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布局中高端酒店业务 华住二季度净利大涨

中高端品牌占比较大,加盟商为主的轻型模式,占据优势的直销比例,都使得华住二季度的净利润大涨。

图片来源:视觉中国

8月16日华住公布2016年第二季度财报,数据显示华住第二季度净利润增长显著,达到3.16亿元,同比增长111.5%,净利润率也从去年同期的10.2%提升到19%。此前的加盟商风波似乎没有影响到华住的市场表现。

财报显示,华住第二季度净营收16.57亿元,同比增长13.7%,增长符合预期。华住ADR(已出租客房的平均房价)184元,同比增长1.8%,入住率85.2%,RevPAR(每间可供出租客房收入)157元,同比增长1.1%。这些经营数据都维持了华住的以往水平,比较稳健。

华住净利润的大幅提高,关键在于经营利润同比增加31.9%,达到2.6亿元。华住酒店集团CEO张敏表示,华住的成绩“离不开近年来华住从汉庭、海友等成熟品牌着手,持续推进酒店产品的品质升级,来全面提高市场竞争力,并且进一步优化公司内部管理,不断提高经营效率”。

2014年就有消息称华住正在对旗下的汉庭酒店进行全面升级。今年5月华住在推出首批22名首席体验馆同时还对外表示,2016年将对全国2万间房间实现改造升级,拿出营收的5%-6%来对旧有酒店设施、环境进行维护。

今年4月以来华住与加盟商不断爆发冲突,报道称有八成汉庭、全季等品牌的加盟商,因为不满集团近距离开店造成竞争等原因,要求退出华住。华住回应从去年三季度开始就对同品牌之间的布点推出政策,并且管理机制严密。“在过去八年,华住RevPAR都在行业中持续领先,2015年全年RevPAR甚至比最相近的一个同业超过14%。”张敏在一次《新京报》的采访中说。

加盟经营的方式还是为华住保证了较低的经营成本。财报显示截至第二季度末,华住在全国已开业3114家酒店,其中管理加盟店和特许店占到79.87%的比例。华美酒店首席知识官赵焕焱曾在分析华住业绩时表示,“加盟店只需少量人员品牌管理,绝大部分加盟费可以转化为净利润。”

赵焕焱对界面新闻表示,华住近年在中高端酒店市场的布局也带来了利润增长。目前中国的经济型酒店竞争激烈、成本上升、供大于求,而中端酒店正迎来市场机遇。财报显示,二季度华住集团净增的125家酒店中,有33%为中高档品牌,并且华住正在筹建的586家酒店中有36%为中高档品牌。张敏之前在媒体采访中也表示,2016年华住将扩充750-800家酒店,其中20%是中高档品牌。除了主推的全季品牌,华住的中端品牌还包括诺富特、星辰,以及通过与雅高的协议,负责在中国经营的美居

“华住净利润高的另一个原因,是支付给在线旅行社的佣金少,主要通过直销。”赵焕焱说。第二季度,华住的会员贡献了超过80%的间夜量,且约89%的间夜量通过华住的直销渠道销售。其数据显示,目前华住忠诚度计划“华住会”拥有超过6100万会员。

洛桑酒店管理公司首席顾问夏子帆评价华住称,“华住是做酒店的,而不是玩资本的,立足在产品上。”“华住定位比较准确,高端就是重享受,低端就注重消费,并且比较关注客人感受。”一位在海南经营酒店的业者这样对界面新闻评价华住。

除酒店业务,华住财报显示,其创新业务,华住商场以及自主创新的IT产品及服务,在第二季度贡献了900万元营收。

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