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【JMedia】广告植入丧心病狂,连《青云志》等古装剧也沦陷了

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【JMedia】广告植入丧心病狂,连《青云志》等古装剧也沦陷了

为了“金主”,影响观众的观剧体验,导致观众纷纷“弃剧”,再好的品牌其实也起不到推广的效果。

现代剧植入广告,观众已经见怪不怪。为了追剧,他们只能对着满屏的品牌默默吐槽。可当形形色色的现代品牌一起“穿越”到古装剧当中,观众不禁惊呆了。

镖局叫“58同城”,治胃病的药是“胃泰”,茶庄叫“康师傅茶庄”……正在热播的《青云志》明明是一个古装剧,却满屏都是现代品牌。如此丧心病狂的广告植入,让不少观众直呼“迷之尴尬”。

古装剧中植入广告,《青云志》并不是第一个。《龙门镖局》、《太子妃升职记》等热播古装剧同样有广告植入,可这两部剧却没有因此招致大量的口水,这是为什么呢?

尴尬!《青云志》广告乱飞

在这个仙侠玄幻剧霸屏的暑期档,《青云志》虽然有着改编过多的争议,但总体来说口碑不错。然而,正当观众沉浸在剧情中时,突如其来的广告植入却让他们惊呆了。

《青云志》第11集中,出现了一个叫“58同城”的镖局,帮助剧中人托运行李。不仅如此,剧中人还要大夸58同城“既方便,又快速,又省心”。这句广告语话音刚落,印有58同城LOGO的旗帜就顺理成章地出现在了镜头里,还是个大特写。

随后播出的12集也“不甘落后”。当老城主说自己胃热难受时,身边的小环赶忙拿出一盒“胃泰”,说是和爷爷偶遇“三九真人”得来的。说罢,还立刻背出了胃泰的成分和功能,生怕观众不明白。最后,还不忘说广告词:“胃不好,暖一暖。”如此完整的广告“流程”,着实让一众追剧粉丝无语凝噎。

到了17集,一个看起来更为大气的广告“金主”出现了,这就是康师傅茶饮料。在这一集,主角一行人走进一个茶庄喝茶。镜头一扫,这个茶庄的名字现代感十足——康师傅茶庄。

走进茶庄,主角落座之后,总可以继续下面的剧情了吧。接下来剧中的一段对话却让观众们深感自己还是太天真了。茶庄老板“康师傅”先是介绍了“蜂蜜绿茶”,随后又强调店内推出了新品“柚子绿茶”。当然,剧中人都非常捧场,一个要一壶,一个就要两壶。然而,在古装剧里直呼“康师傅”真的好么,柚子绿茶难道不是在现代才出现的么?观剧之后,网友都发出了这样的疑问。

这部剧中的广告植入还不止这些,感冒灵,骨痛贴等都在无时无刻地刷着存在感。有细心的观众发现,剧中的一张药方竟然隐藏着三九感冒灵五个繁体字。要是不仔细看,还真是难以分辨出来。一位网友笑称,这种广告植入方式简直是“丧心病狂”。

明明是一个古装仙侠剧,却满屏都是现代品牌,在给观众带来笑料的同时,也让不少观众直呼“迷之尴尬”。刚刚沉浸到剧情之中,一个“康师傅”、“三九感冒灵”就瞬间把观众拉回现实。“《青云志》怎么商业化我不管,怎么更改小说主线我也不管,可是这样的广告植入,作为一个观众的确无法接受。”一位《诛仙》粉丝评论道。

广告植入惹人烦?主要还是不会玩

影视剧中的广告植入早已不是件新鲜事。尤其在现代剧中,一言不合就吃某品牌水饺,累了困了就喝某功能饮料,一到时间就到某网站抢购……无处不在的广告植入,让观众见怪不怪。原为“一方净土”的古装剧,如今也沦陷了,着实让观众难以接受。不过,广告植入未必都是槽点,关键还是要看导演和编剧是否“会玩”。

古装剧中植入广告,《青云志》可不算先驱,早在《武林外传》和《甄嬛传》中,就有广告怒刷存在感了。《武林外传》中的白驼山壮骨粉,《甄嬛传》中的东阿阿胶等,都是属于广告植入,但由于植入比较巧妙,并没有让观众感觉到有“违和感”。

2006年热播的《武林外传》中,植入的广告品牌基本都是虚构的,但白驼山壮骨粉、唐门不粘锅等“品牌”着实让人印象深刻。剧中逗趣的广告方式,与剧集本身的喜剧氛围十分契合,使得这些广告成为了该剧的一大笑点。“白驼山壮骨粉,青春的粉,友谊的粉。”尽管时隔多年,还是有不少观众能够记得这句广告词。

