不知是不是小编的错觉，今年的奥运会分外的热闹。霍顿和孙杨的纠葛、23金的菲尔普斯、让人生气的拳击裁判、福原爱和二代大魔王的比赛、何姿与秦凯的恋情……每天都有新的精彩赛事和劲爆花絮。

和赛场上下的故事同样有看头的，是车企的应援海报。车企里是不是专门有个职务，负责在奥运期间P海报？？？

有这种互相致敬的↓↓↓（话说，大家都还没忘记你们借关二爷撕X的事儿呢）

有在夺冠后发出祝贺的↓↓↓

也有发声力挺的↓↓↓

直戳泪点的↓↓↓

全都蹭得一手好热度！

自从汽车诞生那一天起，它就与体育比赛结下了不解之缘。近年来，几乎所有大型体育赛事都成为车企借势的平台。从奥运会到世界杯、从NBA到中超联赛、从足球到排球、从羽毛球到高尔夫，甚至在全国各地的马拉松比赛中也少不了车企的身影。

在这个如火如荼的夏天，欧洲杯已经刷爆了球迷的朋友圈，刚刚开幕的2016年里约奥运会马上接棒成为体育营销的一个新高点，历来重视体育营销的车企们更是纷纷摩拳擦掌准备在各种摘金夺银破记录之后，第一时间刷出自己的存在感。

当然，对车企而言，比刷存在感只是一种手段，更为重要的是通过各种体育营销方式将其品牌文化传递给年轻一代消费群体，并实现品牌知名度、美誉度的提升。

方式一：跻身赛事官方合作伙伴

奥运会赛事官方赞助权是体育营销领域的制高点，每四年一次的机会让各大车企趋之若鹜。日产汽车最终成为里约奥运会的官方合作伙伴，为满足本届奥运会的需要，日产将提供超过5000辆不同型号的汽车。日产还在巴西开展了“导师计划”，资助31名本国运动健将，助力东道主巴西队在本届奥运会中取得佳绩。此外，日产还赞助了里约奥运会火炬传递和里约残奥会。

此前，大众和宝马先后成为2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会的官方合作伙伴。北京奥运会成为大众汽车向全世界展示自己的舞台。而在北京奥运会之后的3年时间内，大众汽车在华销量增长就超过了100%，奥运会对大众汽车的特殊价值是无法用金钱衡量的。

方式二：“抢注”各支国家队

能获得奥运会这类大型赛事官方赞助权的幸运儿毕竟是极少数，更多车企仍有机会通过赞助各奥运项目国家队的方式，搭上开往奥运会的“直通车”。

7月18日，参加里约奥运会的中国体育代表团在北京正式成立。上汽大众斯柯达品牌与4支中国国家队牵手，鼎力支持中国健儿的奥运之路。斯柯达旗舰车型速派一举成为“中国国家田径队首席汽车合作伙伴”、“中国国家自行车队官方主赞助商”、“中国国家柔道队战略合作伙伴”及“中国国家现代五项队官方主赞助商”。

女排一直是国人非常关注的球类项目。2015年9月，在中国女排夺得2015年世界杯冠军并率先取得进军里约奥运会资格后，华晨汽车中华品牌就闪电般地成为国家女子排球队官方合作伙伴，并在当时推出了中华V3“女排冠军版”。今年4月，华晨汽车又推出了中华V3二代“女排签名版”，去年世界杯夺冠的女排也被国人看做是里约奥运会的夺冠热门。

早在今年4月，吉利汽车便携手中国国家游泳队在北京车展上宣布了里约奥运会奖励计划。同时，吉利首款跨界SUV帝豪GS将成为奥运会游泳健将们的专属座驾。据了解，作为国家游泳队的战略合作伙伴，吉利汽车的“冠军奖励计划”包括凡获得游泳单项和集体项目前三名奖牌的国家游泳队选手和教练员，均可获得一辆吉利帝豪GS的奖励。

随着奥运赛事的开启，各支国家队能否取得好成绩将直接决定各车企在体育营销大战中能否夺得先机。

方式三：牵手当红体育明星

当红体育明星代言汽车产品的案例屡见不鲜，它已成为车企体育营销采用的重要方式之一。

东风日产在北京车展发布时就选择了中国男篮知名运动员易建联代言全新骐达，易建联有着中国篮球“偶像派第一人”之称，其年轻、活力、动感、健康向上的形象与东风日产的营销理念相契合。易建联代言新骐达也从另一方面突出了这款车的一个特点，该车的超大空间完全可以应付身高2.13米的篮球运动员。

近期，东风日产还签下了中国羽坛一哥林丹作为全新天籁的代言人。虽然羽毛球在世界上的影响力较足球、篮球而言还是有差距，不过，林丹在中国基本上算是家喻户晓的人物。

事实上，利用体育明星的影响力可以大大增强品牌的号召力，为日后的销售打下基础，但体育明星代言并不能直接拉动产品销量。如今的消费者越来越成熟，大部分消费者不会因为某个明星而去冲动下订单。

况且体育明星代言有其风光的一面，同时也存在着一定的风险。一汽马自达曾签约奥运“八金王”菲尔普斯代言睿翼，但不幸的是，菲尔普斯接连传出酒驾和吸毒的丑闻。因此，汽车企业选择体育明星的时候必须谨慎。