作者：马程

 

里约奥运会前，老梁梁宏达开通了微博。同时，他把自己从雅典奥运会至今，做了12年的《体育评书》搬到了直播平台。

在奥运会的18天里，每晚8点到10点，老梁像在电视节目里一样，穿着唐装大褂、端着茶壶，拿着折扇，坐在红木桌前，准时在腾讯直播上说2个小时，讲评奥运赛场上的事件，回答网友的实时提问。

除了中间给茶壶续一次水，听助手念网友的问题，他都一刻不停地对着镜头说话。当晚，《体育评书：老梁说奥运》的精品内容会以短视频的形式发布在“大唐雷音寺”的公众号上。

“和在电视台录播没什么区别，”老梁对《三声》记者说，“就是手机镜头太小，看着累。”

在奥运会期间大量网综和直播的竞争中，《体育评书：老梁说奥运》依靠过硬的内容交出了满意的成绩单。第一期《体育评书》直播在线人数是15万人，但是第二天的回看率达到了40万，腾讯各个端口的观看总量是87.1万；不到半个月，自媒体频道的视频的播放量已经突破一亿次；“大唐雷音寺”微信公众号有五篇文章突破10万+；《体育评书》的音频在独家合作伙伴——蜻蜓FM平台上播放量超过2亿分钟。

直播期间，王宝强离婚事件成为全民关注焦点，老梁见缝插针地解读道，“长点心吧，婚姻也需要经纪人。”这段视频在全网范围内得到了广泛的传播，仅在腾讯原创视频平台上的播放量就达到了5400万。

“大唐雷音寺”创始人，CEO张春蔚对这个“爆发”并不感到惊讶，“每个人都在评论王宝强事件，这个时候老梁的公知地位就凸显出来。大家信任老梁，希望看看他怎么说。加上我们又是以视频的方式呈现，更加直接便捷。”

“大唐雷音寺”创始人、CEO张春蔚

在网生内容的红海中，老梁有点像一个特殊的存在。他在10多年间在传统媒体积累了雄厚的粉丝基础；用的是一如既往、中庸而娓娓道来的说书方法；既有大量密集的观点植入，选题吸引人，又不挑战红线。

老梁的老粉丝是否能够和新平台上形成对接，他作为一个强大的内容资源能否成功转型互联网平台，他又能否吸引到80、90后的粉丝，“大唐雷音寺”能否依靠老梁的IP成为下一个爆款的内容平台，还需要时间的检验。

“最后没接触互联网的超级IP”

没有脚本，也没有提词器。直播开始前，“大唐雷音寺”的主编邹蔚简单和老梁沟通一下，“我们相信老梁对内容的把握，聊天就是给他一些思路。”

老梁直播的助手是《星光大道》的主持人紫檀，也是他的多年好朋友。她在开始前还是要认真做准备，搜集话题。“从来没参加过这样的直播，连续1个多小时，没有台本，经常很快就没话说了。”紫檀对《三声》记者说。她一直佩服老梁的说话能力，“很有道理又能让人听进去，回答问题都是说来就来。”

用张春蔚的话说，老梁是内容行业里“最后几个没触网的超级IP”，他的专业度和在镜头面前说话的能力，让团队里的人都深信他可以成为一位“知识型网红”。

老梁是典型的传统媒体的捧出的红人，是广播和电视时代诞生的大IP。老梁从1992年在黑龙江大学新闻专业毕业后就进入媒体做记者。1998年南下北京，担任《当代体育》、《环球体育》等杂志主编。2004年雅典奥运会期间，他担任了中央人民广播电台“直通雅典”的特约评论员，每天说5个小时， 28个大项全部讲了一遍，这次经历让很多听众认识了他。

到2005年，中国之声正式开播老梁的《体育评书》节目，后来又推出了《老梁观天下》。与此同时，他又把独特的“评书”式的讲述方式拓展到电视台，内容也从体育扩展到了电影、历史事实评论等泛文化领域。在各地方台开设的节目，包括《老梁故事汇》、《老梁看电影》、《老梁刨楚汉》等等，无一不引发了高收视率。山西卫视甚至在很长一段时间内都把《老梁故事汇》放在电视剧的黄金时间播出。在《星光大道》等央视节目中的频频亮相，也让他在全国范围内积累了大量的人气。

“一度周一到周五打开N个台都能看到他，跟新闻联播一样。”邹蔚说，“他就相当于电视平台的网红，是经过收视率检验的。”张春蔚也认为老梁进入全媒体领域完全没有问题，“有几千个小时镜头前讲话的经验的人，对内容的把控是可以信任的。他知道用技巧，知道怎样做的更加系统，更加完整。”

老梁本人迟迟没有对接网络全媒体。一方面是老梁在电视行业风生水起，档期排到两年之后，而更重要的是，他寻找着自己进入互联网传播时最好的打法。

有底蕴的内容才是直播2.0的核心

2016年，直播和短视频的风口愈演愈烈，老梁在大潮的助推下成功涉水短视频和直播，而他的背后平台是“大唐雷音寺”公众号，经营者是北京阳春子路科技有限公司。

“大唐雷音寺”团队除了老梁之外，有前《南方周末》主笔张春蔚、资深娱乐记者谭飞、以及前《天下网商》副主编邹蔚等，他们都拥有传统媒体的经验，对内容有着执念。“我们不是说搞一个花架子出来，搞点噱头，真的要给用户一点好东西。短视频也好、直播也好，都是回归有底蕴的内容。”

