正在阅读:

加价8000难求一机背后,华为能从苹果手中抢回高端吗?

扫一扫下载界面新闻APP

加价8000难求一机背后,华为能从苹果手中抢回高端吗?

今年的黄牛,栽在了苹果和华为手里。

文 | 智东西 云鹏

编辑 | 心缘

智东西9月24日消息,最近,华为Mate50系列首销“一机难求”的消息一度冲上了热搜。

有多家媒体报道,华为已经开始紧急下单增产Mate50系列。最难买的“保时捷”版本,“黄牛”最高加价甚至一度超过8000元。

▲某三方平台上华为Mate50保时捷版本价格

华为终端业务CEO余承东更是亲自下场为Mate50带货。

而就在街对面的苹果商店门外,黄牛们“割肉”400元仍然难以出掉手中多囤的iPhone 14手机。

一边加价难求,一边割肉难甩,但事实真的如此吗?在与多位业内人士深入交流后,我们发现真相可能并没有这么简单。

01.华为“火爆”需理性看待,苹果Pro版依然坚挺

9月21日上午,华为Mate50系列正式开售,而苹果的首销则是在一周前的9月16日。

此前有供应链信息显示,华为第一批Mate50系列的备货量大约是400万台,但具体每个机型的备货量并没有准确数据。

多家媒体报道,由于昆仑玻璃版本、保时捷版本备货相对较少,缺货情况也最为严重。

华为Mate50 Pro昆仑玻璃版本溢价在1000元左右,而其订单占比已经超过五成,也就是有一半以上的用户都是奔着昆仑玻璃版去的。

而最“稀有”的保时捷版本加价最高来到了8000元。

▲官网情况

另一边,苹果iPhone 14系列目前从三方渠道购买,标准版价格已经“破发”,低于官网300元左右。Pro版和Pro Max版本则需要加价100到300元不等。

▲9月23日iPhone 14系列渠道价格

天风证券分析师郭明祺近日发文称,苹果已经要求富士康紧急调整产线,提升Pro机型订单占比,Pro机型将占2022年下半年中iPhone 14总发货量的60-65%,提升大概5个百分点。

可以看到,苹果提升手机均价、将更多消费者需求转向Pro版的策略是奏效的,但苹果iPhone 14标准版的表现则不及预期。

一边首销不及预期,一边首销紧急加单。

应该说,华为这次的着重宣传首销时间节点,卡的很好,恰好是苹果“舆论”示弱的时候。

不过有业内人士透露,华为的“难抢”,更多是前期备货较少的表现,并且大部分货源都掌握在渠道商手中,而并非真正的消费者,也并非真正的“一机难求”。

“华为一定程度上也是为了‘造势’而营造一种热抢的态势,从而博得更多的关注和热度。”这位业内人士告诉智东西。

02.华为能从苹果手中抢回“高端市场”吗?

实现Mate50系列的“火爆”,究竟能给华为带来什么?多方人士给出了不一样的看法。

根据CINNO Research数据显示,7月中国大陆市场智能手机销量约为2200万台。

目前国内5000元以上高端智能手机销量占比大约在15%,按照2000万部的月销量来计算,就是300万部左右。

华为Mate50和Mate50 Pro的价格覆盖主要是从5000元到7000元,一位熟悉手机产业人士认为,华为此次的回归,瞄准的就是国内的高端智能手机市场。

在他看来,华为的首批备货量为400万部,保守估计,如果华为Mate50系列能够保证5个月内实现200万部左右的销量,每个月的出货量在40万台左右,就可以占有15%左右的高端市场份额。

苹果在国内5000元以上市场销量占比要在70-80%,华为要从剩下的20%中拿回一部分自己失去的份额。

当然,也有一位资深分析师告诉智东西,华为抢回一大块高端市场的可能性并不大,此次的换机用户,主要还是跟华为“强绑定”的老用户,“情怀牌”的作用已经大不如从前了。

一位从事手机销售多年的经销商称,这次华为Mate50系列的备货量并不多,这也是造成“难抢”现象的主要原因之一,根据他的情况来看,苹果iPhone 14系列的销量情况还是要好于华为的。

目前已有华为经销商向媒体证实,其所在市的首批供货量仅有200余台,相比上代华为Mate40大约减少了三分之一左右。

03.为什么是Mate50,而不是P50?

此次华为对于Mate50系列的重视,从发布会开始就能看出来,华为在营销推广以及渠道布局方面的投入都要远超此前的华为P50系列。

同样是旗舰,为什么华为选择在这个时间点上着重发力?

