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跑步人群规模继续增长,跑鞋赛道竞争升级

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跑步人群规模继续增长,跑鞋赛道竞争升级

体育市场的规模已经相对固定,但跑步市场的规模,仍在持续扩大。

图片来源:亚瑟士

记者 | 覃思悦

8月,各大体育品牌纷纷进入半年财报季。2022年上半年,受供应链短缺和疫情反复的影响,部分品牌的业绩都有不同程度的下滑。不过,值得一提的是,几个专注于跑鞋的品牌的营收都逆势上扬。

本月,瑞士运动鞋品牌昂跑公布了其2022年第二季度财报。昂跑二季度营收同比增长66.6%,达3.073亿美元,创品牌历史新高。其中,2.957亿美元为鞋类收入,鞋类收入占比高达96%。

增长势头同样强劲的还有法国跑鞋品牌HOKA ONE ONE。品牌今年上半年的交易量增长达到了惊人的3606%,且品牌上财年的销售额高达8.92亿美元,同比上涨56.1%。

国产品牌方面也有上佳表现。

四大国产品牌之一的特步受益于跑鞋业务颇多。2022年上半年,特步主品牌销售业绩占近9成营收。在跑鞋业务方面,特步已经在国内拥有了150万名特跑族会员。

国产头部品牌安踏也于上个月推出了奥运冠军跑鞋,加入了跑鞋市场的混战中。

美国市场调研机构NPD集团去年的一份研究报告显示,自2020年疫情开始以来,跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋。专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为2021年的最大赢家。

NPD在报告中指出:“全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力,未来几年,跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。”

艾瑞咨询估算,中国正在成为全球第二大跑步市场。国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人,核心跑者在跑者人群的比例正在不断增大。

跑者人群规模的增大,对于跑鞋的需求也更加多样,这也就要求跑鞋品牌要从不同级别跑者的角度设计跑鞋。从上半年各大品牌推出的跑鞋新品中不难看出,对跑鞋进行精细化设计以满足不同年龄、性别、能力的跑者的个性化需求已经成为新趋势。

以亚瑟士(ASICS)为例,得益于功能性跑鞋的强劲销售表现,这家日本运动品牌2021财年销售额破4000亿日元,同比增长22.9%。在大中华区,品牌的销售额同比增长27.9%。

今年上半年,亚瑟士陆续推出了FF BLAST、FF BLAST PLUSFF BLAST TURBO三种鞋款,能够同时满足跑步爱好者和专业跑者的不同需求。

为准确定位跑者,亚瑟士还在线下设置了科技探索空间,通过提供专业且定制化的科技测试及体验,帮助跑者们了解跑步节奏,选择合适的跑鞋。

亚瑟士方面告诉界面新闻:“专业跑步测试产品互动体验让跑者们全方位体验跑鞋的前沿科技,为运动爱好者提供个性化的产品支持。

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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体育市场的规模已经相对固定,但跑步市场的规模,仍在持续扩大。

图片来源:亚瑟士

记者 | 覃思悦

8月,各大体育品牌纷纷进入半年财报季。2022年上半年,受供应链短缺和疫情反复的影响,部分品牌的业绩都有不同程度的下滑。不过,值得一提的是,几个专注于跑鞋的品牌的营收都逆势上扬。

本月,瑞士运动鞋品牌昂跑公布了其2022年第二季度财报。昂跑二季度营收同比增长66.6%,达3.073亿美元,创品牌历史新高。其中,2.957亿美元为鞋类收入,鞋类收入占比高达96%。

增长势头同样强劲的还有法国跑鞋品牌HOKA ONE ONE。品牌今年上半年的交易量增长达到了惊人的3606%,且品牌上财年的销售额高达8.92亿美元,同比上涨56.1%。

国产品牌方面也有上佳表现。

四大国产品牌之一的特步受益于跑鞋业务颇多。2022年上半年,特步主品牌销售业绩占近9成营收。在跑鞋业务方面,特步已经在国内拥有了150万名特跑族会员。

国产头部品牌安踏也于上个月推出了奥运冠军跑鞋,加入了跑鞋市场的混战中。

美国市场调研机构NPD集团去年的一份研究报告显示,自2020年疫情开始以来,跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋。专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为2021年的最大赢家。

NPD在报告中指出:“全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力,未来几年,跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。”

艾瑞咨询估算,中国正在成为全球第二大跑步市场。国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人,核心跑者在跑者人群的比例正在不断增大。

跑者人群规模的增大,对于跑鞋的需求也更加多样,这也就要求跑鞋品牌要从不同级别跑者的角度设计跑鞋。从上半年各大品牌推出的跑鞋新品中不难看出,对跑鞋进行精细化设计以满足不同年龄、性别、能力的跑者的个性化需求已经成为新趋势。

以亚瑟士(ASICS)为例,得益于功能性跑鞋的强劲销售表现,这家日本运动品牌2021财年销售额破4000亿日元,同比增长22.9%。在大中华区,品牌的销售额同比增长27.9%。

今年上半年,亚瑟士陆续推出了FF BLAST、FF BLAST PLUSFF BLAST TURBO三种鞋款,能够同时满足跑步爱好者和专业跑者的不同需求。

为准确定位跑者,亚瑟士还在线下设置了科技探索空间,通过提供专业且定制化的科技测试及体验,帮助跑者们了解跑步节奏,选择合适的跑鞋。

亚瑟士方面告诉界面新闻:“专业跑步测试产品互动体验让跑者们全方位体验跑鞋的前沿科技,为运动爱好者提供个性化的产品支持。

 

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