同样由宁财神编剧的《龙门镖局》更是把古装剧的广告植入玩得出神入化。《龙门镖局》中,就连男主角陆三金的身份本身(平安票号少东家)就是一种植入。剧情设置中,也时不时地在彰显平安针对企业的各类金融服务。观众们很容易看出,平安集团可能就是该剧的最大“金主”。

在《龙门镖局》每一集中,几乎都会有一段搞笑的“广告短片”,聚美优品、神州租车等品牌都在其列。对于一些“金主”,这部剧还会有一些定制的剧情。八斗喝下红牛就能量无限,在五谷道场面馆大赞面条好吃,没有胡姬花花生油做饭,主角们就吃不下饭……该剧的广告出现频率之高,花样之多,也可以说是丧心病狂了。

对于《龙门镖局》的广告植入,虽然也有一些观众吐槽。但由于该剧是一部情景喜剧,本身就是爆笑的风格,千奇百怪的广告反而为剧集增添了笑点。剧中插入的爆笑广告短片,是不是品牌合作甚至真假难辨,受到了不少网友的点赞。

同样赢得观众青睐的还有《太子妃升职记》。这部以“穷”闻名的网剧,一度只有一个赞助商——金戈,剧组甚至为了这个“金主”单独拍摄了两集的内容。其中,“金戈杯诗词大赛”等创意桥段,拍的十分欢乐,被网友赞为“诚意满满的广告”。

广告植入也要坚守底线

同样都是在古装剧中植入广告,为什么《龙门镖局》等剧受到好评,而《青云志》却招致了吐槽呢?究其原因,还是要看广告与剧情的贴合程度。如果植入的广告与影视剧本身风格迥异,引来观众的恶评也就可以理解了。

具体来说,《武林外传》和《龙门镖局》属于情景喜剧。在此类剧集中,夸张的表扬方式,爆笑的台词,都是其中的亮点。如果广告的台词足够爆笑,演员再通过夸张的方式表演出来,就变成了剧中的一大笑点。这两部剧中,尽管有些广告语也十分直白,但在剧中并不显得奇怪,反而令人觉得搞笑。

风格很“污”的《太子妃升职记》,与“不可描述”的药品金戈,气质同样有几分契合。因而,当金戈出现在这部剧中,不但不会感觉突兀,反而成为了该剧的一个经典桥段。而金戈也知名度大增,可以说是达到了一个双赢的局面。

而反观《青云志》,原本是一部仙气十足的仙侠玄幻剧,强行加上一些现代感明显的品牌,如康师傅、胃泰等,很容易让人出戏。此前的《古剑奇谭》中,处处可见58同城的旗帜随风飘扬,同样让观众感到反感。而在《甄嬛传》,植入的东阿阿胶的现代感并不明显,就不会让观众感觉“违和”。

同时,生硬的广告语也是一些古装剧集遭遇吐槽的一大原因。《青云志》中关于胃泰的一段广告,以及关于康师傅茶饮料的广告,不但篇幅很长,广告痕迹十分明显,剧中人恨不得把品牌所有的功用都说上一遍。这在观众眼里,跟看广告没有任何区别,因而才有观众大呼不能接受。

生硬广告语的“巅峰”还要数《古剑奇谭》里的一句“我原本是山中一棵包治百病的板蓝根。”无论是否看过这部剧,单看这句广告词,可能都会冒出这样一句话:“什么鬼!”这句奇葩台词,也在剧集播出后引发了网友疯狂的吐槽。

对于广告植入的趋之若鹜,归根结底还是剧组要“赚钱”。然而,没有广告植入就赚不到钱了吗?去年热播的《琅琊榜》没有广告植入,不但口碑收视双丰收,还凭借在电视台、互联网以及海外的版权收益使其成为2015年最赚钱的电视剧之一。可见没有广告植入并不等于不赚钱。

不过,影视剧中植入广告并非不可以,服务剧情的广告甚至可以给剧集增彩。但植入广告同样需要用心,需要巧思妙想。从《青云志》等剧中,可以看出剧组在植入广告方面也算是“煞费苦心”,对于广告的吐槽同样为该剧增加了热度。但为了“金主”,影响观众的观剧体验,导致观众纷纷“弃剧”,再好的品牌其实也起不到推广的效果。目前,《青云志》还剩30余集未播,未播集在广告植入方面是否会有更好的创意,我们拭目以待。

