记者｜覃思悦

北京时间2022年10月21日，德国运动品牌巨头阿迪达斯公布了2022年第三季度的初步业绩。

业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元（约合457亿元人民币），净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。

根据今年8月阿迪达斯发布的二季度财报数据，品牌第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%；大中华区收入同比下降35%。

财报公布后，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受了德国《商报》（Handelsblatt）的专访。在专访中罗思德承认，阿迪达斯在中国市场“犯了错误”。

罗思德谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

尽管罗思德仍然对中国市场充满信心，但也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能，“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

遗憾的是，进入第三季度后，阿迪达斯的发展依旧不顺，棘手麻烦不断。

首先便是管理层大地震。

8月下旬，阿迪达斯突然在一份内部报告中声明：公司和首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）达成协议，后者将于明年离职。而当时，卡斯珀·罗斯特德和阿迪达斯的合同有效期还有三年的时间，因此，不少阿迪达斯内部人士对此感到十分惊讶。

值得一提的是，今年3月，阿迪达斯大中华区的管理层刚刚经历了一轮大换血。品牌宣布由萧家乐（Adiran Siu）出任大中华区董事总经理。管理层频繁的变动不可避免地让集团的经营增添了几分不稳定性。

集团外部，也有不少争议。

9月初，美国著名说唱歌手Kanye West（中文昵称“侃爷”）通过个人社交媒体发表多条帖子，表达了对阿迪达斯的不满，希望终止双方的合作关系。

而阿迪达斯目前的销量扛把子，正是侃爷的椰子（Yeezy）系列。根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。如果侃爷最终带着Yeezy离开，这对阿迪达斯来说将会是雪上加霜。

初步业绩公布后，阿迪达斯再次下调全年预期，预计2022年全年收入将以中个位数的速度增长。

不过，得益于世界杯等国际大型赛事的宣传效应，外媒普遍对阿迪达斯第四季度的营收表现持乐观态度。

卡塔尔世界杯，阿迪达斯共赞助了7支国家队，分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士，多为夺冠热门。

国家队赞助之外，阿迪达斯还为最后一次参加世界杯的梅西重金打造新款签名鞋，足见品牌对此次世界杯的重视。