陌陌7.0版公测，新版中最受关注的是增加了一个“时刻”的功能，这个功能支持用户发布10秒的短视频。显然，这个“时刻”的功能可能更像之前腾讯已经放弃的腾讯微视和之前没有加入直播功能的美拍，就是一个短视频分享功能。

陌陌短视频功能效果还未可知。那么先来分析一下短视频能给陌陌带来什么，短视频的特性是什么？

 

第一，进一步刺激陌生人社交。以前在陌陌里，只能看看资料、照片，简单判断下这个人的喜好、品性，之后再进行搭讪，而时刻出现之后，可以直接看到时刻里的内容，这样陌生人之间开始有更好的互动性。

第二，尝试“轻直播”的模式。对于大多数普通用户来说，直播模式还是太重了。播主和用户必须实时……My God。陌陌试图通过时刻这种模式，让播主和用户之间可以相对的异步进行——只要在定义露出的时间内即可。

第三，增加用户打开频次。对于移动App而言，传统意义上所统计的数据维度MAU/DAU（月活/日活）已经不具有太多的意义，现在衡量App发展潜力的最直接的数据是打开频次——近期支付宝“作死”式的做社交、今日头条飞一样的增长，无不是在为这个数据努力。陌陌的时刻功能，因为时间定义，理论上可以刺激用户去增加打开陌陌的频次。

短视频在其它社交平台生态系统中的应用——让人又爱又恨的短视频

微信败北短视频——熟人生态系统中短视频

微信于2014年加入短视频功能，并且将其放置在了首页下拉的关键位置，此功能一出，业界一片哗然，认为微信将会把一大批短视频社交平台送上刑场。

但上线之后微信短视频功能的效果并不可观，在微信的熟人生态系统中，并不存在大量短视频的需求，熟人用户之间的社交并不依赖短视频，更多的还是以图文为主。毕竟移动网络的资费还在那儿摆着，国人又是那么的精于算计。所以在微信下拉短视频功能上线一年后，在6.3.7版本中取消了该功能。微信并不是像任何人所想象的能够通吃一切。

微博借力短视频——开放属性的短视频社交

新浪微博旗下的秒拍于2014年上线，其在上线之初就得到了新浪微博的全力支持，并不是简单的APP导流下载，而是直接将秒拍短视频直接整合到微博中，用户可以不用跳出微博就可以观看短视频内容，这也意味着用户可以直接利用微博发布自己的短视频内容。

微博天然拥有各路明星网红段子手，本来就是利用图文“表演”的高手，而短视频的出现则更加让这些网红们如鱼得水，创造了海量的短视频内容，其中最知名的就是papi酱。在短短的半年时间里利用微博短视频迅速窜红，现在在微博上已经吸引了560万粉丝，正是因为短视频在微博上能发挥开放性，才能够让她的高质量内容得到更多的受众，在短时间内汇聚那么多的粉丝。

而借助短视频+网红生态的微博股价也反弹了整整4倍。

微信属于熟人关系，因此短视频只能流转于熟人之间，但绝大多数短视频都是无聊的，而有趣的短视频内容又很难通过熟人之间的封闭关系链传播，因此也造成了普遍的困境。而微博的开放性平台有一个最明显的好处就是，一切可以被运营，优质的内容可以被前置，被更多的用户看到。

微信败北和微博崛起的反差，验证了唯有开放平台才能实现短视频社交价值的最大化。

在优质内容筛选方面。前车之鉴，在陌陌7.0版“时刻”功能中，陌陌确实在进行着运营，通过诸如“神曲大PK”、“深夜食堂”等话题来刺激用户生产内容，再通过筛选将优质内容带给用户，使得用户也有参与的冲动，进而创造可以出良性循环生态。

在成熟的用户生态支撑方面。陌陌与微博也极其类似，其也同样拥有着成熟的生态作为支撑，在功能方面集成了支付、打赏、关注、评论、对话等众多基础功能，而在用户数量方面更是有着七千万的月活数据，这是一个极佳的基础。

在短视频+直播的互动生态方面。陌陌旗下哈你直播的生态，大量主播可以通过“时刻”来发布自己优质的短视频内容，能够吸引到更多用户关注，而当用户看到这些短视频内容后也会反过来关注这些主播，形成互动生态。

分析：尽管各个平台已经开始涌现基于实时视频的新玩法和使用场景，但目前仍然只是一个视频社交黄金时代的开端，未来短视频+直播+社交活动将进一步融合，视频和直播是是未来互联网最大的入口。而陌陌7.0版本是进一步将视频融合到陌陌的社交体验当中。

当然，尽管陌陌有优势但也需要面对很多客观问题限制。

首先是如何运营出大量优质内容？微博的优质内容可以依托原本的网红实现自发传播，而陌陌则需要更多的人工筛选，这里面需要耗费更多的精力。

而且短视频录制、自定义露出时间等等，这些其实同样也给广告、色情提供了一个温床，未来针对于这块陌陌会如何去规避风险，让理想变为现实就要看陌陌运营的功力了。

其次是限时短视频的形式，并不利于优质内容的长久保存，不能将一款热门短视频内容进行反复推荐，这就加强了对于运营的需求。

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