文|威尔森汽车数据咨询

女性车主数量在增长，上亿级市场潜力待开发

早在2007年，教育部公布的汉语新词中就有“她经济”。是指随着女性经济和社会地位的提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。目前女性在各个消费领域的话语权都变得越来越重。

在汽车市场中，女性驾驶者逐年增多，仅5年时间、女性车主占比上升5个百分点，超过5000万人口规模，目前女性车主市场已达上亿级别。

女性车主需要什么样的汽车？

放眼目前市场上大肆宣传以女性为主的车型，无不例外是“小巧的造型”+“呆萌的外观”+“粉嫩的配色”，这或源于男性占主流的工程师群体，长期对女性用户不求甚解而捏造出的偏见，仅认为她们“女性买车只看颜值，弄点圆滚滚，粉嘟嘟的就行”，这种偏见无异于钢铁直男执着于送出的各种“芭比粉”口红/衣服/包包等。

但是她们真的需要这样的汽车吗？

听听她们怎么说？

——“外观要时尚精致年轻”

——“车辆线条要流畅，造型要大气豪华”

——“（小鹏P7剪刀门）太炫酷的外观造型不实用，不适合我；可能符合其他更年轻的人”

——“被别人改装后的车辆颜色吸引后、才去了解这款汽车的”

——“需要更独特的外观颜色，所以花了6千元去改了混搭的颜色（水泥灰和浅蓝的双色车身）”

——“看腻了这个颜色、后面去改个颜色就好；比较喜欢绿色”

不难发现，她们需要的是更年轻时尚、精致灵巧、简约现代的原装外观造型，且便于后期改装。

她们都是外貌协会，只关注颜值吗？

这恐怕又是以男性为主导的汽车市场对女性车主的极大偏见。

根据威尔森对女性用户的调研，我们发现女性用车场景比男性更丰富、搭载乘客类型更多样、用车时长更长、对车辆的清洁更为频繁，因此她们要求汽车颜值、实用、品质都要并存。

那么女性车主最关注的点是哪些？

女性对车辆的关注因素主要为安全性、品质口碑、经济性（价格/使用成本）、舒适性、外观，并且关注度均略高于男性用户，尤其体现在安全和外观上；另外女性用户在品牌、内饰、服务、看车/买车便利性的关注度也略高于男性用户；主要由于女性用户对车辆的知识相对欠缺，因此更关注外在的、容易衡量的因素。

相比购车时，女性在用车一段时间后，对空间、娱乐互联的关注度明显上升，侧面说明对女性而言，汽车不仅仅只是交通工具，还是一个生活空间；而对品质口碑、价格、配置、品牌的关注度明显下降，这些因素更多只在销售阶段影响女性作决策。