网友段子成真，肯德基推出了疯四“V我50”卡|界面新闻

记者 | 吴容
编辑 | 马越

“疯四文学”照进现实。

肯德基最近推出了疯狂星期四“V我50”（微信转我50元）礼品卡，包括“我不是请客，是请你喜欢我”“今天的你貌美如花，如什么花”等多种土味文案的卡面，面额50元，在肯德基小程序、APP均有销售。

“V我50”卡推出后很快收获不小热度，在小红书等社交平台上引来网友追捧，有网友表示“肯德基爷爷平时没少8G冲浪，没少看疯四段子吧！”，也有人已经“炫”了5种卡面，“小孩子才做选择，成年人当然全都要”。

热衷上网冲浪的朋友不会对“疯狂星期四”的梗感到陌生。

作为肯德基的固定营销活动，该优惠活动定期在周四推出。从肯德基官方微博追溯，至少在2018年8月这项活动便开始运营，但当时没掀起太多水花。直到2021年，网友开始对“疯狂星期四”进行二次创作。

“疯四文学”的要义在于，以一个离奇的故事或网络小说、歌词改编吸引注意，最后画风突然转折，用“请我吃肯德基疯狂星期四”或“v我50(微信转我50元)吃肯德基”等结尾，并将段子甩在微博等评论区或微信群聊里。

比如，“穿过挪威的森林，让我走进你的梦里，夕阳落在我的铠甲，王子不一定骑白马，现在是中午十二点，你不必故作冷淡，我也不想做最后的纠缠，最后问一句，今天肯德基疯狂星期四，谁v我50？”

肯德基也许也赶上了好时机，玩梗的社交狂欢在2020-2021年热度正高，类似的还有“凡尔赛文学”、“废话文学”等。

在#疯狂星期四文学#等衍生话题多次在周四冲上热搜之后，2021年12月，肯德基发起了一个“疯四文学盛典”，给最疯的那批文学创作者颁奖，算是官方认证了“疯四文学”。

到2022年1月，天眼查App显示，肯德基国际控股有限责任公司已成功注册“疯狂星期四”商标，该商标申请于2021年4月，国际分类为餐饮住宿。此次推出“V我50”卡，也是在品牌官方玩梗上持续加码。

对于商家们来说，近年来，能引起广泛关注的“梗”已成为天然的营销富矿。

这些梗的诞生本身就已有一定话题度，往往有着广阔的二次创作空间，且在创作成本低，在某种程度上已经拿到了一半的流量密码。而随着品牌们的认领以及发酵培育，又能激发一波讨论热度，加深品牌带给大家的亲切感，进而连接到更多用户。即使不能说服消费者买货，也可以留下一定的印象。

搭上“官方玩梗”便车的不止肯德基。

去年，《乘风破浪的姐姐》节目期间，微博网友发现宁静撞脸绿色M豆，并上传了一张M&M’s周边马克杯的照片表示“逛街偶遇宁静，一身绿色装扮。”很快，M&M’s接过了梗，并官宣宁静作为品牌大使，赚足了噱头。

玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚接受界面新闻采访时表示，M&M’s本身是一个很重视营销的品牌，团队在社交媒体中看到撞脸的图片，又有节目的热度，于是迅速与宁静经纪人沟通，花2周谈下了品牌大使的合作。

不久前，瑞幸也认领了网友的“瑞”表情包。先是小红书网友制作了一张黄晓明端着咖啡的表情，室友很快回复了“瑞”。这段魔性对话随后走红，瑞幸咖啡很快推出官方“瑞吗”表情包，并给出了一些抠图教程，方便大家继续“搞创作”。

不仅如此，大润发在“杀鱼”梗流行之后，围绕着它，也陆续推出了迎合年轻消费者的营销，包括和张小泉合作的《你以为我会在乎》短片、1000件心冷CP同款“我在大润发杀了十年鱼”限量版杀鱼T恤等。