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就算是《老九门》,也救不了东鹏特饮

我们心疼的不是钱,而是效果。

作为今年最受关注的IP大作,《老九门》正在爱奇艺与东方卫视热播,在网台联动的基础上,《老九门》也成为近期话题度最高的一部热剧。原作者南派三叔联合网剧一哥白一骢保驾护航,小鲜肉扛把子陈伟霆和张艺兴坐镇,国民女神赵丽颖倾情加盟,《老九门》上线16小时播放量就高达2亿,刷新此前《盗墓笔记》保持的22小时破亿的网播纪录,截至目前即将突破70亿。

既然《老九门》实力如此之强,广告商也不免蜂拥而至。除了冠名商香飘飘之外,《老九门》还有7个植入品牌,分别是东鹏特饮、rio、爱钱进、新养道、探探APP、良品铺子和携程旅行。但是除了香飘飘和东鹏特饮之外,其他品牌都是单独出现在剧中被白一骢称之为“原创贴”的中插广告。

好奇“原创贴”是如何制作的?

白一骢在某次采访中提到,《老九门》的“原创贴”需要一系列的流程配合才能完成。首先要与品牌商进行充分的沟通,然后编剧根据原剧情和商家要求创作剧本,再交由导演进行拍摄,最后由制作OP(片头)和ED(片尾)的视效组制作完成。制作一个“原创贴”比进行简单的贴片广告要投入更多心血,也比演员突然提及某商品名来的让人舒服。

“比演员突然提及某商品名来的让人舒服”,看到这句话,看过《老九门》的你,是不是想到了东鹏特饮?在八爷和张副官去寻找佛爷的时候,八爷突然拿出一个外国人用来装伏特加的酒瓶,上边写着“东鹏特饮”,然后硬广来了,身处1903年的八爷开始劝张副官“喝东鹏特饮”,据说喝了可以补充体力。果不其然,在之后的一集,当身处荒郊野地的八爷没有力气跑路的时候,张副官将东鹏特饮一饮而尽,背起八爷就是脸不红气不喘的一溜小跑。

并不是吐槽东鹏特饮的植入差劲,而是想说wuli小东鹏已经这么卖力给自己打广告了,偶尔还趁你一不注意就从屏幕中跳出来一小句吐槽,看的着实让人心疼,毕竟,再怎么露出,小东鹏还是一副土土的样子,土土的名字,大家看完后还是去买红牛、达能、脉动和启力。

很多人说,第一次在小卖店看到东鹏特饮的时候,以为又是哪个三无产品,首先,东鹏肯定不是三无产品,因为它是个三土产品。

>>>名字土

东鹏,这俩字做人名也就算了,作为一个功能性饮料,作为一个想要红的品牌,竟然也起这么接地气的名字,尤其是后缀“特饮”,不由得让人想到丽江酒吧调制的色素鸡尾酒。英文名字“super drink”,满满的国际feel。

>>>包装土

经过不懈的改革换代,东鹏特饮的包装还是一如既往的“喽”,一成不变的透明瓶子,透出土黄色的液体,老版毫无审美的中英文字体混搭,红黄白的色彩的搭配,真不知道这个工业设计是哪个公司搞的,说出去这个案例公司可能会黄吧。

新版的东鹏特饮瓶身上一个大大翅膀,官方解释是说大鹏展翅,让消费者带着梦想扬帆飞行。个人觉得,这难道不是,让人喝飞的意思吗?

老版包装

新版包装

>>>广告土

度娘了一下东鹏特饮的广告,感觉有点迷眼睛。

产品广告是这样的:

活动广告是这样的:

稍微洋气点,匹配受众点的广告,却还是因为产品的乱入感觉逼格降了8个level:

除了老九门,东鹏特饮今年还赞助了湖南卫视《我们来了》,以及东方卫视《欢乐喜剧人》,这一眼望过去,满满的都是钱。我们心疼的不是钱,而是效果。就好比现在一些渣内容的作品,就算花再多的钱,内容渣,也是无能为力。

 

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