上天时地利人和。从时间上来说，2年时间里很多潜在观众早已在网络上看过这部电影。

对引进电影来说，影片资源提前流出都是一种沉重的打击，院线在排片时也会考虑到这一因素。此前《极速风流》在美国上映后2年3个月后终于作为批片在2015年底登录国内电影屏幕，这部全球票房达到9000多万美元的佳作在国内的总票房不过2004万元人民币。

连续两年引进《哆啦A梦》动画电影的凤仪传媒总裁郑力齐告诉数娱梦工厂记者，基于去年在引入《哆啦A梦：伴我同行》时与日方达成的良好合作关系，今年的《哆啦A梦》剧场版很早就开始准备引入，最终在日本上映四个月后就在国内上映。这么急正是为了赶在电影DVD发售前上映，否则对票房会造成很大影响。

除了上映时间的影响，其档期也有些尴尬。仅从动画电影市场来看，目前反响不错的《爱宠大机密》还处于热映阶段，这部电影8月2日上映，8月12日仍有5.1%的排片率，未来几日的预排片率还提高到了7%左右。与《海洋之歌》同期上映的《诺亚方舟漂流记》的排片就更低了，首日排片率仅1.2%。

而在宣传方面，《海洋之歌》想营造出优质口碑之作的氛围，但目前仍然是以一些知道这部影片的文艺观众为主。不关注这一领域的普通观众在口碑发酵前很容易忽略这部既非知名IP又不像《大鱼海棠》那样铺天盖地营销的2D动画。

据了解，乐华娱乐之后还将继续为这部电影开展一些宣传，例如8月13日发起500位亲子家庭挑战吉尼斯活动等，希望争取更多儿童与家长的注意。其实也有延迟很久上映的批片取得预料之外票房的案例，《垫底辣妹》就是依靠口碑将很多观众拉近了电影院，《海洋之歌》后续能否翻身有待观察。

2、避开竞争，国产动画电影纷纷改档

面对激烈的竞争，国产动画电影选择了改档：恒大集团和北京华映星球联合出品的3D动画电影《超能龙骑侠2》改档明年寒假档，中美动画团队联合制的《白雪公主与三只小猪》改档8月26日，而备受市场期待的《精灵王座》则改档至8月19日上映。

这不是国产动画电影第一次改档了，此前《麦兜·饭宝奇兵》就在7月14日宣布撤档，其出品发行方广东新华展望传媒有限公司总经理何志凯在接受媒体采访时表示：麦兜和哆啦A梦都是2D动画且类型相似，加上暑期档竞争激烈、影片准备不充分等原因，改档对两部影片来说都是好事，能争取到更大的竞争空间。

米粒影业创始人兼董事长张青向数娱梦工厂记者解释了改档的原因：首先，由于盛大在去年10月份终止授权，导致《精灵王座》要进行内容修改，删除授权内容，因此制作期延长，从而宣发物料制作时间也延后了。所以如果按原档期上的话，市场准备时间不够充分。

其次，8月12日有多部大片密集上映，会挤压《精灵王座》的排片。“《精灵王座》是米粒上上下下500多号人的心血，不能因为排片不足而票房失利，所以调整档期也是为了获得更好的排片。”张青表示。

不过在改档后的不久，8月23日，知名的系列动画电影《冰川时代5：星际碰撞》（《冰河世纪5》）也将上映。对此张青表示“不怕和冰河世纪正面交锋”，因为“经过前期两轮的点映，观众的反馈非常正面，80％以上的被调查观众都愿意推荐给自己的朋友去看。”

而对于今年暑期档动画电影竞争激烈的问题，张青则认为：“中国的动画市场越来越好，就国产动画而言，《大鱼海棠》的成功进一步巩固了国产动画在观众心目中的地位。但目前动画电影在全年票房中的占比还是不高，市场空间还很大，所以竞争不是主要问题，推动动画电影市场的发展是我们共同的责任。”