8月24日，新京报寻找中国创客八月峰会“直播的格局与陷阱”在北京举办，众多知名创业者、投资人、明星、主播围绕直播展开了讨论。与直播相关的口舌之争不在少数，但鲜有观点与数据的共同输出。在这场活动中，我却看到了直播行业内三个“公认事实”被严重打脸，而这次的打脸对直播行业来说却是不可多得的利好事件。

 

主播世界唯女神与颜值？非也

在大多数人的观念里，网络直播世界中应该是女主播的天下，V字脸、D罩杯一上线，理所应当就能收获大量打赏和美誉。这也是网络直播一直以来的诟病之一，直播平台被大量“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素占据主导地位。

清一色的V字脸的背后推动了整容市场的繁荣，但是这种肤浅的模式能走多远呢？秀场模式作为线下娱乐场所的复制模式已经出现了颓势，从那些毫无鲜明特色的流水线型主播空洞的眼神里，很难看到未来。

欢聚时代执行副总裁、YY联合创始人董荣杰在这场主题峰会中指出：“从YY LIVE实际的运作情况来看，YY LIVE的TOP20主播里，有13位都是男主播。在虎牙直播上，最火的主播也是男性。虎牙直播前十大主播里面，女性占比不超过30%。所以说，颜值是一个基本条件，但不是充分必要条件。”

也许，主播的性别比例发生倾斜不能说明太多问题，但是这多少能从侧面反映出，内容为王战胜荷尔蒙为王的一种趋势。这也是网络直播新趋势的一个开始，一个喜人的新开始。

流量与签约费就能拴住主播？非也

从泛娱乐到游戏竞技行业，天价抢夺主播头部资源的事件频频发生。不久前某知名直播平台更是打出“零抽成返还手续费”的旗号，让同行叫苦不迭。在现阶段的百播大战中，众平台为了继续在资本市场拿出讲故事的题材自然不惜血本。当红主播既是流量也是内容，遭到疯抢本也无可厚非。

当然，也有一种观点认为直播平台应该放眼增量市场，而不是与主播斤斤计较。比如周鸿祎在演讲中吐槽了直播平台的分账比例。“平台拿大头，主播拿小头。有的是三七，有的是五五。”周鸿祎认为，如果一个网站把收入寄托在剥削主播上，这个直播平台的未来会非常危险，会过分重视那些吸金能力特别强的主播，而吸金能力强的主播，会主导平台的基调、调性，包括内容。

但问题在于，天价签约费会让部分大牌主播变得不思进取，这种利益型捆绑对平台后续可持续发展输出的价值也非常有限。YY当红主播毕加索就在论坛环节表示，除了流量以外自己也非常看重和珍惜直播平台提供的异业合作机会以及自身在平台发展的成长性，比如与知名艺人企业家的零距离互动、针对主播才艺精准推送的线下活动等。

可见，那些愿意在网络直播行业深耕的主播已经有了一个比较清晰的价值观和自我运营意识，这绝非搔首弄姿想赚快钱的“网红脸”们可以比拟的。当一个新行业的从业者有了最自己未来发展的期待和规划时，这个行业往往也拥有了继续往前走的力量。这里面的神奇之处，并非资本力量可以触达。

百播大战会是昙花一现？非也

随着直播成为资本市场的新题材，与直播相关的预判也越来越多，直播热已经从网络直播平台开始向外扩散，“直播+”更是成为了所有互联网企业的标配，从电商到秀场，从游戏竞技到新品发布会，所有人都在通过资源整合推广直播业务。

新京报社社长在致辞中表示，从商业角度看，直播是目前盈利模式最清晰的流量变现模式，在刚刚发布的很多公司财报中我们看到，不只是直播平台获得了利润增长，一些赶上了直播浪潮的传统互联网公司，也借助直播业务在逐渐扭转颓势。

与此同时，直播的数据造假问题也在持续发酵。诚然，“数据包装”早已是各行各业的心照不宣。但对于观察者来说，我们更在意的是数据造假的水分到底有多深，会不会深到足以给这个行业致命一击的程度？会不会有一天，一个数据丑闻会让百播大战的泡沫瞬间破裂？

在越来越多的人意识到了直播这件事本身所具备的工具属性，新闻直播、生活直播、特殊技能授课直播等场景都提供了无可代替的便利性，这是文字、语音交互所不能给予的。比如凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜认为， “直播会是非常有利的一个短视频内容渠道，它是未来的一个标配的功能，在任何一个视频平台都有。”

能够为自己找到定义找到价值输出的直播平台，互联网会为它们留下广阔的生长空间。直播这件可大可小的事，它的未来还远远未来。