LG V20，这款号称全球首款搭载谷歌Android 7.0的智能手机， 即将要在9月6号发布。LG V20将首次搭载32位四核DAC，同时配备跟Bang & Olufsen携手合作打造的耳机。除此之外，LG V20还延续了前代双屏双摄的标志性特色。看样子LG V20打造出颇多的差异化亮点，但是消费者和市场会不会认可还真难说。前车之鉴就是LG上半年发布的模块化手机LG G5。

作为双旗舰 之一的LG G5在当时被给予厚望，LG一开始预期全年销量可达到1200万台。后来市场打了一记响亮的巴掌，LG只好下调销量预期，预计全年出货量为550万台，不 及当初的一半。LG G5在上半年可以说是表现惨淡，甚至拖垮了LG移动通信事业部的业绩。事实上，无论是主打模块化，还是以双摄双屏为亮点，LG总能给出不一样的创新之处， 但是却不能在智能手机市场里掀起波澜。借此科客来聊一聊LG这些年来创新之处以及为什么不能打动市场。

这些年，LG的花样创新

三星的双曲面屏设计在Galaxy S系列上惊艳了一把，甚至推动了Galaxy S系列的销量增长，帮助三星从谷底快速翻身，现在连Note系列都开始采取了双曲面屏设计。三星在屏幕上花的心思不仅获得消费者和市场的认可，甚至带动了 双曲面屏的发展潮流，预计接下来会有不少的手机主打这个卖点。

同样能玩转屏幕的不仅仅是三星，作为老乡的LG在屏幕技术方面也是底蕴深 厚。2013年LG推出了首款曲面屏幕手机LG G Flex，跟现在的三星曲面屏弯的方式不一样，LG G Flex的正面屏幕是往里弯的，看起来像是陷进去。去年发布的LG V10创新性地加了个辅屏，多了不少可玩性的功能，熄屏状态可显示天气、日期时间及电量。即使是模块化手机LG G5，LG也是炫技一把，加入了屏幕常亮功能，跟三星的Always On Display功能有异曲同工之妙，LG在这方面可以说跟三星较上劲了。

模块化是LG新的尝试，由于可拆卸模块化底座的出现，LG G5可以加装电池套件，还有LG Cam Plus相机模块和Hi-Fi Plus音频模块。现在Moto也推出了Moto Z和Moto Z Force的模块化手机，模块化手机不再是概念性的存在。那么为什么LG总是叫好不叫座呢？我们猜测有以下几点原因：

1、消费者不买单？这些创新点抓不准

尽管这些创新点颇有看点，但是并没有带动新的潮流。更重要的是，LG的创新点并不能抓住消费者真正的痛点。虽然我们老是在说智能手机的性能过剩了，但是 说实话，像是手机续航问题还真是一个绕不过的难题。在电池技术没有突破的前提下，快充技术就显得难能可贵，这就是为什么OPPO的“充电5分钟、通话2小 时”闪充技术能获得了消费者的青睐，尽管这个闪充技术看起来并不能那么酷炫。

再对比一下，LG的屏幕技术和模块化设计。同样是在炫屏幕技术，三星的双曲面屏设计胜在颜值高，虽然一开始也是有误触问题，但是外观扳回了一城。再看看LG G Flex，像是被坐弯了。虽然审美观念因人而异，但是应该不会有太多的人都接受这样的设计吧。

至于模块化设计，跟现在机身一体化的主流趋势相违背，没有直接解决用户痛点，而是在培养消费者新的用机习惯。如果没有较大的品牌号召力，恐怕很难推广。 再加上，这些定制模块是要花钱另买的，变相要花钱买配件才能享受到这些功能。同理，苹果取消3.5mm耳机接口之所以会被吐槽，在于苹果可以转而去卖转接 口配件。连苹果都没有说服消费者的理由去卖配件，更何况LG。

2、总有亮点，但总有小毛病

LG手机这些年来出现的小毛病，可以用一句话来概括：G2断触、G3“肛裂”、G4烧主板和G5掉下巴，前三者的问题不是个例，而是普遍存在的现象，这也是消费者诟病最多的地方；后者纯粹是一种调侃，甚至有网友评论，LG是要接过HTC的大旗，继承了多下巴的特色。可见即使模块化可玩性高，消费者对此也不是很感冒。

3、营销不给力，该学学三星了

作为LG的老对手，又得拿三星作为范 例了。三星在营销方面可谓是不遗余力，舍得花钱。仅以最近的奥运会为例，三星不仅仅是里约奥运会的最大赞助商之一，还向1.25万名奥运会运动员免费赠送 限量版Galaxy S7 edge手机。只要简单算一下就知道这是一笔巨大的营销费用。在奥运会这样全球瞩目的体育盛事，三星可是赚取了不少的名声。

在中国，LG的形象同样不给力。提及三星，我们要么拿来跟苹果对比，要么跟国内力争高端市场的国产手机对比，在这里三星的形象俨然是国际品牌。反观，对 于LG，更多人的印象则是韩国手机厂商，甚至是家电厂商。要知道三星和LG可是实打实的老乡，可见LG在中国市场的营销方面有待加强。

总结：LG近几年在手机的表现可谓是创新有余，惊喜不足，或许要跟老乡三星取取经。不过LG还是有值得肯定的地方，尤其是国内手机设计趋向同质化，创新已经陷入瓶颈，LG的不同之处总能带来一抹亮色。