业内人士告诉智东西,华为其实在此前的P50系列上是抱着一种“试水”的心态来做的,因为当时华为并没有充足的信心,华为不能确定市场是否会因为“4G”而将它的手机产品拒之门外。

▲余承东发布华为P50系列

这位知情人士称,华为P50系列的备货量也相对保守,整个生命周期的备货量只有200万部左右。在正式开卖一个月后,有媒体报道称华为P50 Pro在京东平台上的销量约为8.2万台。

不论如何,华为最终确定了一件事,没有了5G,手机是可以做下去的。

而华为P50试水之后,就是华为Mate50系列的发布。

一位80后从业者告诉智东西,华为手机主打商务人士,这类用户换机周期较长,其实从华为受到制裁至今不过三年,很多老用户并没有因为有换机的“刚需”而选择其他品牌,而是依旧在等待华为的新机。

前文提到的手机经销商也提到,在与一些客户的交流中他发现,提到华为,“爱国情怀”依然是大家喜欢讨论的一个话题。

华为选择重点做Mate50系列,是否还有其他原因?对此,有业内人士认为,任正非发话要“活下去”,因此华为手机业务最起码要做到“不亏本”。

在这位业内人士看来,华为中国市场的手机业务团队已经精简了许多,在精简人员配置的情况下,一款5000元以上的高端机型如果可以卖到400万台,至少可以保证华为在未来半年内可以“打平”。

目前,全球智能手机市场呈现下行态势,国内市场销量下滑尤其明显,2022年上半年销量同比下降16.9%,创造了近7年来的最低值。

对于所有手机厂商来说,日子都不好过。

一位分析师告诉智东西:“虽然苹果这次不太行,但如果苹果都真的不行了,那手机行业今年真要到谷底了。”

04.结语:华为Mate50,能否吹响反击号角?

虽然华为Mate50系列仍然是一款4G手机,但华为力求用卫星通信、可变光圈等黑科技,以及成熟的鸿蒙操作系统,让市场看到他们对于技术的执着、对于手机业务的坚持。正如发布会上余承东所说,华为是一定不会放弃的。

在任正非提出“活下去”的目标后,华为的各条业务线也开始有新的动作,在手机芯片问题仍未解决的当下,华为Mate50系列的“火爆”首销无疑提振了团队对的士气,但能否在火爆后真正实现市场份额的稳步回升,或许是更大的考验。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

华为

7.2k
  • 华为人机交互专利公布,用户无需直视即可下发不同操作命令
  • 和辉光电:公司已批量供应华为、联想多款高端旗舰平板产品

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

加价8000难求一机背后,华为能从苹果手中抢回高端吗?

今年的黄牛,栽在了苹果和华为手里。

文 | 智东西 云鹏

编辑 | 心缘

智东西9月24日消息,最近,华为Mate50系列首销“一机难求”的消息一度冲上了热搜。

有多家媒体报道,华为已经开始紧急下单增产Mate50系列。最难买的“保时捷”版本,“黄牛”最高加价甚至一度超过8000元。

▲某三方平台上华为Mate50保时捷版本价格

华为终端业务CEO余承东更是亲自下场为Mate50带货。

而就在街对面的苹果商店门外,黄牛们“割肉”400元仍然难以出掉手中多囤的iPhone 14手机。

一边加价难求,一边割肉难甩,但事实真的如此吗?在与多位业内人士深入交流后,我们发现真相可能并没有这么简单。

01.华为“火爆”需理性看待,苹果Pro版依然坚挺

9月21日上午,华为Mate50系列正式开售,而苹果的首销则是在一周前的9月16日。

此前有供应链信息显示,华为第一批Mate50系列的备货量大约是400万台,但具体每个机型的备货量并没有准确数据。

多家媒体报道,由于昆仑玻璃版本、保时捷版本备货相对较少,缺货情况也最为严重。

华为Mate50 Pro昆仑玻璃版本溢价在1000元左右,而其订单占比已经超过五成,也就是有一半以上的用户都是奔着昆仑玻璃版去的。

而最“稀有”的保时捷版本加价最高来到了8000元。

▲官网情况

另一边,苹果iPhone 14系列目前从三方渠道购买,标准版价格已经“破发”,低于官网300元左右。Pro版和Pro Max版本则需要加价100到300元不等。

▲9月23日iPhone 14系列渠道价格

天风证券分析师郭明祺近日发文称,苹果已经要求富士康紧急调整产线,提升Pro机型订单占比,Pro机型将占2022年下半年中iPhone 14总发货量的60-65%,提升大概5个百分点。

可以看到,苹果提升手机均价、将更多消费者需求转向Pro版的策略是奏效的,但苹果iPhone 14标准版的表现则不及预期。

一边首销不及预期,一边首销紧急加单。

应该说,华为这次的着重宣传首销时间节点,卡的很好,恰好是苹果“舆论”示弱的时候。

不过有业内人士透露,华为的“难抢”,更多是前期备货较少的表现,并且大部分货源都掌握在渠道商手中,而并非真正的消费者,也并非真正的“一机难求”。

“华为一定程度上也是为了‘造势’而营造一种热抢的态势,从而博得更多的关注和热度。”这位业内人士告诉智东西。

02.华为能从苹果手中抢回“高端市场”吗?

