作者：孟祥涛

“请收下我的膝盖！”

一般来讲这只是一种夸张的表达，但总会有不一般的情况……

2014年8月，一列内外主题装饰为日本动漫《Love live!》的列车在上海2号线运营，这引发了广大二次元粉丝的追捧，甚至有疯狂的男粉丝当场下跪膜拜。你没看错，他真的献上了自己的膝盖。

围绕这则新闻，广大吃瓜群众旗帜鲜明地分成了两拨。一拨秉持着不理解、不认同、不接受的“三不主义”观点，认为这些娃脑袋被门板挤了，甚至有一些老干部，上升到了世风日下、人心不古的高度，很是痛心疾首；而另一波人则认为，这才是二次元世界中正常的行为，“我跪拜自己的女神，请女神收下我的膝盖，有什么不对吗？”

“次元”源自日语，它的意思是“维度”。所谓“三次元”指的是我们身处的现实世界，而“二次元”通常是对于“架空现实世界”的一种说法，主要指ACGN（动画Animation、漫画Comic、游戏Game、轻小说Novel）构成的一个属于亚文化圈子的虚拟世界。由于与主流话语体系的疏离，二次元也被归到亚文化一类，被视为小众。

但这一归类，开始越来越不合时宜。随着90后和00后逐渐成为社会的中坚力量，伴随着他们成长的二次元文化自然而然随着世代更替而成为主流。

根据艾瑞咨询去年发布的《2015年中国二次元用户报告》，我国二次元核心用户数已达到6000万，而泛二次元人群的数量也达到了1.6亿。报告还指出，二次元用户在ACG（Animation、Comic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称）上年平均花费1746.3元，可以看出这个用户群体的消费能力和付费潜力很高。同时二次元用户数量增长迅猛，今年最新的数据显示泛二次元用户总数已达3亿。

目前二次元文化的主要消费群体还是以在校学生和职场新人为主，但正如二次元视频大站哔哩哔哩（bilibili，简称B站）总裁陈睿所见，一个人的文化价值观和文化的消费观，其实是在他20岁之前形成的，然后可能主导他这一生看待文化审美和看待文化消费的观念，受二次元文化熏陶长大的年轻人，未来对于二次元文化的延续，以及对于二次元消费的持续，是很长时间的事。

广阔的市场和明朗的前景，自然引得各路资本纷纷入场，布局二次元产业的各个环节。据不完全统计，截至目前已有超过40家二次元相关企业获得投资，涵盖社交、内容资讯、线下活动、电商、游戏等二次元领域的方方面面。其中，二次元社交项目格外引人关注。据IT桔子统计，面向二次元群体的社交产品就有JUJU二次元、次元CIYO、超能部等十余个。

但是二次元人群真的需要一个单独的社交平台吗？有些人士认为，二次元人群是与社交“绝缘”的一类人。博派资本创始合伙人郑兰此前在接受采访时表示，二次元社交APP本身就没有太大意义：首先，社交肯定不是他们最强的需求；其次，二次元用户的动手能力比普通用户强太多，他们可以在很多地方看到优质内容。同时大部分二次元用户的社交需求都可以通过现在的主流社交平台，诸如QQ、微博、贴吧完成，对一个独立的二次元社交平台没有刚需。

乐游资本合伙人段斌也认为，当前的主流社交平台基本都可以满足二次元用户的社交需求。这主要因为，二次元文化本身自带社交属性。这种自带的社交属性，和载体关系并不大，二次元人群之间只是在做最正常不过的小圈子交流，只要主流社交平台能在产品上做到这一点，就有可能留存到二次元用户。

资深二次元用户“我就是高达”同样表示，他最经常使用的二次元产品就是A站B站，主要目的是获取内容而非社交，交友方式主要还停留在通过线下活动结识。

难道二次元社交真的玩不转吗？85后二次元爱好者吴城并不这么认为，他坚信，只要抓住二次元人群的核心需求和痛点，二次元社交产品仍大有可为。

二次元忠粉的不忘初心

2016年7月23日，在国家会议中心举办的第十七届中国（北京）动漫游戏嘉年华上，一款产品吸引了往来人群的驻足。只要你用手机扫描一张“神奇”的卡片，就会看到一个拇指大小的立体虚拟形象跃然纸上，“如果将这张卡片做成地毯大小，那么这个虚拟形象也可以达到真人比例。这个形象既可以接受你的养成，也可以作为你的身份标识与其他用户进行社交。”一位留着长头发，长得很日范的年轻人向有言介绍道。

