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特步亮相上海时装周,潮流正成为国产运动品牌第二战场

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特步亮相上海时装周,潮流正成为国产运动品牌第二战场

国产运动品牌都想吃到“国潮”这块大蛋糕。

图片来源:特步

记者 | 覃思悦

2021年,国产运动品牌迎来丰收一年。李宁品牌和安踏品牌以接近六成的涨幅,带动国产运动品牌,奔向营收千亿大关。

而在刚刚结束的2022年半年财报季,国产四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度依旧延续了上一年的增长势头,都交上了不错的成绩单。

不过,值得注意的是,在品牌们的报告中,“拓宽产品布局”和“寻找新增长点”都成为了关键词。

国产运动品牌的未雨绸缪不无道理。总体而言,国内运动市场的高速增长期已过,疫情后,运动消费市场的规模就已经达到一个相对稳定的状态。

尽管短期内国产运动品牌仍有很强劲的增长势头,但如何寻找新的增长点、维持未来的高增长,依旧是各大运动品牌需要考虑的问题。

跳出深耕已久的运动产品,做潮流,就成为了许多品牌拓局的优先选。

一方面,潮流和运动,本质都隶属于服饰市场,主力消费群体也有重合。因此,相较于拓展其他产品品类,这一跨界对于运动品牌来说难度相对较小。

另一方面,运动品牌做潮流也有不少成功的先例。曾经一度陷入发展低谷的李宁,便是靠着“国潮”的招牌迎来第二春。

作为国产品牌,做“国潮”也有天然的基因优势。中国传统文化和时尚潮流的结合,也成为了越来越多运动品牌上新产品线的选择。潮流,正在成为运动品牌们的第二战场。

9月23日,2022年上海时装周开幕,特步、安踏等国产运动品牌都纷纷带着自己的潮流产品线亮相。

以特步为例。2021年,特步创立了专注于潮流的XTEP-XDNA新厂牌此次特步在2022年上海时装周上的亮相也是主打XTEP-XDNA厂牌。

此次展示的新品,同样把“国潮”作为核心,四大自然元素为线索推出“1987复古运动”、“胶囊合作”等多个系列。

其中,火系列更是与“少林”IP进行合作,将少林石碑等文化元素融入产品设计中,近两年的市场反响极佳。

8月特步发布的中期业绩公告显示,特步在2022年上半年营收达56.84亿元人民币,同比增长37.5%;经营利润达9.22亿元人民币,同比增长34.8%;普通股股权持有人应占溢利约为5.90亿元,较去年同期的4.27亿元增加约38.4%。

据特步方面的分析,增长主要来自大众运动代表品牌的分销商订单,电子商务业务及儿童业务持续增长所带来的收入贡献,以及专业运动分部索康尼在电子商务方面带来的零售收入贡献。

而潮流产品线,也将是品牌未来要扶持的重要增长点之一。

特步方面告诉界面新闻:“特步用行动证明以运动为核心基因,探索未来运动时尚的无限可能。以文化承载创新,以科技传承未来。XTEP-XDNA少林携手,代表了品牌探索潮流语言的新态度未来特步将突破专业赛道将城市作为主场,继续探索潮流赛道。”

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

特步

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  • 亮相进博会的这款国产低碳环保跑鞋什么来头 | 进博会尖货
  • 特步国际:2022年第三季度主品牌零售销售同比增长20 %–25%

安踏集团

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  • 国产运动品牌三季度初步业绩公布,继续涨势冲新高
  • 南向资金净买入51.31亿港元,中国海洋石油净卖出额居首

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国产运动品牌都想吃到“国潮”这块大蛋糕。

图片来源:特步

记者 | 覃思悦

2021年,国产运动品牌迎来丰收一年。李宁品牌和安踏品牌以接近六成的涨幅,带动国产运动品牌,奔向营收千亿大关。

而在刚刚结束的2022年半年财报季,国产四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度依旧延续了上一年的增长势头,都交上了不错的成绩单。

不过,值得注意的是,在品牌们的报告中,“拓宽产品布局”和“寻找新增长点”都成为了关键词。

国产运动品牌的未雨绸缪不无道理。总体而言,国内运动市场的高速增长期已过,疫情后,运动消费市场的规模就已经达到一个相对稳定的状态。

尽管短期内国产运动品牌仍有很强劲的增长势头,但如何寻找新的增长点、维持未来的高增长,依旧是各大运动品牌需要考虑的问题。

跳出深耕已久的运动产品,做潮流,就成为了许多品牌拓局的优先选。

一方面,潮流和运动,本质都隶属于服饰市场,主力消费群体也有重合。因此,相较于拓展其他产品品类,这一跨界对于运动品牌来说难度相对较小。

另一方面,运动品牌做潮流也有不少成功的先例。曾经一度陷入发展低谷的李宁,便是靠着“国潮”的招牌迎来第二春。

作为国产品牌,做“国潮”也有天然的基因优势。中国传统文化和时尚潮流的结合,也成为了越来越多运动品牌上新产品线的选择。潮流,正在成为运动品牌们的第二战场。

9月23日,2022年上海时装周开幕,特步、安踏等国产运动品牌都纷纷带着自己的潮流产品线亮相。

以特步为例。2021年,特步创立了专注于潮流的XTEP-XDNA新厂牌此次特步在2022年上海时装周上的亮相也是主打XTEP-XDNA厂牌。

此次展示的新品,同样把“国潮”作为核心,四大自然元素为线索推出“1987复古运动”、“胶囊合作”等多个系列。

其中,火系列更是与“少林”IP进行合作,将少林石碑等文化元素融入产品设计中,近两年的市场反响极佳。

8月特步发布的中期业绩公告显示,特步在2022年上半年营收达56.84亿元人民币,同比增长37.5%;经营利润达9.22亿元人民币,同比增长34.8%;普通股股权持有人应占溢利约为5.90亿元,较去年同期的4.27亿元增加约38.4%。

据特步方面的分析,增长主要来自大众运动代表品牌的分销商订单,电子商务业务及儿童业务持续增长所带来的收入贡献,以及专业运动分部索康尼在电子商务方面带来的零售收入贡献。

而潮流产品线,也将是品牌未来要扶持的重要增长点之一。

特步方面告诉界面新闻:“特步用行动证明以运动为核心基因,探索未来运动时尚的无限可能。以文化承载创新,以科技传承未来。XTEP-XDNA少林携手,代表了品牌探索潮流语言的新态度未来特步将突破专业赛道将城市作为主场,继续探索潮流赛道。”

 

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