实现Mate50系列的“火爆”,究竟能给华为带来什么?多方人士给出了不一样的看法。

根据CINNO Research数据显示,7月中国大陆市场智能手机销量约为2200万台。

目前国内5000元以上高端智能手机销量占比大约在15%,按照2000万部的月销量来计算,就是300万部左右。

华为Mate50和Mate50 Pro的价格覆盖主要是从5000元到7000元,一位熟悉手机产业人士认为,华为此次的回归,瞄准的就是国内的高端智能手机市场。

在他看来,华为的首批备货量为400万部,保守估计,如果华为Mate50系列能够保证5个月内实现200万部左右的销量,每个月的出货量在40万台左右,就可以占有15%左右的高端市场份额。

苹果在国内5000元以上市场销量占比要在70-80%,华为要从剩下的20%中拿回一部分自己失去的份额。

当然,也有一位资深分析师告诉智东西,华为抢回一大块高端市场的可能性并不大,此次的换机用户,主要还是跟华为“强绑定”的老用户,“情怀牌”的作用已经大不如从前了。

一位从事手机销售多年的经销商称,这次华为Mate50系列的备货量并不多,这也是造成“难抢”现象的主要原因之一,根据他的情况来看,苹果iPhone 14系列的销量情况还是要好于华为的。

目前已有华为经销商向媒体证实,其所在市的首批供货量仅有200余台,相比上代华为Mate40大约减少了三分之一左右。

03.为什么是Mate50,而不是P50?

此次华为对于Mate50系列的重视,从发布会开始就能看出来,华为在营销推广以及渠道布局方面的投入都要远超此前的华为P50系列。

同样是旗舰,为什么华为选择在这个时间点上着重发力?

业内人士告诉智东西,华为其实在此前的P50系列上是抱着一种“试水”的心态来做的,因为当时华为并没有充足的信心,华为不能确定市场是否会因为“4G”而将它的手机产品拒之门外。

▲余承东发布华为P50系列

这位知情人士称,华为P50系列的备货量也相对保守,整个生命周期的备货量只有200万部左右。在正式开卖一个月后,有媒体报道称华为P50 Pro在京东平台上的销量约为8.2万台。

不论如何,华为最终确定了一件事,没有了5G,手机是可以做下去的。

而华为P50试水之后,就是华为Mate50系列的发布。

一位80后从业者告诉智东西,华为手机主打商务人士,这类用户换机周期较长,其实从华为受到制裁至今不过三年,很多老用户并没有因为有换机的“刚需”而选择其他品牌,而是依旧在等待华为的新机。

前文提到的手机经销商也提到,在与一些客户的交流中他发现,提到华为,“爱国情怀”依然是大家喜欢讨论的一个话题。

华为选择重点做Mate50系列,是否还有其他原因?对此,有业内人士认为,任正非发话要“活下去”,因此华为手机业务最起码要做到“不亏本”。

在这位业内人士看来,华为中国市场的手机业务团队已经精简了许多,在精简人员配置的情况下,一款5000元以上的高端机型如果可以卖到400万台,至少可以保证华为在未来半年内可以“打平”。

目前,全球智能手机市场呈现下行态势,国内市场销量下滑尤其明显,2022年上半年销量同比下降16.9%,创造了近7年来的最低值。

对于所有手机厂商来说,日子都不好过。

一位分析师告诉智东西:“虽然苹果这次不太行,但如果苹果都真的不行了,那手机行业今年真要到谷底了。”

04.结语:华为Mate50,能否吹响反击号角?

虽然华为Mate50系列仍然是一款4G手机,但华为力求用卫星通信、可变光圈等黑科技,以及成熟的鸿蒙操作系统,让市场看到他们对于技术的执着、对于手机业务的坚持。正如发布会上余承东所说,华为是一定不会放弃的。

在任正非提出“活下去”的目标后,华为的各条业务线也开始有新的动作,在手机芯片问题仍未解决的当下,华为Mate50系列的“火爆”首销无疑提振了团队对的士气,但能否在火爆后真正实现市场份额的稳步回升,或许是更大的考验。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。