这个年轻人就是吴城，上面提到的这款产品是他投身二次元创业浪潮之后的成果，名叫“OWO次元”，是一款二次元社交产品，7月22日在苹果应用商店上线。

在OWO次元之前，市面上的二次元社交产品有贴吧模式的JUJU，也有集结大量动漫社团的超能部，OWO次元作为一个后来者，独特之处何在？

打开OWO次元的App，在选择完性别之后，突入视线的是一个基本形象，你可以使用来自于漫画作品中的各种元件去装扮，使TA成为你理想中的“他或她”。除此之外，用户还可以对TA进行提问，而TA依据算法进行智能回答。如果用户对于回答不满意，还可以调教TA，手动换上自己满意的答案。吴城说：“通过语义分析，TA能分析出你说的话背后是哪种性格——是傲娇、暖萌还是高冷，是否爱用表情包等等，我们会根据这些性格延展出许多的性格树，提问的越多，对用户性格的判断越准，TA回应你的话会更加符合你的喜好，最终你会爱上TA。”

奥斯卡获奖影片《Her》中的人机科幻爱情正在成为现实。

除此之外，OWO次元APP还打通了与微信的链接，用户可以与微信中同样使用OWO次元的朋友通过TA交流。“希望得到关注并显得独一无二，这才是二次元世界的本质。微信的本质是熟人社交、陌陌的本质是陌生人社交、OWO次元的本质就是二次元用户的文化社交。”吴城本人也是一个二次元爱好者。

吴城生于1987年，是新疆人，家乡既有茫茫戈壁、一望无际的壮丽景色，同时也不可避免地存在着交通闭塞、信息不畅的诸多问题。儿时他接触到有限的漫画，无疑是封闭房间的美妙窗口，他在那里可以尽情呼吸，并为之深深着迷。

从小喜欢画画的吴城高考时原本希望报考北京电影学院动画导演系，因为成绩不够理想，后来就读了中国传媒大学的电影美术专业。2008年，大学还没毕业吴城便进入了以制作三维动画闻名的水晶石公司，并亲身参与了北京奥运会的一些设计工作，积累了技术和项目管理的经验。

进入水晶石后，因为表现优异，吴城逐渐参与到更多的项目管理工作。2014年，创业冲动使然，吴城离开了每况愈下的水晶石，创办了一家传媒公司，做的事情和在水晶石差不多，也完成了一些资本积累。

2015年初，《大圣归来》以票房黑马之势席卷而来，给吴城以极大的震撼：“这几年净是带项目忙着赚钱，已经不知道这个行业（动漫）的现状了。”他之前一直以为中国的漫画家是很弱的，没想到现在水平如此之高，甚至可以媲美好莱坞。

喜欢动漫的吴城不希望整天就是接单赚钱，能不能由动漫到二次元做点什么事情呢？当他时隔多年，又开始疯狂恶补现在流行的漫画时，却发现其实并没有一个好的二次元人群交流社区，各种土豪圈地，但很多二次元社区并没有抓住二次元用户的核心。

“谁不想和自己喜欢的二次元人物谈恋爱呢？”

吴城决定打造一款真正能够吸引到二次元人群的社交产品。

想要做就先得搭建团队。凭借自己之前几年的资本积累，以及一个朋友的资金支持，吴城又联合知名游戏公司和漫画平台的朋友，完成了资本、内容和技术团队的搭建。从最开始搭建一个网站平台，到找到很多二次元核心用户进行访谈调研，深耕一年之后，这款叫做OWO次元的APP产品才终于上线。

谁能真正抓住这些二次元用户？

其实不单是OWO次元希望能够吸引到这些二次元人群，BAT等巨头们也都在纷纷布局。

2015年阿里巴巴以45亿美元收购优酷土豆后，开始涉足弹幕视频。由于此前优酷土豆以5000万美元投资了弹幕视频网站AcFun（即A站），AcFun也随即成为了阿里巴巴阵营中的一员。

