8月27日，首届QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）在海南国际会展中心举行，腾讯公司、海南生态软件园共同签署合作协议，在海口联手打造“企鹅创意园”，孵化动漫、文学、游戏等创业团队，扶持原创，依靠腾讯公司网络资源与海南得天独厚的地理优势和税收扶持，打造集IP孵化、电竞、直播、旅游一体的生态创业创意园。同时，腾讯与海南政府共同设立“IP孵化基金”与“电竞基金”用于IP孵化和职业电竞的发展。
腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯表示，“企鹅创意园”汇聚了内容制作全产业链的企业，让IP制造形成合力，不再是1、2家企业的单打独斗，而是形成了全产业链合力。海南生态软件园总经理杨淳至表示，“企鹅创意园”将腾讯线上生态资源和园区线下生态资源进行有效整合，形成了完整的产业生态圈。具备了为企业提供从注册、运营、到成长等全生命周期的超强孵化能力，大大提高企业成功的概率。
首届QQJOY由“线下游戏决赛+ACG原创内容展览+人气明星表演”三大环节构成。在现场还举行QGC夏季联赛“穿越火线：枪战王者”、“王者荣耀”的总决赛，以及cosplay、宅舞表演、同人原创交流、知名ACG展、大神作者签售等系列活动。
相比其他动漫展或游戏展，QQJOY涵盖了游戏、动漫、文学、影视、同人等泛娱乐全元素，随着IP泛娱乐战略的不断深入，各个“次元”间的区隔越来越小，QQJOY希望通过对腾讯各个泛娱乐内容的整合，打造全新的“泛娱乐第一展”。
腾讯公司与海南政府一直保持深度的合作，企鹅创意园是腾讯在海南的重要项目，刘宪凯表示，企鹅创意园将为入驻企业提供“税收、流量、内容、技术、资金”5台引擎，双轮联动的模式，打通泛娱乐全产业链，全方位扶持内容创业团队。
入驻企鹅创意园的企业还将享受政府财政扶持、政务绿色通道等核心扶持；依靠QQ平台的手游、电竞、动漫、文学、虚拟表情等泛娱乐业务进行的流量支持；腾讯影视、音乐等平台将提供内容支持。腾讯云则将提供服务器、云数据库等技术支持；而双方共同设立的“IP孵化基金”，将用于扶持和孵化园区优秀的原创作者和IP内容。
同时，通过“园区内部联动”和“园区与海岛联动”双轮联动的模式，推动入驻企业IP化发展。一方面，将动漫、文学、游戏汇聚在同一园区，企业间更易联动，可快速将知名形象拓展成全方位的IP。另一方面，企鹅创意园本身作为知名IP景区，联动海南优秀的旅游资源，从更多层面触达用户。
刘宪凯表示，未来5年内企鹅创意园将入驻近200家原创企业，实现营业额超过10亿，与海南政府更加深入合作，打造泛娱乐休闲创意岛。
QQJOY现场举行的QGC夏季联赛总决赛比赛的队伍，都是通过企鹅电竞比赛选拔出来的。企鹅电竞是QQ手游、腾讯互娱、腾讯网共同成立的专注于连接电竞生态的平台。
据腾讯2016年第一季度财报显示，腾讯凭借QQ、微信、腾讯视频及腾讯新闻等平台提升了电子竞技的用户活跃度。QQ在移动竞技行业的探索很早就已开始。2015年起举办了首个移动电竞大赛“QGC大赛”，一直持续至今。
在线上，企鹅电竞实现了参赛、观战、约战、直播、资讯一站式完成。而在社交体验上来看，通过企鹅电竞，玩家在QQ群、QQ内都可以发起比赛、观看直播，极大地拓展了电竞业务的想像力。
同时，在企鹅创意园内成立“移动电竞基地”。吸引游戏厂商、移动电竞俱乐部、游戏主播、直播平台、电竞公司等入驻。成立“电竞基金”，推动移动电竞向着职业化、生态化方向发展。
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