已连续三年突破百万辆的北京现代，下半年累计用户将达到800万，这是“现代速度”之后北京现代又一实力的体现。而与同在行业第一阵营的上汽大众、一汽-大众、上汽通用相比，北京现代的“百万之路”几乎是没有先例和模板可复制的一条路——靠的则是单品牌、单一渠道的发力。

在竞争激烈的中国车市新常态下，面对豪华车下探、自主品牌上攻，合资品牌正遭遇着前所未有的挑战，但北京现代在逆势中仍交出了一份破局后百万时代的不错答卷。

数据显示，今年7月，北京现代销量突破7万辆，同比增幅达30%，实现下半年平稳开局。1-7月，北京现代累计销量59.3万辆，继续稳健维持在行业第一阵营。

透过销量数据，我们发现：除了“D+S”（中高级车+SUV）战略的持续深入，北京现代C级车的表现同样突出，今年7月份领动、新朗动、瑞纳三款热销车型销量全部过万。

凭借在T动力家族产品日趋完善的布局，目前北京现代10万级以上车型全部配备T动力，实现了从1.4T、1.6T到2.0T的全面部署。新朗动、瑞纳、领动、全新途胜和名图5款车型均跻身万辆俱乐部，北京现代这股“T动力风潮”功不可没。

由此，我们看到，在今年上半年稳健维持行业第一阵营、摘得SUV家族合资车企桂冠等一系列傲人成绩之后，北京现代在产品层面已经实现了“D级+SUV+C级+T动力”的全局化布局，这为北京现代下半年发力，夯实百万辆目标奠定了坚实基础。

下半年平稳开局 北京现代开足火力夯实百万目标

事实上，北京现代在市场的崛起和成功并非一蹴而就，而是通过多年来稳中求胜、不断创新的产品布局一步步深入消费者内心。

在车市红点看来，后百万时代，深谙“攻擂与守擂”之道的北京现代，其实最懂的还是消费者的需求。这也如同北京现代多年以来在市场上的努力一样，既然消费者喜欢外观好看，配置又高，价格又合理的车型，那我们就生产这样的车型。

当前，由于SUV市场持续井喷之势，不少自主品牌也将对标对象瞄准了合资品牌，以北京现代为代表的韩系车，则成为了不少自主品牌新晋SUV对标的首要目标，例如北京现代SUV产品中的销量王全新途胜。

在北京现代7月销量中，值得盘点的就是三款C级轿车的表现。伴随着轿车市场的逐渐回暖，瑞纳、新朗动、领动、名图均月销过万。SUV方面，全新途胜持续热销、月销过万。

而从ix25、新ix35、全新胜达等SUV产品来看，尽管处于新老产品调整换代期，多款车型的表现依然力证它们还是SUV市场消费者的主要需求。一旦产品迎来更新换代、价值得以重塑，重新大放异彩也并非没有可能。

从以上数据和现象我们可以预测，按照目前的产品布局和各款车型的市场表现，加之9月、10月金九银十购车旺季，以及年底的冲量季到来，北京现代冲击百万目标、继续锁定行业第一阵营位置值得期待。

聚焦用户需求 产品细分再细分

据悉，从今年开始，北京现代将保持每年推出8到9款新车的节奏，其中包括含新能源在内的2到3款新车，4到5款改款车型，这是北京现代未来达成百万辆目标最核心的竞争力。

在北京现代众多明星产品中，我们可以发现，Verna品牌下的精品小车瑞纳的问世，不仅一改小型轿车设计感差、空间狭小、动力羸弱的缺点，其精细化的精品定位也开创了合资品牌小型车细分市场的先河。

数据显示，自上市至今，瑞纳累积销售112万辆，成为同级别中唯一一款上市仅6年就突破100万销量的车型，成功奠定其在中国小型车市场的王者地位。

从C级车“领动+新朗动”的产品拳来看，北京现代更需要一款无论是设计、产品力都更加年轻化的精品车型，与瑞纳共同征战精品小型车市场。

从现有的产品信息来看，今年北京车展上亮相的悦纳概念车就以“Keen-edged”锋锐的造型风格、精致的车身设计和雕塑感，以及充满视觉冲击的高颜值造型备受瞩目。据悉，悦纳量产车将在今年成都车展亮相。

空间上，2600mm的超长轴距和超越同级的1720mm最大车宽，让悦纳拥有同级最宽的车内空间。动力上，悦纳将搭载全新1.4L Kappa发动机和1.6L双CVVT自然吸气发动机，匹配6速手动或自动变速器。

可以说，定位于C1-High级别市场的悦纳，体现了北京现代“细分再细分”的产品布局和精品化战略，对于10万元以下小型精品车市场定会是一大冲击。

另据了解，悦纳将成为北京现代沧州工厂首款量产车型。这也意味着，随着今年北京现代沧州工厂的落成投产、明年重庆工厂的投产，制约北京现代产能的难题将迎刃而解。

后百万时代的破局新思维

对北京现代来说，如何保证后百万辆持续增长？销量突破的保障除了产品和产能，还有什么？我们认为，营销、品质、渠道和服务缺一不可。

在新车质量研究报告（IQS）中，北京现代排在第一位。此外，北京现代从来没有一款车推迟上市，也显示其在采购、产品研发、质量控制、供应商管理等强大的体系能力。

可喜的成绩离不开北京现代优秀的品牌服务。在去年第九代索纳塔上市之际，北京现代发布了“智能科技+用户体验”的Blue产品战略，导入了现代汽车全球统一的客户服务品牌Bluemembers，它以车主需求为核心，为会员提供便捷、实惠的高品质服务。

作为2016欧洲杯汽车类官方合作伙伴，今年，北京现代又以一场“GO！T动世界杯”体验营，让消费者亲身参与欧洲杯的激情氛围，并近距离感受领动、全新途胜等T动力家族产品品质和魅力。

据悉，随着渠道下沉到三至六线市场，北京现代今年将加大在渠道方面的营销投入力度，努力提升终端盈利能力；其次是注重营销创新，包括精准化营销、社交媒体的应用；第三是加强IDCC（互联网电话营销），同时对经销商做到100%进店帮扶和辅导。

由此可见，走在夯实百万目标、描绘“现代蓝图”的大道上，随着产品布局的完善、体系竞争力发力、明星产品辈出、创新营销的全面开花，对于未来，北京现代显得更加理性与从容，这也是北京现代高质量夯实百万辆目标自信与实力的体现。