记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

奥美又迎来了新的全球掌门人——近日奥美宣布任命Devika Bulchandani为全球首席执行官。

在这个职位上，她将负责奥美整个创意网络在93个市场的131个办公室的所有业务，职能跨越广告、消费者体验、公关、健康和咨询领域。在担任新职务的同时，她还将加入WPP的执行委员会。

与以往大部分情况类似的是，Devika Bulchandani也有资深的奥美内部工作经验，她曾经担任奥美北美全球总裁兼首席执行官。在加入奥美之前，她曾经在麦肯工作了26年，担任过数项领导职务，包括麦肯北美区总裁。

奥美全球首席执行官再次换帅，距离上一次只过去了2年。2020年Andy Main接替苏腾峰（John Seifert）担任公司新一任全球首席执行官。眼下，Andy Main将将接力棒交给Devika Bulchandani后，将卸任全球首席执行官，并担任高级顾问直至今年年底。

与其母公司WPP一样，奥美也为了适应变化的市场环境，持续处于自我变革转型过程中。

前任首席执行官Andy Main此前长期供职于战略咨询公司的背景，所以他为奥美提出的战略焦点，是更强调品牌顾问和数字化转型。

我们曾经报道过，在他任职期间，奥美中国在1月6日宣布，继奥美全球宣布以围绕五大核心业务（增长与创新、广告、消费者体验、公共关系及健康 ）为主的组织结构之后，奥美中国对其北京办公室的运营进行相应的调整。而调整的核心是重新将“专业性”提到更重要的位置。

在过去2年时间里，奥美赢得了不少新客户业务，其中包括绝对伏特加（Absolut）、Enterprise Holdings、凯悦（World of Hyatt）、道明银行（TD Bank）、美国联邦应急管理局（FEMA）、纽约爱乐乐团（New York Philharmonic）和奥迪美国（Audi of America）等品牌。

另外，奥美在2022年戛纳国际创意节上获得了“年度最佳代理网络”头衔，这是奥美自2016年以来再次获得该奖项，并在The One Show和Campaign杂志分别获得了同等级别的奖项。此外，奥美还成为唯一一个同时位列WARC创意和实效百强榜的代理网络。

“在Andy的领导下，奥美在创意和业务表现方面都开展了变革。”WPP全球首席执行官Mark Read表示，“该公司的转型比预期提前一年实现既定目标。”

不过新任首席执行官Devika Bulchandani的资深创意背景，在外界看来，这会是奥美再次强调将创意作为战略核心的一个信号。

Devika Bulchandani 说：“大卫·奥格威在74年前创立这家标志性广告公司时改变了整个行业。当我们在奥美的历史上写下新的篇章时，我们将与客户一起，用创意来打破可能性的边界。我很荣幸并将以谦卑之心承担这份责任，携手我们所有世界各地才华横溢的团队一起完成这件事。”

而在用创意打破可能性边界这件事上，Devika Bulchandani颇有发言权。

她是万事达卡长期开展的“无价”活动以及“真名”活动的推动者，后者是该品牌于2019年推出的一项首创功能，该功能让跨性别者和非二元性别人士能够在其万事达卡上显示他们选择的名字。而另一个她助力推出的活动，是曾经一度引发文化潮流的创意——在纽约华尔街的雕塑 “无畏女孩”——一个标志性的的性别平等象征，而这个活动也成为了戛纳国际创意节历史上获奖最多的活动之一。

不过除了广告，奥美的其他业务也会持续专业化发展。

“与几年前相比，如今（奥美）的内在感觉已经大不相同，而且只会越来越好。”Devika Bulchandani在8月份接受行业媒体《广告时代》采访时表示，“我们重建了整个业务拓展（团队）、新的业务团队和咨询服务。我们出现在越来越多的比稿场上。”

Devika Bulchandani强调为客户提供解决方案。她表示，“客户们想要的不只是广告，他们想要的是解决方案。”

在她看来，尽管广告业务收入占该公司总收入的60%，但其公关、健康和咨询部门的收入有了显著增长。她将继续专注于让各种业务能力协同工作，同时单独发展。