互联网行业最有文艺范的“慢公司”豆瓣要拍电影了！

昨天，豆瓣网创始人兼CEO阿北（杨勃）发布内部信称，经过半年多的试水，豆瓣阅读将成立影业公司，正式进军电影制作领域。

从推出传统的品牌广告，互动营销，到读书提供购书链接，阅读与作者分成，电影提供在线购票服务，FM尝试付费版，再到东西和市集试水电商，豆瓣一拍一可以预约摄影平台，音乐启动全球数字发行计划，豆瓣走过的11年里，在自身气质和商业化的平衡中做了很多探索和努力。如今的它，已经不是当年的小众网站，但错过2012年移动互联网的爆发，毫无疑问让它错失了成为“一方霸主”的绝佳机会。

这次高调进军影视行业，也许是因为豆瓣不想再错过当下野蛮生长的影视市场风口。不过，在乐视、阿里、百度、腾讯、小米等互联网公司相继跨界影视投资制作的背景下，以社区网站起家，远离影视行业上游的豆瓣，尽管拥有优质的原创内容，但整体优势并不明显，进入的时机也有些微妙，结果如何，还很难下定论。

从做原创写作到跨界拍电影

豆瓣给人的印象，一直是一家有自己独特精神气质的网站。它有很多坚持，比如帮助人们发现更丰富的生活，比如，要做一家慢公司，比如，坚持使用小五号宋体字；比如推行社区自治的理念，再比如，后来的“和有趣的人做有趣的事”。

实际上，豆瓣一直在理想和商业之间找感觉。过去的它，在商业化的进程中，显得有些保守。试水电商导购的豆瓣东西，也不是那么赤裸裸的金钱至上，而是披上文艺的外衣，保持自己的格调。正因为如此，豆瓣让很多人觉得是比较纯粹、比较特殊的存在。这次跨界电影制作领域，豆瓣似乎并非心血来潮。

阿北在内部信中称，豆瓣阅读自2012年5月上线四年来，已经积累了两万多名作者和八千多部独家作品。此前，豆瓣阅读上线了影视改编栏目，目前已经有数百家影视公司和更多的编剧加入，关注和孵化新的编剧和影视制作项目。

说起豆瓣阅读，与很多阅读平台类似，它同样是尽可能绕开中间环节，直接连接写作者和读者的模式，但它在内容创作上显示出了一定的门槛，作品相较于以卖“爽”为主的普通网络作品而言，具有更加严谨的文本和较高的文学性。每年举办的征文活动，也成为挖掘新作者和新作品的重要平台。这当然“很豆瓣”。

在豆瓣阅读相对成熟之后，豆瓣很自然地想让沉淀的原创内容变成金蛋，而电影化显然是最有利可图的一招。阿北称，新的影业公司由豆瓣阅读总经理戴钦推动和负责，将从豆瓣阅读延伸出一个新的团队，选择好的豆瓣阅读小说，组织编剧、导演和主创，并参与后续电影的投资和开发。

据了解，截至7月底，豆瓣已有 10 部小说售出了影视改编权，其中首部试水短片《一日英雄》已经在上海电影节放映，但还没正式上线推广。除此之外，豆瓣阅读上的科幻小说《追逐太阳的男人》也以百万元的价格卖给了新丽影业，而且，豆瓣也将参与这部电影的联合制片。

踏足电影制作的豆瓣能保持纯粹吗？

豆瓣之于电影制作领域，最让人津津乐道的案例是电影《失恋三十三天》。当年，这部电影以890万元的小成本收获3.5亿元的票房，成为年度票房黑马。它的雏形来自于豆瓣的一篇记录失恋生活的直播帖。《蜗居》的导演滕华涛看到这篇记录后，联系了作者鲍鲸鲸，买下版权，鲍鲸鲸着手把故事改编成剧本，才有了后来的神话。

客观来看，《失恋三十三天》只是一次很偶然的成功，豆瓣在其中发挥的作用也非常有限。豆瓣与电影的火花主要还是在评分和影评领域。作为一个高质量的社区网站，豆瓣在早期聚集了一批高质量的影迷，产生过许多非常优秀的影评，豆瓣电影T0P250、年度电影等榜单也深受用户欢迎。“豆瓣用户很挑剔”这个早期建立起来的印象，也让豆瓣成为国内最受信赖的评分网站。每当新片上映，先看豆瓣评分，成为很多网友观影的标准“准备动作”；影片上映后，豆瓣的评分也成为很多媒体人评价影片时的重要参考。

然而，一旦涉足电影制作领域，豆瓣难免会陷入“既当裁判员又当运动员”的尴尬。 “豆瓣出的电影的豆瓣评分能准吗”，“总是看豆瓣评价别的影片，总算轮到别人来评价豆瓣自己公司拍的电影了”，“豆瓣一直评价别人，看他自己拍电影，能拍成个什么样”，“既然豆瓣自己要拍电影了，那么作为豆瓣上的影评人能给予其电影客观评价吗？”。豆瓣成立影业公司的消息传出后，网友质疑的声音不少。

事实上，相比豆瓣读书的小众与落寞，豆瓣音乐被其他音乐类产品不断超越的现实，豆瓣电影却是豆瓣近年来的一杆大旗，很多新用户可能不会使用豆瓣的其他功能，但会默默刷豆瓣电影的影评。当新业务与原有业务产生冲突的时候，豆瓣该如何去维持豆瓣电影的公信力，将是豆瓣接下来的重要挑战。也许豆瓣应该尽可能独立运营影业公司，这或许是减少对原有业务伤害的最好办法。

IP正在失效，豆瓣的新生意会好吗？

除了原有业务将受到影响和挑战，豆瓣进军影视制作领域的时间点也相当微妙。尽管影视圈依然是IP电影当道，但它们在这个暑期档的表现却有点糟糕。

《谎言西西里》《封神传奇》《致青春2》《夏有乔木雅望天堂》《盗墓笔记》等多部电影都顶着IP的光环，但依然难逃差评。票房上，除了《盗墓笔记》表现亮眼，其他IP电影的表现也不尽如意，难以再现《小时代》等低分电影在票房上的成功。更加不利的是，今年暑期档多部参与保底发行的电影也宣告失败。市场对于IP的信赖感正在下降。

这些IP电影集体陷入低迷，当然与一部分电影的粗制滥造和敷衍有关。但迅速变化的电影市场，主力观众的更迭，激烈的外部竞争等因素也不容忽视。电影这门生意的利润可观，风险也是显而易见的。豆瓣阅读尽管沉淀了大量原创内容，但要把其中的内容转换成卖座的电影作品，仍然有很长的路要走。

豆瓣过去的成功，不是依靠推广和广告，而是纯粹依靠社区氛围的塑造、优质内容的沉淀。这样的发展路径，让很多人觉得它是一家美好的公司。豆瓣的缔造者阿北在2014年的豆瓣年会上说，豆瓣因为对于自己的技术和产品过于自信，而错失了3年时间。这一次，豆瓣勇敢地拥抱这一股影视热潮。作为一个曾经很喜欢豆瓣的用户，还是非常希望这家毫无制作电影经验的互联网公司，能保持优雅的吃相，挑选出有潜力的作品，并控制好制作流程，做出不让人失望的好作品，从而开辟一片新天地。

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