本文为“文创资讯”原创独家稿件,未经授权禁止转载!更多精彩文章请关注文创资讯微信(ID:chuangyiyun)。

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康师傅

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【JMedia】广告植入丧心病狂,连《青云志》等古装剧也沦陷了

为了“金主”,影响观众的观剧体验,导致观众纷纷“弃剧”,再好的品牌其实也起不到推广的效果。

现代剧植入广告,观众已经见怪不怪。为了追剧,他们只能对着满屏的品牌默默吐槽。可当形形色色的现代品牌一起“穿越”到古装剧当中,观众不禁惊呆了。

镖局叫“58同城”,治胃病的药是“胃泰”,茶庄叫“康师傅茶庄”……正在热播的《青云志》明明是一个古装剧,却满屏都是现代品牌。如此丧心病狂的广告植入,让不少观众直呼“迷之尴尬”。

古装剧中植入广告,《青云志》并不是第一个。《龙门镖局》、《太子妃升职记》等热播古装剧同样有广告植入,可这两部剧却没有因此招致大量的口水,这是为什么呢?

尴尬!《青云志》广告乱飞

在这个仙侠玄幻剧霸屏的暑期档,《青云志》虽然有着改编过多的争议,但总体来说口碑不错。然而,正当观众沉浸在剧情中时,突如其来的广告植入却让他们惊呆了。

《青云志》第11集中,出现了一个叫“58同城”的镖局,帮助剧中人托运行李。不仅如此,剧中人还要大夸58同城“既方便,又快速,又省心”。这句广告语话音刚落,印有58同城LOGO的旗帜就顺理成章地出现在了镜头里,还是个大特写。

随后播出的12集也“不甘落后”。当老城主说自己胃热难受时,身边的小环赶忙拿出一盒“胃泰”,说是和爷爷偶遇“三九真人”得来的。说罢,还立刻背出了胃泰的成分和功能,生怕观众不明白。最后,还不忘说广告词:“胃不好,暖一暖。”如此完整的广告“流程”,着实让一众追剧粉丝无语凝噎。

到了17集,一个看起来更为大气的广告“金主”出现了,这就是康师傅茶饮料。在这一集,主角一行人走进一个茶庄喝茶。镜头一扫,这个茶庄的名字现代感十足——康师傅茶庄。

走进茶庄,主角落座之后,总可以继续下面的剧情了吧。接下来剧中的一段对话却让观众们深感自己还是太天真了。茶庄老板“康师傅”先是介绍了“蜂蜜绿茶”,随后又强调店内推出了新品“柚子绿茶”。当然,剧中人都非常捧场,一个要一壶,一个就要两壶。然而,在古装剧里直呼“康师傅”真的好么,柚子绿茶难道不是在现代才出现的么?观剧之后,网友都发出了这样的疑问。

这部剧中的广告植入还不止这些,感冒灵,骨痛贴等都在无时无刻地刷着存在感。有细心的观众发现,剧中的一张药方竟然隐藏着三九感冒灵五个繁体字。要是不仔细看,还真是难以分辨出来。一位网友笑称,这种广告植入方式简直是“丧心病狂”。

明明是一个古装仙侠剧,却满屏都是现代品牌,在给观众带来笑料的同时,也让不少观众直呼“迷之尴尬”。刚刚沉浸到剧情之中,一个“康师傅”、“三九感冒灵”就瞬间把观众拉回现实。“《青云志》怎么商业化我不管,怎么更改小说主线我也不管,可是这样的广告植入,作为一个观众的确无法接受。”一位《诛仙》粉丝评论道。

广告植入惹人烦?主要还是不会玩

影视剧中的广告植入早已不是件新鲜事。尤其在现代剧中,一言不合就吃某品牌水饺,累了困了就喝某功能饮料,一到时间就到某网站抢购……无处不在的广告植入,让观众见怪不怪。原为“一方净土”的古装剧,如今也沦陷了,着实让观众难以接受。不过,广告植入未必都是槽点,关键还是要看导演和编剧是否“会玩”。

古装剧中植入广告,《青云志》可不算先驱,早在《武林外传》和《甄嬛传》中,就有广告怒刷存在感了。《武林外传》中的白驼山壮骨粉,《甄嬛传》中的东阿阿胶等,都是属于广告植入,但由于植入比较巧妙,并没有让观众感觉到有“违和感”。

2006年热播的《武林外传》中,植入的广告品牌基本都是虚构的,但白驼山壮骨粉、唐门不粘锅等“品牌”着实让人印象深刻。剧中逗趣的广告方式,与剧集本身的喜剧氛围十分契合,使得这些广告成为了该剧的一大笑点。“白驼山壮骨粉,青春的粉,友谊的粉。”尽管时隔多年,还是有不少观众能够记得这句广告词。