百度方面，旗下视频网站爱奇艺此前已经成立了动漫创作公司，并已上线包括《灵域》在内的多部动画作品。而且，百度的贴吧实际上是二次元用户最为活跃的聚集地，很多人甚至认为目前国内实质上最大的二次元社交应用是百度贴吧，虽然它不是为二次元而生的。

而腾讯则显得更为积极。去年11月曾传出腾讯向B站投资2亿元的消息，不过并没有得到官方证实，而今年的UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯动漫又宣布了几项重大合作。首先，腾讯动漫宣布与B站合作，未来两年双方将会联合出品至少20部动画，双方将联合营运版权，在宣发运营、衍生品开发、线下活动、游戏联运等方面深入合作。腾讯动漫将在中国独家引进集英社《Jump+》和《讲谈社》的漫画杂志，引进后中国读者可以第一时间在腾讯动漫APP上观看，保持与日本同步更新。

“像有妖气、腾讯动漫等大的内容平台，社交只存在于作品底下的评论、弹幕，属于弱关系的社交，离开了这个视频、离开了这个弹幕之后，都不认识谁。这并不是二次元用户真正需要的。”吴城认为，以前漫画家更新了一话作品，就在微博上发一条动态，读者看了他的微博才知道，而且还可能找不到观看地址。

吴城希望把作者和读者汇集到OWO次元的平台上，变成一站式的阅读体验。作者在上面连载，用户进行社交，每个作者还都能形成自己的圈子，用户也能随时获取作者最新的消息，“像QQ群的群主，一吆喝所有人就都知道了”。

不仅如此，IP内容还和虚拟形象紧密相关。吴城说：“每个人都有自己喜欢的东西，作者通过作品产出许多能被用户消费的元件，包括Coser（角色扮演）、声优等。Coser可以提供自己的相貌，声优可以提供自己的声音，让大家去丰富和装扮自己的形象。形成一个个圈子的同时，也形成了一个个的商店，大家可以随意进店挑选。”据介绍，OWO次元对连载的漫画作品进行了三维元素开发，提取出诸如武器、服饰、道具的元件，用户可以让自己的虚拟形象搭配自己喜欢漫画中的元素，制造独一无二的形象。

吴城认为，二次元社交的关键就是IP，也就是内容端。二次元社交的核心不在于人与人之间的连接，而是内容与人之间的连接。所以他一开始就全力推动OWO次元与多个知名漫画平台合作，买入大量正版漫画资源。

如何吸引更多漫画作者来到这个平台是OWO次元现今面临的挑战，在吴城看来，社交网络是最具有粘性和变现能力的渠道，他们会告诉这些IP的生产者到OWO次元这个平台后，他们会提供变现渠道，并且和作者进行分成，由于砍掉了很多的中间商，以此希望更多作者会有更强的意愿进驻。

在吴城看来，获取二次元用户并不是一个特别难的事情，不需要用传统行业的让利、补贴等方式去获取用户。因为每一个IP自身就都带有大量的粉丝，只要宣传适当，这些大的IP也会给OWO次元带来可观的用户转化率，但难的则是如何让他们留存并提高活跃度。

据介绍，OWO次元现在已吸引了6个原创动漫工作室入驻，预期到今年年底大概会有20个IP生产商入驻，包括漫画作者、声优、视频up主等等。此外，他们现在也在和韩国的出版机构洽谈，希望引进韩国独家的动漫作品。

未来吴城想做的事情是，从源头的生产端到大家的消费端，再到使用端和沟通端，以及到最后的反哺，大量泛二次元的服务进来，去满足这个圈子里产生的所有需求。吴城表示：“我们希望能引进更多的工程师，把我们的想法快速地实现出来。因为现在腾讯也在做类似的尝试，我们希望在腾讯试出路之前，我们可以把位置站住。因为像我们这种形式，小企业是很难抄袭的，因为各个方面的成本很高。而大企业做出决策的过程又很漫长，这是我们的机会所在。”