加盟“大唐雷音寺”团队是梁宏达拥抱互联网的开始。公号从2月8号上线到现在，已经积累了50万粉丝。公号主要分享老梁和其他几位裁音师的短视频，讲的内容也包括了历史、财经、创业、体育、时事等各个方面。

在试水一段时间之后，“大唐雷音寺”团队决定以里约奥运会为契机，从8月5日开始推出连续19天的老梁“体育评书”直播，与腾讯直播和蜻蜓FM合作，同步上线。

老梁评论兴奋剂事件的《游泳池里的麻烦》，点评羽毛球里约失利的《羽毛球为啥这德行》，和梳理郎平排球生涯的《郎平为什么能成功》等从节目中摘取的精品视频在一天之内微信阅读量超过10万。网友纷纷留言，“老梁讲得好，讲得透彻”。

在邹蔚看来，老梁的魅力在于20年来对体育的积累，可以从宏观和细节上分析一个事件，加上他客观的讲述方式，没有任何过激的言论。

“我们用这次直播证明，直播不仅仅是阅后即焚。我们可以把直播变成一个精神领域的互动。”张春蔚对《三声》记者说，“老梁所代表的优质内容，价值不会被埋没。”同时，张春蔚也认为腾讯直播是年轻用户的集中地，通过直播的方式，可以增强老梁与年轻一代的亲近感。从最新的数据可以看出，老梁的节目是可以吸引年轻群众的。

《体育评书》的回看数据相对较好，在直播中的精彩段落被剪辑成短视频可以再度分发与传播。腾讯直播的负责人表示，“这才是真正的直播2.0，不是网红的秀场，而是可以引发后续关注的高质量内容。”

老梁引爆后：发展受阻或内容丰富？

奥运会结束的两天，“大唐雷音寺”开始陆续发布谭飞、石述思等其他裁音师的视频，还邀请了荆慕瑶、宋晓阳等美女主播客串。但是部分用户似乎并不买账——“我们就是冲着老梁来的，没有老梁就取关了”，“不要找这些人来拉低内容质量”等等言论出现在了评论区。

“大唐雷音寺”在创立之初的定位就不仅是老梁的网络平台，而是打造一个职业说话人的价值判断和观点集萃的平台。但事实上，老梁在这个平台快速被人认知并接受的过程中，发挥着关键作用。

“裁音师”的概念也是在团队建立时就提出的，指的是说话和表达级别很高的人。目前，几位常驻的裁音师老梁、张春蔚、谭飞、中央广播电台的主持苏阳、“新物种实验计划”的联合创始人吴声等都以不同的形式加入。

虽然拥有老梁这个自带粉丝的“超级IP”，也可以源源不断提供读优质内容，但是团队并不能完全绑定老梁，还在希望推出其他有鲜明观点的裁音师。“现阶段我们通过奥运直播和其他活动，先锁定一定量的粉丝，这些粉丝也许是冲着老梁来的，之后我们希望他们也会关注其他平台上的优质内容。”张春蔚说。

邹蔚也在思考怎样推出更丰富的内容，“每个人都有不同的特点，不可能一次性让粉丝喜欢上所有的裁音师。依靠一个IP来拉动其他的人，我们聚集的都是行业的精英，这个自信还是有的。”

实际上，“大唐雷音寺”公号在奥运结束后的第三天就继续出现了一个10万+的视频，而这期的裁音师正是谭飞。在这些裁音师中，他属于言辞和观点犀利，自带“吐槽属性”，能够和观众实现较多互动的意味。

每次谭飞一上线，评论里都是对他的调侃，但这却让谭飞在平台上人气很高。“谭飞的表现很像高晓松在微博上的营销，有鲜明的特色。大家好像都不喜欢他，但是都抢着看他说话。”邹蔚对《三声》记者说道。

当说话变成一门手艺和生意

“大唐雷音寺”的名字是老梁起的。

“西游里的典故，大唐是取经的起点，代表着东方文化，雷音寺在西天极乐的灵山上，是取经的终点，也是外域文化。我们这个公号，也是取经、学习的意思，希望海纳百川。”

自最初创立时，“大唐雷音寺”就提出打造一个说话的手艺人的平台。裁音师的概念也是把“说话”上升为一门手艺，也是为后面介入培训业务做准备。

随着《奇葩说》、罗辑思维和《晓松奇谈》等内容的火爆，“说话”逐渐成为了一门生意，移动互联网的短视频、直播等渠道无疑给内容的传播提供了巨大的优势。但是，随着内容门槛的降低，很动人发现真正具备“说话”这门技艺的人并不多。

“以前主播是一个很专业和稀缺的行业，没有经过多年的学习锻炼很难进入。但是直播时代，每个人都靠嘴吃饭。尤其是当很多网红也开始认识到，只靠脸是带不来长久的关注。”

在邹蔚看来，学说话是一个消费升级的需求，技术和生活水平进步的需求。在内容创业热潮中，说话已经成为了一门好生意，这是公众对知识的渴求和自身素养的提高的必然要求。“我们的裁音师可以来你如何说话，各行各业都需要这样的培训。”

“大唐雷音寺团队”设立了“美音师”的环节，教观众讲绕口令，像崔健、林志玲一样发音，或者一些简单的演讲技巧。下一步，团队还会物色更多的裁音师，丰富内容输出；也会从现有的资源入手，开设与说话、演讲等相关培训。

在张春蔚看来，团队现在还不急于盈利。 “我们可以现在就设计内容付费，但是没有必要，“现阶段，我们还是要打造一个具有干货内容的脱口秀的平台，让品牌获得更广泛的关注” 。