同样由宁财神编剧的《龙门镖局》更是把古装剧的广告植入玩得出神入化。《龙门镖局》中,就连男主角陆三金的身份本身(平安票号少东家)就是一种植入。剧情设置中,也时不时地在彰显平安针对企业的各类金融服务。观众们很容易看出,平安集团可能就是该剧的最大“金主”。

在《龙门镖局》每一集中,几乎都会有一段搞笑的“广告短片”,聚美优品、神州租车等品牌都在其列。对于一些“金主”,这部剧还会有一些定制的剧情。八斗喝下红牛就能量无限,在五谷道场面馆大赞面条好吃,没有胡姬花花生油做饭,主角们就吃不下饭……该剧的广告出现频率之高,花样之多,也可以说是丧心病狂了。

对于《龙门镖局》的广告植入,虽然也有一些观众吐槽。但由于该剧是一部情景喜剧,本身就是爆笑的风格,千奇百怪的广告反而为剧集增添了笑点。剧中插入的爆笑广告短片,是不是品牌合作甚至真假难辨,受到了不少网友的点赞。

同样赢得观众青睐的还有《太子妃升职记》。这部以“穷”闻名的网剧,一度只有一个赞助商——金戈,剧组甚至为了这个“金主”单独拍摄了两集的内容。其中,“金戈杯诗词大赛”等创意桥段,拍的十分欢乐,被网友赞为“诚意满满的广告”。

广告植入也要坚守底线

同样都是在古装剧中植入广告,为什么《龙门镖局》等剧受到好评,而《青云志》却招致了吐槽呢?究其原因,还是要看广告与剧情的贴合程度。如果植入的广告与影视剧本身风格迥异,引来观众的恶评也就可以理解了。

具体来说,《武林外传》和《龙门镖局》属于情景喜剧。在此类剧集中,夸张的表扬方式,爆笑的台词,都是其中的亮点。如果广告的台词足够爆笑,演员再通过夸张的方式表演出来,就变成了剧中的一大笑点。这两部剧中,尽管有些广告语也十分直白,但在剧中并不显得奇怪,反而令人觉得搞笑。

风格很“污”的《太子妃升职记》,与“不可描述”的药品金戈,气质同样有几分契合。因而,当金戈出现在这部剧中,不但不会感觉突兀,反而成为了该剧的一个经典桥段。而金戈也知名度大增,可以说是达到了一个双赢的局面。

而反观《青云志》,原本是一部仙气十足的仙侠玄幻剧,强行加上一些现代感明显的品牌,如康师傅、胃泰等,很容易让人出戏。此前的《古剑奇谭》中,处处可见58同城的旗帜随风飘扬,同样让观众感到反感。而在《甄嬛传》,植入的东阿阿胶的现代感并不明显,就不会让观众感觉“违和”。

同时,生硬的广告语也是一些古装剧集遭遇吐槽的一大原因。《青云志》中关于胃泰的一段广告,以及关于康师傅茶饮料的广告,不但篇幅很长,广告痕迹十分明显,剧中人恨不得把品牌所有的功用都说上一遍。这在观众眼里,跟看广告没有任何区别,因而才有观众大呼不能接受。

生硬广告语的“巅峰”还要数《古剑奇谭》里的一句“我原本是山中一棵包治百病的板蓝根。”无论是否看过这部剧,单看这句广告词,可能都会冒出这样一句话:“什么鬼!”这句奇葩台词,也在剧集播出后引发了网友疯狂的吐槽。

对于广告植入的趋之若鹜,归根结底还是剧组要“赚钱”。然而,没有广告植入就赚不到钱了吗?去年热播的《琅琊榜》没有广告植入,不但口碑收视双丰收,还凭借在电视台、互联网以及海外的版权收益使其成为2015年最赚钱的电视剧之一。可见没有广告植入并不等于不赚钱。

不过,影视剧中植入广告并非不可以,服务剧情的广告甚至可以给剧集增彩。但植入广告同样需要用心,需要巧思妙想。从《青云志》等剧中,可以看出剧组在植入广告方面也算是“煞费苦心”,对于广告的吐槽同样为该剧增加了热度。但为了“金主”,影响观众的观剧体验,导致观众纷纷“弃剧”,再好的品牌其实也起不到推广的效果。目前,《青云志》还剩30余集未播,未播集在广告植入方面是否会有更好的创意,我们拭目以待。

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