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宝马在韩国找了一群十几岁的小孩来试驾

看性能广告看腻了,体验一把简单的快乐。

说起宝马,可能很多人对这个德系品牌汽车的印象停留在豪华、性能优越上,这一点在本土汽车地位颇高的韩国也不例外。

不过,在宝马最近在韩国的一场营销中,它强调的却不是性能,而是要让消费者感受到驾驶带来的简单快乐。

很少有小男孩不喜欢车的。于是宝马和首尔的Innored广告公司找来了一群十几岁的小男孩。他们有各式各样的汽车玩具,对汽车的各种知识津津乐道,而且梦想长大后可以开车,不过还得等上十几年。

为了满足孩子们的愿望,宝马居然真的让他们亲自坐上驾驶座,教他们握方向盘、踩油门刹车,过了一把开车瘾。当然,为了保证安全,汽车的旁边还安装了副驾驶系统,由专业人员来实际操控汽车。

(视频韩语翻译来自网络广告人社区)

体验结束后,兴奋的小男孩们表示还想再来一次。

“在过去宝马的品牌印象中,很少和‘快乐’联系在一起”,Innored在介绍广告创意时表示,“我们意识到,应该用这种简单清晰的精神去和消费者进行沟通。”这支广告片在韩国社交网络上线后的观看量达到了320万,分享了4300多次。看来,这种用满足小孩梦想的广告创意还是能够打动不少观众。

其实,让小孩“驾驶”汽车的广告创意不只是宝马,2015年,沃尔沃还让一个4岁的小女孩操纵了一辆重型卡车。对于汽车品牌来说,把汽车和缺乏驾驶经验的小孩联系在一起,这种巨大反差不仅是在打“梦想牌”,还从另一侧面强调了汽车的安全性能。

 

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